淺析商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的影響畢業(yè)論文(參考版)
2025-06-28 17:34本頁面
【正文】 2005[7] [M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001[8] [M].大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2001[9] [M].北京：高等教育出版社，2005[10] [M].北京：清華大學(xué)出版社，2005[11] [M].長(zhǎng)沙：湖南人民出版社，2006[12] [M].北京：北京理工大學(xué)出版社，2007[13] .[M].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，200513廣安職業(yè)技術(shù)學(xué)院。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理活動(dòng)的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的行動(dòng)。商品包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。其中圖案也會(huì)給人以錯(cuò)覺，如兩個(gè)同樣形狀的包裝盒，一個(gè)圖案簡(jiǎn)單、色彩明快，另一個(gè)圖案復(fù)雜、色彩深暗，給人看起來前者顯得大，后者顯得小。利用這種現(xiàn)象，科學(xué)地選擇色彩進(jìn)行商品包裝，有意識(shí)地掩飾商品的缺陷或突出商品的特點(diǎn)能引起消費(fèi)者的購買興趣。 色彩是商品包裝中很重要的因素。（四）錯(cuò)覺包裝策略 錯(cuò)覺是人們感覺器官在感知事物中，偏離事物的本來面目產(chǎn)生的一種歪曲形象?，F(xiàn)代商品發(fā)展是歷史的進(jìn)化和繼承，因此消費(fèi)者在消費(fèi)過程中總有一種懷舊的習(xí)慣，特別是一些歷史悠久的有名商品更是如此。為了滿足人們對(duì)趣味、幽默的情感需要，企業(yè)在包裝上采用比喻、夸張、擬人等手法來體現(xiàn)趣味性和幽默感，以吸引消費(fèi)者購買。 這是一種用于饋贈(zèng)他人商品的包裝形式，消費(fèi)者對(duì)這類商品的包裝習(xí)慣上要求華麗、典雅、體面，賦予一定的情意和社會(huì)象征意義。消費(fèi)者對(duì)商品和勞務(wù)的消費(fèi)過程能否滿足他們的需要，都會(huì)產(chǎn)生不同的態(tài)度。分裝與改裝除了方便銷售之外，還可提高原有產(chǎn)品的定價(jià)。一般采用富麗堂皇極感高貴的包裝，做到使商品的本體價(jià)與由包裝裝潢所顯示出來的“身份價(jià)格”相匹配，這樣的華麗包裝，有利于促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)貴重商品定價(jià)的認(rèn)可。 對(duì)高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，采用高級(jí)的包裝材料、設(shè)計(jì)精美的包裝造型和漂亮的包裝裝潢，給人以產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)高檔的感覺，以利于提高產(chǎn)品的定價(jià)。（二）個(gè)性需求包裝策略 由于消費(fèi)者年齡、性別、性格、氣質(zhì)等個(gè)性差異，就在生理和心理上形成很大的差別。例如各種酒類的包裝大多數(shù)采用透明的高頸玻璃瓶等。這正包裝既能適應(yīng)不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，又能給消費(fèi)者一個(gè)比較精確的數(shù)量和價(jià)格信息，滿足消費(fèi)者追求方便使用的心理效應(yīng)。 根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)特點(diǎn)和家庭規(guī)模大小差異而設(shè)計(jì)不同容量的包裝。因此，它能產(chǎn)生容易識(shí)別、便于記憶商品的心理效應(yīng)。 即將用途相似、品質(zhì)相近或者同一品牌的商品，采用同一圖案、色彩、形狀的包裝。如少兒文具盒，將相關(guān)的學(xué)習(xí)用具——鉛筆、橡皮、小刀、尺等同時(shí)裝入。（一）尊重習(xí)慣的包裝策略 尊重消費(fèi)習(xí)慣的商品包裝策略以順從消費(fèi)者的習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)，它能方便消費(fèi)者使用商品，而且消費(fèi)者能過包裝識(shí)別商品和記住商品。五、基于消費(fèi)者心理的包裝策略 商品包裝是商品構(gòu)成要素的一個(gè)組成部分，失之便會(huì)降低商品的價(jià)值，破壞商品的完美性?？傊?，消費(fèi)者的心理是復(fù)雜的，很少長(zhǎng)期保持一種取向，在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，甚至不顧該商品的高價(jià)位而執(zhí)意認(rèn)購。為此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)把握流行的趨勢(shì)，或直接推出深受消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品
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