【正文】 　　本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文。學(xué)校要成立專門的休閑體育組織或俱樂(lè)部，為高職大學(xué)生開(kāi)展休閑體育提供良好的外部環(huán)境。浙江省高職大學(xué)生休閑體育消費(fèi)處于弱消費(fèi)水平，有60%左右的同學(xué)年消費(fèi)水平在100元以下，%，且消費(fèi)主要是實(shí)物型消費(fèi)為主。不同月消費(fèi)水平的高職大學(xué)生參與休閑體育活動(dòng)情況不存數(shù)理統(tǒng)計(jì)上的顯著性差異。浙江省高職大學(xué)生的休閑體育以實(shí)物型消費(fèi)為主。根據(jù)一般的體育消費(fèi)分類，即體育實(shí)物消費(fèi)，是指?jìng)€(gè)人用于購(gòu)買體育服裝及運(yùn)動(dòng)器材等體育實(shí)物的消費(fèi)支出；體育信息消費(fèi)是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識(shí)、信息而購(gòu)買體育期刊、書報(bào)或?yàn)橛^看各種體育比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的消費(fèi)，也稱體育精神型消費(fèi)；體育勞務(wù)消費(fèi)是指人們用貨幣購(gòu)買各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育勞務(wù)或服裝的體育消費(fèi)資料的消費(fèi)，也稱參與型體育消費(fèi)。我們認(rèn)為作為還是一個(gè)純粹的消費(fèi)者，目前高職大學(xué)生們花錢參與休閑體育的態(tài)度是比較理性的。 　　 　　表3 浙江省高職大學(xué)生年休閑體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)表 　　根據(jù)平均數(shù)組中值加權(quán)法計(jì)算得到，浙江省高職大學(xué)生的月消費(fèi)水平約為655元。造成這種情況的基本原因：第一、學(xué)校為學(xué)生提供了較理想的體育運(yùn)動(dòng)器材設(shè)備與必要的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，而一般的器材與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館都可以憑學(xué)生的有效證件借用與使用，基本處于免費(fèi)狀態(tài)；第 　　二、調(diào)查顯示有90%以上同學(xué)在學(xué)校參加休閑體育運(yùn)動(dòng)。 　　 　　三、調(diào)查結(jié)果與分析 　　 　　 　　表1 浙江省高職大學(xué)生參與休閑體育活動(dòng)的基本情況統(tǒng)計(jì) 　　與浙江省普通高校大學(xué)生參與休閑體育的情況相比，浙江省高職大學(xué)生參與休閑體育的總體情況較好，%，而每月23次、不定期、%、%，明顯高于高職類大學(xué)生，說(shuō)明休閑體育更受高職大學(xué)生們的歡迎?；厥章屎蛦?wèn)卷有效率均滿足統(tǒng)計(jì)學(xué)的要求。來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)四川記者站 李渝 編輯：楊鑫二、研究對(duì)象和方法 　　 　　:共有兩份問(wèn)卷，一份采取隨機(jī)抽樣的方法，把浙江省在校高職大學(xué)生750人作為研究樣本，共發(fā)放問(wèn)卷750份，回收728份，%，其中有效問(wèn)卷為702份，%。溫江作為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地之一，同時(shí)也是成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃確定的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)集聚區(qū)，正以恢弘的氣度建設(shè)成都金馬國(guó)際體育城并努力打造為“西部體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)策源地、國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、國(guó)際性體育產(chǎn)業(yè)交流載體”。體育事業(yè)是社會(huì)進(jìn)步和文明發(fā)展的顯著標(biāo)志，是精神文明建設(shè)的重要載體，也是對(duì)優(yōu)秀文化的傳承和延伸。本次盛會(huì)，將展示西部馬術(shù)文化的深厚底蘊(yùn)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外馬術(shù)文化的交流與合作。”活動(dòng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人告訴記者。主辦方希望通過(guò)這樣的拍賣會(huì)，給馬術(shù)發(fā)展提供更多的交流平臺(tái)。同時(shí)，為了辦好首屆中國(guó)西部澳洲純血馬拍賣會(huì)，主辦方歷時(shí)半年時(shí)間，從澳大利亞引進(jìn)了9匹純血馬。其中，馬術(shù)和速度賽馬表演賽是四川乃至西部首次邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的知名俱樂(lè)部和騎師參與表演。據(jù)了解，本次活動(dòng)9月16日17日進(jìn)行，為期兩天。參加開(kāi)幕式的還有市政協(xié)副主席金嘉祥、省馬術(shù)協(xié)會(huì)主席沙英以及省市區(qū)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)。9月16日上午，由中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)、成都市體育局、成都市旅游局、成都市溫江區(qū)人民政府主辦，四川省馬術(shù)協(xié)會(huì)、成都馬術(shù)協(xié)會(huì)、中鐵二局股份有限公司和成都金馬湖體育城投資有限公司共同承辦的中國(guó)成都2010首屆金馬馬術(shù)體育文化旅游節(jié)開(kāi)幕式在成都溫江金馬老跑馬場(chǎng)隆重舉行。 來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)四川記者站窗體頂端打印文章發(fā)送給好友通過(guò)將創(chuàng)意元素注入體育旅游業(yè)中以吸引旅游者的眼球，培育忠實(shí)的體育旅游者，創(chuàng)造更多的旅游者價(jià)值，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。尤其是政府門戶網(wǎng)站建設(shè)，創(chuàng)新旅游宣傳手段，如推出網(wǎng)絡(luò)視頻和電子雜志等形式來(lái)推廣營(yíng)銷體育旅游產(chǎn)品，　　　?。┯脛?chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)　　　　創(chuàng)意對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的功效在于能夠?qū)⑸鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各類有形資源、無(wú)形資源和各類動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的活動(dòng)，賦予其旅游資源的功能，并最終形成旅游產(chǎn)業(yè)的核心資源和競(jìng)爭(zhēng)力?！　　　【W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?！　　　『献鳡I(yíng)銷。體育旅游組織者可以采取一些創(chuàng)新型的體育旅游營(yíng)銷方式：體驗(yàn)營(yíng)銷。要加大體育旅游資源生態(tài)的配套保護(hù)措施，在旅游核算時(shí)考慮生態(tài)環(huán)境退化的保護(hù)成本等情況，防止只重視體育旅游經(jīng)濟(jì)的顯性增長(zhǎng)，忽視對(duì)旅游資源破壞所造成的隱性損失，保持生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此，發(fā)展體育旅游一方面需要政府制定可持續(xù)發(fā)展規(guī)范；另一方面，要在日常生活中向廣大民眾宣傳可持續(xù)發(fā)展觀念。培訓(xùn)體育旅游專業(yè)人才：旅游院校和體育院校可進(jìn)行合作，發(fā)揮各自的師資和科研優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)掌握旅游學(xué)、體育學(xué)及相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)理論知識(shí)，具備從事體育旅游工作所需的綜合素質(zhì)和進(jìn)行體育旅游開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷、管理等能力，并具有創(chuàng)新精神的體育旅游專門人才。　　　?。ㄈ┒喾N途徑培養(yǎng)體育旅游人才　　　　為促進(jìn)我國(guó)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)和體育旅游市場(chǎng)的迅速發(fā)展，必須加快解決體育旅游人才短缺問(wèn)題，通過(guò)多種途徑培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才?！　　　∫虻刂埔?，在大中城市近郊建設(shè)綜合性體育娛樂(lè)場(chǎng)，設(shè)置既富有娛樂(lè)性又適合大眾廣泛參與的體育旅游項(xiàng)目，積極發(fā)展短線體育旅游?！　　　≈攸c(diǎn)開(kāi)發(fā)我國(guó)豐富的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，積極推廣參與性強(qiáng)的民族體育旅游項(xiàng)目，如騎射、龍舟賽、賽馬等，形成中國(guó)特色的體育旅游產(chǎn)品。將體育旅游納入整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系。共同發(fā)展體育旅游業(yè)，將體育旅游產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)、做大，最終形成體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏局面。體育部門和旅游部門要相互交流合作，在需求和供給之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動(dòng)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。體育旅游雖然不像其他“三廢”工業(yè)那樣直接危害人的健康，但對(duì)生態(tài)環(huán)境所帶來(lái)的污染或破壞是不容忽視的。不能引導(dǎo)人們產(chǎn)生體育旅游需求，制約了我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展?！　　　。ㄋ模w育旅游經(jīng)營(yíng)管理人才短缺　　　　體育旅游經(jīng)營(yíng)管理人才是體育旅游資源開(kāi)發(fā)和體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素，我國(guó)目前體育旅游人才的現(xiàn)狀，成為影響我國(guó)體育旅游發(fā)展的重要因素?！　　　◇w育旅游人文資源開(kāi)發(fā)主要集中在少數(shù)民族民俗體育盛會(huì)和我國(guó)舉辦的大型體育比賽，這些體育旅游活動(dòng)過(guò)于注重觀賞性，忽視參與性，致使我國(guó)體育旅游發(fā)展不能滿足城市居民休閑健身的需求。　　　　體育旅游自然資源主要有高原、山地、洞穴、沙漠等地貌資源，適宜開(kāi)展登山、攀巖、沙漠探險(xiǎn)和洞穴探險(xiǎn)等體育旅游活動(dòng)；河流、瀑布、冰川、湖泊等水文資源，適宜開(kāi)展漂流、游泳、劃船等水上體育旅游活動(dòng)?！　　　。ㄈw育旅游資源開(kāi)發(fā)不力　　　　我國(guó)體育旅游自然資源和人文資源種類多，分布廣，適合發(fā)展體育旅游。這種粗放的經(jīng)營(yíng)管理，使組織者對(duì)體育旅游的發(fā)展前景缺乏明確的認(rèn)識(shí)與思考，沒(méi)有形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃?！　　　。ǘw育旅游的發(fā)展缺乏明確的思路和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃　　　　目前我國(guó)體育旅游的發(fā)展主要以戶外俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)為主，這些組織均為自發(fā)的民間組織?！　　?