【正文】 鄉(xiāng)村旅舍內(nèi)部要求配備電話(huà)，每個(gè)村至少安裝一條電話(huà)干線(xiàn)或外線(xiàn)電路。在各主要鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）的出入口及游人集中場(chǎng)所設(shè)置公用電話(huà)，電話(huà)要具備國(guó)際、國(guó)內(nèi)直撥功能。要逐步將鄉(xiāng)村區(qū)的主要景觀道路亮化，方便游客夜間游覽。條件成熟的鄉(xiāng)村最好能建立生態(tài)水循環(huán)處理系統(tǒng)。制定上、中、下游溪水利用辦法，統(tǒng)籌管理。（六）水、電、通訊設(shè)施水（1）給水 表81 用水標(biāo)準(zhǔn)一覽表度假游客250升 / 人 /日不過(guò)夜游客150升 / 人 /日服務(wù)人員200升 / 人 /日消防用水15升 / 秒 滅火60分鐘/日要妥善安排蕭山鄉(xiāng)村的給水設(shè)施，為游客提供日常生活用水，可以通過(guò)鋪設(shè)供水管線(xiàn)輸送飲用水，也可以配備專(zhuān)有水塔或打深水井，根據(jù)每個(gè)鄉(xiāng)村不同時(shí)期的接待量，加大供水能力，滿(mǎn)足游客和居民的用水需求。旅游投訴中心要建立旅游投訴處理公示制度、旅游投訴責(zé)任追究制度、旅游投訴事后訪(fǎng)問(wèn)制度和責(zé)任景區(qū)（景點(diǎn)）的責(zé)任處罰制度。旅游投訴中心的站點(diǎn)設(shè)置在每個(gè)村，方便游客尋找。旅游救助服務(wù)中心要對(duì)旅游景區(qū)、景點(diǎn)的報(bào)警、救護(hù)、救助設(shè)備進(jìn)行定期檢查，保證設(shè)施設(shè)備的正常使用。對(duì)具有條件的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，建立面向旅游者的綠色救護(hù)通道；充分利用110報(bào)警系統(tǒng)和120救護(hù)系統(tǒng)，建立針對(duì)旅游者的快速反應(yīng)救助機(jī)制；在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（景點(diǎn)）設(shè)立報(bào)警電話(huà)和景點(diǎn)安全巡視員、醫(yī)療救護(hù)點(diǎn)，對(duì)救護(hù)人員進(jìn)行急救培訓(xùn)并達(dá)到持證上崗資格。廁所均采用蓄糞池，由專(zhuān)車(chē)、專(zhuān)人進(jìn)行清運(yùn)，農(nóng)園型景點(diǎn)可考慮回收利用。旅游公廁的建設(shè)原則：一是要盡可能地滿(mǎn)足游客的人性化需求，如配有洗手液；設(shè)置兒童專(zhuān)用廁位等；二是旅游公廁的建筑造型景觀化，使游客產(chǎn)生“如廁也是旅游”的感覺(jué)。具體形象、色彩、體量等可專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)成具有蕭山鄉(xiāng)村特色的圖案或形狀。總體要求：景觀垃圾箱蕭山鄉(xiāng)村景區(qū)點(diǎn)的垃圾不能隨意堆放，必須建立集中的垃圾處理場(chǎng)。通過(guò)旅游咨詢(xún)分中心和觸摸屏向旅游者提供有關(guān)蕭山鄉(xiāng)村的景（區(qū)）點(diǎn)、自然資源、各類(lèi)活動(dòng)、重大事件和購(gòu)物娛樂(lè)場(chǎng)所的手冊(cè)和宣傳單，鄉(xiāng)村文化和娛樂(lè)活動(dòng)時(shí)間表，蕭山鄉(xiāng)村地方導(dǎo)游手冊(cè)（含住宿指南），有關(guān)主要道路、偏僻道路、旅游景點(diǎn)的旅游線(xiàn)路和地圖，有關(guān)醫(yī)療、安全和車(chē)輛等緊急服務(wù)的信息，景點(diǎn)開(kāi)放和旅游活動(dòng)重大事件的時(shí)間表，有關(guān)蕭山鄉(xiāng)村文化和自然環(huán)境的展覽和展示、游程安排建議，蕭山鄉(xiāng)村地方藝術(shù)、工藝品和其他特產(chǎn)的展示，有關(guān)蕭山鄉(xiāng)村的音像資料等。在蕭山區(qū)設(shè)置旅游咨詢(xún)分中心和多媒體互動(dòng)式觸摸屏，可以將旅游信息化延伸到每一個(gè)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)區(qū)；建立蕭山旅游網(wǎng)和旅游企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)筑鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售預(yù)定平臺(tái)；有條件的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)建設(shè)電子安全防范系統(tǒng)，逐步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游信息化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)。（二）旅游信息咨詢(xún)服務(wù)設(shè)施為鄉(xiāng)村旅游提供網(wǎng)絡(luò)化管理的支持和社會(huì)化服務(wù)的便利，提高鄉(xiāng)村旅游的組織化程度和管理水平。交通指引標(biāo)識(shí)交通指引標(biāo)志的設(shè)置，不僅能為游客提供清晰的導(dǎo)向，使游者出游更加方便，同時(shí)也能為蕭山區(qū)鄉(xiāng)村在長(zhǎng)三角培育健康、休閑、個(gè)性的自駕車(chē)旅游市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。停車(chē)場(chǎng)進(jìn)出口獨(dú)立設(shè)置，內(nèi)部交通實(shí)施單向行駛，并分別設(shè)置旅游大巴、小汽車(chē)停放場(chǎng)。景點(diǎn)步行道沙石路面的自然道路，寬1米，道路兩邊是自然植物景觀。景觀車(chē)行道寬5米，路面為沙石硬化，道路按照景觀道路的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)；景區(qū)單行車(chē)道寬度為3米，沙石硬化，道路按照景觀道路標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。2008年年底，蕭山將實(shí)現(xiàn)與杭州主城區(qū)的公交一體化。目前，蕭山區(qū)共有公交線(xiàn)路49條，營(yíng)運(yùn)車(chē)輛613輛，覆蓋全區(qū)22個(gè)鎮(zhèn)、4個(gè)街道。蕭山區(qū)政府2007年7月提出了“力爭(zhēng)用兩年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)村村通公交”的目標(biāo)。限建建筑嚴(yán)格控制區(qū)域范圍內(nèi)景觀房產(chǎn)的建設(shè)，對(duì)于村民的設(shè)施建筑也要進(jìn)行控制，嚴(yán)禁亂建亂搭等違章建筑的出現(xiàn)。必須采用坡屋頂，外墻、坡屋面都應(yīng)使用傳統(tǒng)材料，與整個(gè)村落建筑風(fēng)格色彩協(xié)調(diào)一致。居民設(shè)施建筑風(fēng)貌控制蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)內(nèi)的居民設(shè)施建筑風(fēng)貌控制主要是對(duì)現(xiàn)有建筑進(jìn)行適當(dāng)?shù)母脑?，統(tǒng)一風(fēng)格，如平頂?shù)母臑槠马敚瑢⑼鈮︻伾蛯痈哒{(diào)整到更加協(xié)調(diào)等。此類(lèi)建筑應(yīng)根據(jù)游線(xiàn)設(shè)置需要并結(jié)合地形進(jìn)行布置，但不宜過(guò)多，應(yīng)以賞景和組景的合理性為原則，以免破壞自然和人文景觀。要會(huì)同國(guó)土資源等部門(mén)，建立地震、塌方、泥石流等地質(zhì)三、建筑風(fēng)貌控制（一）景觀建筑這類(lèi)建筑物包括亭、臺(tái)、樓、閣、廊、榭等景觀建筑，以賞景和組景為主，同時(shí)又有一定的實(shí)用功能。各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)要切實(shí)落實(shí)安全生產(chǎn)主體責(zé)任，在國(guó)土資源、氣象、地質(zhì)等部門(mén)專(zhuān)家的指導(dǎo)下，對(duì)本旅游點(diǎn)的地質(zhì)災(zāi)害險(xiǎn)情隱患開(kāi)展排查工作。對(duì)發(fā)生崩塌、泥石流等地質(zhì)災(zāi)害險(xiǎn)情隱患應(yīng)及時(shí)采取有效措施，劃定危險(xiǎn)區(qū)，設(shè)立警示牌，并對(duì)災(zāi)害隱患進(jìn)行治理，避免地質(zhì)災(zāi)害危及游客的車(chē)輛安全。 第四，存在明顯滑坡隱患的地方，必須采取筑墻固坡工程治理。第二，堅(jiān)持做好水土保持工作，在鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中盡量利用原有地形，減少改變地形和開(kāi)挖工程的土方量，避免水土流失。（五）水土保持規(guī)劃問(wèn)題與危害蕭山區(qū)每年9兩月為多雨季節(jié)，常有臺(tái)風(fēng)侵襲，極易出現(xiàn)大暴雨和特大暴雨天氣，易發(fā)生大型洪澇災(zāi)害，對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)形成了較大的影響。污染來(lái)源蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的噪聲主要分布在主干公路、大型景區(qū)周邊地區(qū)，由過(guò)往車(chē)量、人流引起，其他區(qū)域內(nèi)基本無(wú)噪聲污染。處理措施規(guī)劃建議餐廳燃料通過(guò)采用環(huán)保型液化氣實(shí)現(xiàn)污染控制,蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)內(nèi)村民日常生活則利用電能和燃?xì)庵鸩饺〈静?、煤等污染源，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)內(nèi)賓館飯店應(yīng)選用消煙除塵、高熱效率的環(huán)保產(chǎn)品；機(jī)動(dòng)交通工具燃料要潔凈化。污染來(lái)源大氣污染主要來(lái)自工業(yè)企業(yè)的排放、村民自家和過(guò)往車(chē)輛的尾氣、村民家中的炊煙等。并在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍內(nèi)建污水處理站，有條件的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)集中處理所排放的生活污水，經(jīng)過(guò)處理達(dá)標(biāo)后用于澆灌農(nóng)田或排入附近水體，實(shí)現(xiàn)水資源的保護(hù)，沒(méi)有條件對(duì)生活污水進(jìn)行統(tǒng)一處理的，要建立小型的生態(tài)污水處理站，處理達(dá)標(biāo)后排放到就近水體。污染來(lái)源目前蕭山區(qū)的水體污染主要來(lái)自工業(yè)企業(yè)的污水排放、村民的生活污水以及家禽、家畜的污染，未來(lái)隨著蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，游客規(guī)模的增加，將使生活污水的污染隱患更加嚴(yán)竣。（4）通過(guò)垃圾車(chē)統(tǒng)一將鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)內(nèi)的垃圾運(yùn)至各鄉(xiāng)的垃圾處理站進(jìn)行統(tǒng)一處理。（2）餐廳內(nèi)設(shè)置垃圾箱以及統(tǒng)一的垃圾收集處，安排人員定期將垃圾送至垃圾收集場(chǎng)。具體措施：（1）在鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)內(nèi)游步道和旅游道路沿線(xiàn)按照一定密度（建議為每隔80至100米）設(shè)置垃圾箱（桶），在沿途各景點(diǎn)，設(shè)立宣傳牌，禁止游客隨意亂扔廢棄物，廢棄物應(yīng)收集于垃圾袋中，在各個(gè)廣場(chǎng)處則根據(jù)廣場(chǎng)面積設(shè)置垃圾箱（建議布置2—4個(gè)），垃圾箱在選取上注意造型與環(huán)境的結(jié)合，材質(zhì)以木質(zhì)材為主。★★第六章 生態(tài)保護(hù)與風(fēng)貌控制一、生態(tài)保護(hù)原則二、態(tài)保護(hù)規(guī)劃（一）固體廢棄物處理控制標(biāo)準(zhǔn)按照《旅游規(guī)劃通則》的要求，公共場(chǎng)所衛(wèi)生達(dá)到國(guó)家《公共場(chǎng)所室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》（GB96639673）的要求。選擇國(guó)內(nèi)外某些城市結(jié)為友好城市，進(jìn)行合作交流來(lái)吸引目標(biāo)客源。在收視率較高的電視臺(tái)插播蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游宣傳片。鼓勵(lì)或資助編寫(xiě)、拍攝有關(guān)蕭山人文風(fēng)情的劇本、電影或電視劇。鼓勵(lì)各景區(qū)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)需要舉辦定期和不定期宣傳與促銷(xiāo)活動(dòng)。利用各種機(jī)會(huì)獨(dú)家贊助或資助舉辦大型活動(dòng)。也可由政府或鄉(xiāng)村旅游的龍頭企業(yè)出資制作一些公益廣告、公益標(biāo)語(yǔ)、公益歌曲等?；蚺e辦“體驗(yàn)鄉(xiāng)情”、“魅力鄉(xiāng)村體驗(yàn)行動(dòng)”、“回歸自然、康體健身”等活動(dòng)。★★★公共關(guān)系推廣廣泛地舉辦各種公共關(guān)系活動(dòng)?！铩铩镄蜗蟠笫雇茝V邀請(qǐng)名人作為蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地形象代言人。 蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌形象推廣方式類(lèi)型推廣方式主要內(nèi)容效果直接類(lèi)型形象廣告推廣聘請(qǐng)國(guó)際或國(guó)內(nèi)知名的廣告公司為蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游拍攝精品廣告，并安排在收視率、收聽(tīng)率、點(diǎn)擊率較高的電視臺(tái)、電臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播放。因此本規(guī)劃建議將“半年節(jié)”當(dāng)作蕭山區(qū)特有的風(fēng)情識(shí)別標(biāo)志。舉辦主題歌會(huì)，還可以用多種語(yǔ)言和本地方言演唱等。對(duì)古城、古鎮(zhèn)、古村的空間輪廓線(xiàn)，包括山體輪廓線(xiàn)、街巷民居輪廓線(xiàn)和蕭山區(qū)自然水面輪廓線(xiàn)進(jìn)行妥善保護(hù)，形成高低錯(cuò)落、遠(yuǎn)近參差的空間層次，嚴(yán)禁違章建筑。夜景：?jiǎn)?dòng)鄉(xiāng)村亮化工程，重點(diǎn)集中在主要景區(qū)。采納“山水蕭山街景風(fēng)貌：展示蕭山區(qū)的休閑文化，建設(shè)幾個(gè)鄉(xiāng)村文化廣場(chǎng)、鄉(xiāng)村購(gòu)物廣場(chǎng)，體現(xiàn)出集購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、文化、藝術(shù)為一體的構(gòu)想。視覺(jué)景觀形象設(shè)計(jì)標(biāo)志：強(qiáng)化蕭山區(qū)旅游標(biāo)志性特征，體現(xiàn)蕭山區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)貌。戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)首先要考慮到與周?chē)坝^的和諧搭配，盡量選用木材、石料等天然材料，外觀形式上要趨近自然形式。（4）旅游紀(jì)念品：其設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土特色，地方性越濃厚，越獨(dú)特，則其旅游地形象的傳播力就越強(qiáng)，因此應(yīng)在民間手工藝術(shù)品，如在瓷器、花邊、竹雕、編織等方面下功夫，開(kāi)發(fā)出極具地方特色的旅游紀(jì)念品。蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地主體色可為水體、植物的顏色――翡翠色，以體現(xiàn)鄉(xiāng)村性。（2）標(biāo)準(zhǔn)字體：標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)體中文和標(biāo)準(zhǔn)英語(yǔ)?！M織一些公益活動(dòng)，如讓養(yǎng)老院、兒童福利院、傷殘人士等免費(fèi)參觀，向希望工程，災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)等增加社會(huì)影響（三）視覺(jué)形象識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS）鄉(xiāng)村旅游地的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)一般包括視覺(jué)符號(hào)識(shí)別設(shè)計(jì)和視覺(jué)景觀形象設(shè)計(jì)?！c國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外旅游機(jī)構(gòu)、組織共建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)?！?qǐng)名人來(lái)訪(fǎng)，發(fā)揮名人的帶動(dòng)效應(yīng)。外部行為準(zhǔn)則鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)致力于提高其美譽(yù)度，樹(shù)立良好的整體形象，具體可以采取以下幾個(gè)措施：——舉辦不同主題的旅游節(jié)慶活動(dòng)，如：民俗表演、鄉(xiāng)村節(jié)慶、民間藝術(shù)展等各——種鄉(xiāng)村活動(dòng)，開(kāi)展各種競(jìng)賽評(píng)比活動(dòng)。因此管理形象的塑造十分重要，應(yīng)制定和完善各項(xiàng)規(guī)章制度，建立一支高效的管理隊(duì)伍，形成文明、有序的管理秩序和氛圍?？茖W(xué)的經(jīng)營(yíng)管理。工作效率的高低也會(huì)體現(xiàn)旅游地的服務(wù)水平和形象。蕭山鄉(xiāng)村旅游的工作人員應(yīng)當(dāng)以“客人第一”、“顧客就是上帝”為宗旨，發(fā)自?xún)?nèi)心地解決客人的困難和合理要求，令游人感受到熱情周到的服務(wù)。其基本的行為準(zhǔn)則包括：真誠(chéng)、熱情的服務(wù)。蕭山――錢(qián)江美美甲天下 湘湖秀村村有情蕭山――錢(qián)塘江畔富饒地，湘湖岸邊生態(tài)鄉(xiāng)蕭山――怡情養(yǎng)性錢(qián)江岸，康體度假?lài)?guó)畫(huà)鄉(xiāng)來(lái)蕭山――品味古風(fēng)潮韻，體驗(yàn)湘野風(fēng)情到蕭山――湘湖岸邊品鄉(xiāng)情，果?；ㄠl(xiāng)尋畫(huà)境進(jìn)蕭山――步入山水畫(huà)卷，讓心與自然對(duì)話(huà)蕭山鄉(xiāng)村：體味知青文化 感悟圍墾歲月（二）行為形象識(shí)別設(shè)計(jì)（BIS）主要包括以下兩個(gè)方面。蕭山鄉(xiāng)村生態(tài)良好，錢(qián)江、湘湖、山地、丘陵、平原等鄉(xiāng)村山水資源神奇秀美，竹海、楊梅、綠樹(shù)、鮮花等生物資源蔥郁雅致；古鎮(zhèn)、古村、古街、古民居、宗祠、庵廟、書(shū)院、工坊、庭院等鄉(xiāng)野社區(qū)資源相映成趣；漁、樵、耕、讀和家居、飲食、婚喪、嫁娶、交往、節(jié)慶、戲曲等非物質(zhì)資源豐富多彩，蕭山可以抓住湘湖旅游綜合體建設(shè)的機(jī)遇，將良好的鄉(xiāng)野環(huán)境、多樣的鄉(xiāng)村資源作為產(chǎn)品依托，開(kāi)發(fā)出鄉(xiāng)村旅游精品，對(duì)鄉(xiāng)村旅游高端市場(chǎng)產(chǎn)品體系進(jìn)行補(bǔ)白和提升，打造至尊鄉(xiāng)野之旅，成為首屈一指的鄉(xiāng)村旅游目的地。蕭山作為車(chē)馬駢闐，縱橫阡陌，上下之岸，人煙囂雜，東西之橋，文人匯聚，商賈云集之鄉(xiāng)，周禮漢儀、唐詩(shī)宋詞繼承發(fā)揚(yáng)之地，經(jīng)濟(jì)建設(shè)領(lǐng)軍之城，古風(fēng)與潮韻并存，文化與經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)輝，既為開(kāi)發(fā)多樣化的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)項(xiàng)目奠定了優(yōu)越的資源本底，也將成為蕭山鄉(xiāng)村旅游的形象標(biāo)志。二、鄉(xiāng)村旅游主題形象定位根據(jù)蕭山區(qū)的地脈、文脈及市場(chǎng)感應(yīng)分析，其未來(lái)鄉(xiāng)村旅游主題形象定位為：古風(fēng)潮韻，至尊湘野該定位寓意在以下方面：古風(fēng)潮韻：“古風(fēng)”是明喻文化，“潮韻”則暗含錢(qián)塘江弄潮經(jīng)濟(jì)特色。指旅游者對(duì)蕭山區(qū)旅游產(chǎn)品作出最終選擇的偏好程度。杜家山莊、山里人家等作為鄉(xiāng)村旅游的代表有一定的知名度，但由于宣傳力度較弱，只具有區(qū)域性影響，現(xiàn)有大部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的開(kāi)發(fā)方向僅僅限于接待游客提供餐飲住宿，在游、購(gòu)、娛等方面還有很大的欠缺，美譽(yù)度不高。指旅游者對(duì)于蕭山區(qū)旅游的贊賞和喜愛(ài)程度。（2）蕭山的錢(qián)塘江、湘湖作為單獨(dú)個(gè)體，皆具有一定知名度，但長(zhǎng)期以來(lái)一直沒(méi)有能與蕭山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游很好的結(jié)合在一起聯(lián)合開(kāi)發(fā)，吃、住、游、購(gòu)、娛的產(chǎn)業(yè)鏈條也沒(méi)有完全形成，作為蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的整體概念體現(xiàn)不夠。（三）市場(chǎng)感應(yīng)分析——知名度。——紅色文化：蕭山具有獨(dú)特的紅色旅游文化，擁有衙前農(nóng)民協(xié)會(huì)舊址、鐘阿馬烈士墓、李成虎墓等眾多遺址遺跡?！袼孜幕菏捝矫袼孜幕S富多彩，有中元節(jié)燈會(huì)、樓塔半年節(jié)、細(xì)十番、河上板龍、東山陳馬燈、翻九樓、豎高照、背爐子、長(zhǎng)沙拗龍、泥鰍龍船等鄉(xiāng)村氣息濃郁的民俗節(jié)事活動(dòng)。此外，還有諸如樓塔鎮(zhèn)管村、戴村鎮(zhèn)沈村、坎山鎮(zhèn)工農(nóng)村、瓜瀝鎮(zhèn)航民村、黨山鎮(zhèn)前興村等特色文化示范村所體現(xiàn)出的聚落文化?！?dú)v史文化：跨湖橋遺址、越王城遺址、西施古跡等時(shí)刻彰顯著蕭山區(qū)深厚的歷史積淀和博大精深的文化內(nèi)涵。此外，蕭山水系發(fā)達(dá)，河道密集，錢(qián)塘江活力動(dòng)感，湘湖靜謐秀美，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，鄉(xiāng)村旅游選擇的景區(qū)依托型發(fā)展道路前景廣闊、市場(chǎng)潛力巨大。第五章 形象定位與品牌塑造一、鄉(xiāng)村旅游形象要素分析（一）地脈分析蕭山區(qū)境內(nèi)山脈縱橫，地勢(shì)南高北低，南部為低山丘陵地區(qū)，區(qū)內(nèi)山巒疊障，奇石雋秀，植被茂盛，古木參天，碧潭清靈。（2）重點(diǎn)市場(chǎng)：全國(guó)范圍內(nèi)的藝術(shù)愛(ài)好者。（2）重點(diǎn)市場(chǎng)：面向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，拓展培訓(xùn)需求。（2）重點(diǎn)市場(chǎng)：蕭山區(qū)及杭州市范圍內(nèi)的中老年市場(chǎng)?？舍槍?duì)婚慶市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村蜜月度假旅游。設(shè)計(jì)游客參與環(huán)節(jié)，讓游客參與鄉(xiāng)村特定民俗節(jié)慶。做好民俗風(fēng)情和節(jié)慶活動(dòng)的產(chǎn)品組合及內(nèi)涵提升，形成以節(jié)慶為核心的民俗風(fēng)情系列產(chǎn)品。目標(biāo)群體：以體驗(yàn)城鄉(xiāng)文化差異、品味民俗風(fēng)情、民間藝術(shù)為主要旅游動(dòng)機(jī)的城市文化旅游者。此外還可以開(kāi)發(fā)利用婁家大院婚慶旅游節(jié)、東山村年糕節(jié)、錢(qián)江觀潮節(jié)等?！蚣叶纱逯性?jié)做大進(jìn)化鎮(zhèn)沈家渡村中元節(jié)燈會(huì)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，如龍舟比賽、泥鰍龍船等。（三）歡樂(lè)蕭山——鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游產(chǎn)品產(chǎn)品策劃產(chǎn)品品牌：歡樂(lè)蕭山區(qū)——節(jié)慶之旅產(chǎn)品內(nèi)涵：鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)慶、歷史節(jié)慶和民俗節(jié)慶、宗教慶典旅游宣傳口號(hào)：歡樂(lè)節(jié)慶——風(fēng)情蕭山區(qū)；多彩文化——絢麗蕭山區(qū)。針對(duì)游客需要，開(kāi)辟綜合性的度假村，融健身、休閑、觀光等各類(lèi)活動(dòng)于一體，采用分時(shí)度假、鄉(xiāng)村會(huì)所等形式，為旅游