【正文】 度，樹立良好的整體形象，具體可以采取以下幾個措施：——舉辦不同主題的旅游節(jié)慶活動，如：民俗表演、鄉(xiāng)村節(jié)慶、民間藝術(shù)展等各——種鄉(xiāng)村活動，開展各種競賽評比活動。（2）標(biāo)準(zhǔn)字體：標(biāo)準(zhǔn)簡體中文和標(biāo)準(zhǔn)英語。視覺景觀形象設(shè)計標(biāo)志：強化蕭山區(qū)旅游標(biāo)志性特征，體現(xiàn)蕭山區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)貌。對古城、古鎮(zhèn)、古村的空間輪廓線，包括山體輪廓線、街巷民居輪廓線和蕭山區(qū)自然水面輪廓線進行妥善保護，形成高低錯落、遠(yuǎn)近參差的空間層次，嚴(yán)禁違章建筑?！铩铩镄蜗蟠笫雇茝V邀請名人作為蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地形象代言人。利用各種機會獨家贊助或資助舉辦大型活動。選擇國內(nèi)外某些城市結(jié)為友好城市，進行合作交流來吸引目標(biāo)客源。（4）通過垃圾車統(tǒng)一將鄉(xiāng)村旅游點內(nèi)的垃圾運至各鄉(xiāng)的垃圾處理站進行統(tǒng)一處理。處理措施規(guī)劃建議餐廳燃料通過采用環(huán)保型液化氣實現(xiàn)污染控制,蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游點內(nèi)村民日常生活則利用電能和燃?xì)庵鸩饺〈静?、煤等污染源，鄉(xiāng)村旅游點內(nèi)賓館飯店應(yīng)選用消煙除塵、高熱效率的環(huán)保產(chǎn)品；機動交通工具燃料要潔凈化。 第四，存在明顯滑坡隱患的地方，必須采取筑墻固坡工程治理。此類建筑應(yīng)根據(jù)游線設(shè)置需要并結(jié)合地形進行布置，但不宜過多，應(yīng)以賞景和組景的合理性為原則，以免破壞自然和人文景觀。蕭山區(qū)政府2007年7月提出了“力爭用兩年時間，實現(xiàn)村村通公交”的目標(biāo)。景點步行道沙石路面的自然道路，寬1米，道路兩邊是自然植物景觀。在蕭山區(qū)設(shè)置旅游咨詢分中心和多媒體互動式觸摸屏，可以將旅游信息化延伸到每一個鄉(xiāng)村旅游服務(wù)區(qū)；建立蕭山旅游網(wǎng)和旅游企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)筑鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)銷售預(yù)定平臺；有條件的鄉(xiāng)村旅游點建設(shè)電子安全防范系統(tǒng)，逐步推進鄉(xiāng)村旅游信息化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)。旅游公廁的建設(shè)原則：一是要盡可能地滿足游客的人性化需求，如配有洗手液；設(shè)置兒童專用廁位等；二是旅游公廁的建筑造型景觀化，使游客產(chǎn)生“如廁也是旅游”的感覺。旅游投訴中心的站點設(shè)置在每個村，方便游客尋找。條件成熟的鄉(xiāng)村最好能建立生態(tài)水循環(huán)處理系統(tǒng)。鄉(xiāng)村旅舍內(nèi)部要求配備電話，每個村至少安裝一條電話干線或外線電路。制定上、中、下游溪水利用辦法，統(tǒng)籌管理。旅游救助服務(wù)中心要對旅游景區(qū)、景點的報警、救護、救助設(shè)備進行定期檢查，保證設(shè)施設(shè)備的正常使用。具體形象、色彩、體量等可專門設(shè)計成具有蕭山鄉(xiāng)村特色的圖案或形狀。（二）旅游信息咨詢服務(wù)設(shè)施為鄉(xiāng)村旅游提供網(wǎng)絡(luò)化管理的支持和社會化服務(wù)的便利，提高鄉(xiāng)村旅游的組織化程度和管理水平。景觀車行道寬5米，路面為沙石硬化，道路按照景觀道路的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)；景區(qū)單行車道寬度為3米，沙石硬化，道路按照景觀道路標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。限建建筑嚴(yán)格控制區(qū)域范圍內(nèi)景觀房產(chǎn)的建設(shè)，對于村民的設(shè)施建筑也要進行控制，嚴(yán)禁亂建亂搭等違章建筑的出現(xiàn)。要會同國土資源等部門，建立地震、塌方、泥石流等地質(zhì)三、建筑風(fēng)貌控制（一）景觀建筑這類建筑物包括亭、臺、樓、閣、廊、榭等景觀建筑，以賞景和組景為主，同時又有一定的實用功能。第二，堅持做好水土保持工作，在鄉(xiāng)村旅游點開發(fā)建設(shè)過程中盡量利用原有地形，減少改變地形和開挖工程的土方量，避免水土流失。污染來源大氣污染主要來自工業(yè)企業(yè)的排放、村民自家和過往車輛的尾氣、村民家中的炊煙等。（2）餐廳內(nèi)設(shè)置垃圾箱以及統(tǒng)一的垃圾收集處，安排人員定期將垃圾送至垃圾收集場。在收視率較高的電視臺插播蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游宣傳片。也可由政府或鄉(xiāng)村旅游的龍頭企業(yè)出資制作一些公益廣告、公益標(biāo)語、公益歌曲等。 蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌形象推廣方式類型推廣方式主要內(nèi)容效果直接類型形象廣告推廣聘請國際或國內(nèi)知名的廣告公司為蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游拍攝精品廣告，并安排在收視率、收聽率、點擊率較高的電視臺、電臺及網(wǎng)絡(luò)進行播放。夜景：啟動鄉(xiāng)村亮化工程，重點集中在主要景區(qū)。戶外廣告的設(shè)計首先要考慮到與周圍景觀的和諧搭配，盡量選用木材、石料等天然材料，外觀形式上要趨近自然形式?！M織一些公益活動，如讓養(yǎng)老院、兒童福利院、傷殘人士等免費參觀，向希望工程，災(zāi)區(qū)捐贈等增加社會影響（三）視覺形象識別設(shè)計（VIS）鄉(xiāng)村旅游地的視覺識別設(shè)計一般包括視覺符號識別設(shè)計和視覺景觀形象設(shè)計。因此管理形象的塑造十分重要，應(yīng)制定和完善各項規(guī)章制度，建立一支高效的管理隊伍，形成文明、有序的管理秩序和氛圍。其基本的行為準(zhǔn)則包括：真誠、熱情的服務(wù)。二、鄉(xiāng)村旅游主題形象定位根據(jù)蕭山區(qū)的地脈、文脈及市場感應(yīng)分析，其未來鄉(xiāng)村旅游主題形象定位為：古風(fēng)潮韻，至尊湘野該定位寓意在以下方面：古風(fēng)潮韻：“古風(fēng)”是明喻文化，“潮韻”則暗含錢塘江弄潮經(jīng)濟特色。（2）蕭山的錢塘江、湘湖作為單獨個體，皆具有一定知名度，但長期以來一直沒有能與蕭山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游很好的結(jié)合在一起聯(lián)合開發(fā)，吃、住、游、購、娛的產(chǎn)業(yè)鏈條也沒有完全形成，作為蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的整體概念體現(xiàn)不夠。此外，還有諸如樓塔鎮(zhèn)管村、戴村鎮(zhèn)沈村、坎山鎮(zhèn)工農(nóng)村、瓜瀝鎮(zhèn)航民村、黨山鎮(zhèn)前興村等特色文化示范村所體現(xiàn)出的聚落文化。（2）重點市場：全國范圍內(nèi)的藝術(shù)愛好者。設(shè)計游客參與環(huán)節(jié)，讓游客參與鄉(xiāng)村特定民俗節(jié)慶。——沈家渡村中元節(jié)做大進化鎮(zhèn)沈家渡村中元節(jié)燈會，豐富節(jié)目內(nèi)容，如龍舟比賽、泥鰍龍船等。市場開拓目標(biāo)市場：省內(nèi)市場；長三角客源市場；華東客源市場。如修學(xué)旅游市場；注重體驗和參與、以及渴望體驗新鮮淳樸鄉(xiāng)村生活的青年旅游市場；尋根懷舊、回歸自然的中老年旅游市場?！蓭r山運動谷利用仙巖山的山體森林覆蓋率大，地表植被廣的優(yōu)越條件，建造青山蒼翠、綠水常流，竹林茂密、草木繁盛的康體旅游區(qū)。（五）仙巖山運動健身、山林游樂鄉(xiāng)村旅游組團地理位置樓塔鎮(zhèn)、河上鎮(zhèn)該地區(qū)位于蕭山區(qū)最南部，緊鄰富陽和諸暨，03省道和09省道經(jīng)過該區(qū)域，交通較為便利。規(guī)劃把上董晉代窯址觀光園建成越窯遺址公園，并適當(dāng)開展陶藝體驗項目。此外，結(jié)合SPA還為游客提供運動、營養(yǎng)、心靈放松、皮膚理療課程等4大項目?！蓍e牧場規(guī)劃在浦陽鎮(zhèn)新河口村、江南村、桃花新村、臨江村、尖湖村、桃源村、桃湖村和靈山村等地建設(shè)8處休閑牧場?！魇╋L(fēng)情苑在臨浦鎮(zhèn)恢復(fù)和重建西施古跡群，維修西施廟，整治浣紗河，建設(shè)西施風(fēng)情苑，重現(xiàn)西施浣紗的情景，恢復(fù)了古越漁村當(dāng)年的歷史風(fēng)貌。由村委會或婁氏長老發(fā)“通知”，凡村內(nèi)、族內(nèi)，或者附近村鎮(zhèn)男女婚嫁，皆可到此舉行，按傳統(tǒng)禮儀操作。——杜家農(nóng)莊在所前鎮(zhèn)杜家村建設(shè)集楊梅文化體驗、鄉(xiāng)村度假休閑、農(nóng)家樂為一體的鄉(xiāng)村旅游點?？蓪Ⅻh山廟會開發(fā)成一個鄉(xiāng)村旅游的文化互動體驗活動，讓游客有機會欣賞黨山廟會熱鬧的鑼鼓表演，觀賞開幕式上全部由黨山群眾自己排練和參與演出的藝術(shù)巡游表演節(jié)目，感悟淳樸的民間文化，參與體驗廟會中的體育競技活動，與村民同樂，還可以親身參與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展論壇、村廠關(guān)系協(xié)調(diào)會、科技知識傳播會、村情社意通氣會、商品物資交流會，全方位體驗黨山廟會這場精神文化聚會。設(shè)置獨具特色的燴爐，可讓游客在此親手制作乞丐雞。購中心雖采用采用“買全省、賣全國”的經(jīng)營理念，批發(fā)零售蕭山乃至全浙江省的各種鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，包括土特產(chǎn)、工藝品、紀(jì)念品等，于一區(qū)鄉(xiāng)村集天下鄉(xiāng)村，為來蕭山進行休閑度假的游客打造一個鄉(xiāng)村購物大世界。音樂治療是一種“愉快的自然療法”，是一種用特定的音樂信號和它所轉(zhuǎn)換成的其他能量作用于人體，達到康復(fù)保健治療疾病的方法。此外，戲水園還可以建立非動力游艇俱樂部，開發(fā)內(nèi)湖游艇旅游項目，滿足高端游客的需求。以賞湘湖風(fēng)光、食湘湖莼菜、品三江美食為特色，抓緊湘湖國際旅游綜合體建設(shè)的機遇，借助“一湖三園”品牌效應(yīng)，著力打造以“湖岸度假、古風(fēng)休閑”為主題的鄉(xiāng)村觀光度假游，使之成為蕭山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的精品區(qū)域。沿江岸在適當(dāng)空地建設(shè)生態(tài)休閑茶座、置草坪，設(shè)置竹制裝飾吊燈，休閑涼傘和竹制座椅等。蕭山可以從國外引進先進沙浴設(shè)備，利用江沙、田野沙建立中醫(yī)沙浴館，配備相關(guān)醫(yī)生指導(dǎo)鄉(xiāng)村游客針對身體情況進行沙浴，并提供包括藥膳餐飲、健身、娛樂等配套服務(wù)。于沙雕園旁建設(shè)沙地運動場，面積20000平方米，提供各類沙地、沙漠運動。（5）特色觀賞魚圖片、標(biāo)本、活體展示。優(yōu)化旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，提高本區(qū)旅游系統(tǒng)整體功能。加強南部山區(qū)、湘湖周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)監(jiān)管，杜絕與周圍環(huán)境不協(xié)調(diào)的建筑設(shè)施的建設(shè)。二期（20112015年）：加強管理，持續(xù)發(fā)展進一步鞏固和加強蕭山區(qū)作為長三角重要鄉(xiāng)村旅游目的地的地位。力爭實現(xiàn)與湘湖風(fēng)景名勝區(qū)的聯(lián)動發(fā)展，推動國民經(jīng)濟與社會發(fā)展，促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化和升級，提升鄉(xiāng)村旅游知名度，提高鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量，完善鄉(xiāng)村旅游形象。杭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃書作者：日期：杭州市蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2008—2015年）第一章 規(guī)劃總綱一、規(guī)劃范圍、性質(zhì)本規(guī)劃名稱為：杭州市蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃本規(guī)劃范圍為浙江省杭州市蕭山區(qū)行政范圍內(nèi)的22個建制鎮(zhèn)，4個街道。 全面啟動縱深發(fā)展期本規(guī)劃目的：以科學(xué)的發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅持科學(xué)性、指導(dǎo)性、前瞻性、可操作性的原則，以豐富的自然資源、鄉(xiāng)村人文旅游資源為依托，以鄉(xiāng)村旅游市場需求為導(dǎo)向，整合了鄉(xiāng)村旅游資源，深入挖掘本區(qū)鄉(xiāng)村文化資源的社會經(jīng)濟價值，科學(xué)規(guī)劃、突出重點、力求特色，在規(guī)劃期內(nèi)，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系，把鄉(xiāng)村旅游地建成一個集觀光、休閑、娛樂、度假等為一體的綜合型鄉(xiāng)村旅游區(qū)。2010年全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客數(shù)量達到300萬，旅游總收入達到27億元，鄉(xiāng)村旅游餐位6750個，每個鄉(xiāng)村旅游片區(qū)有2到3家四、五星級鄉(xiāng)村度假酒店，鄉(xiāng)村旅游住宿總床位數(shù)達到3215張。，持續(xù)發(fā)展不同階段的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游項目建設(shè)等均應(yīng)有利于鄉(xiāng)村原生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村旅游資源的恢復(fù)和保護，特別注重湘湖的水體環(huán)境的保護，嚴(yán)格控制水體污染，把生態(tài)環(huán)境置于重要地位，防止環(huán)境質(zhì)量的退化。實現(xiàn)區(qū)內(nèi)外交通體系規(guī)劃與旅游規(guī)劃的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，建設(shè)“出入通暢、集散隨意”的整體旅游交通網(wǎng)絡(luò)體系。游客服務(wù)中心應(yīng)具有濃郁的山林鄉(xiāng)野風(fēng)格，建筑面積在5000～6000㎡，集游客接待、旅游咨詢、導(dǎo)游服務(wù)、票務(wù)代理、客房預(yù)定、電子商務(wù)、影像服務(wù)、輪椅借用、兒童車借用、船艇服務(wù)、鄉(xiāng)村旅游特色旅游產(chǎn)品和圖書銷售等多項服務(wù)功能于一體。（4）休閑漁業(yè)節(jié)慶展示：開漁節(jié)、捕魚節(jié)、釣魚節(jié)、觀潮節(jié)、漁人節(jié)、魚飾節(jié)、螃蟹節(jié)、江鮮節(jié)等等。游客可以親自體驗參與沙雕制作，也可以購買或制作沙雕紀(jì)念品。沙療無副作用，對風(fēng)濕、關(guān)節(jié)炎、腰腿痛、脈管炎、女性痛經(jīng)等疾病有很好的療效，尤其對于減肥有顯著效果?！X江農(nóng)藝帶于錢塘江岸邊大面積圍墾農(nóng)田區(qū)，建設(shè)平坦廣闊，一望無垠“春之油菜，夏之秧苗，秋之稻谷，冬之沃野”鄉(xiāng)土氣息濃郁的農(nóng)藝觀光帶，使之成為觀光感受農(nóng)村風(fēng)貌的絕佳之地。（二）開發(fā)定位中部古風(fēng)鄉(xiāng)村旅游區(qū)以湘湖為中心。同時戲水園還為游客提供賽艇、皮劃艇體驗運動、水上氣模運動、劃船游湖、奔流沖浪滑板、湖上漂流等水上項目。在島上建夜湘湖音樂廣場、音樂廳、音像制品銷售中心、音樂治療中心等。——鄉(xiāng)土銷品茂于風(fēng)情大道旁建設(shè)蕭山鄉(xiāng)村旅游購物中心，建筑使用面積5000平方米?！綁]野趣園全面整合瓜瀝鎮(zhèn)航塢山中白龍寺等宗教文化資源，充分利用山中自然生態(tài)良好的優(yōu)勢，開辟建造觀光游覽通道，建設(shè)航塢野趣園，種植楊梅、柑橘、櫻桃等果樹。鄉(xiāng)村廟會內(nèi)容包括藝術(shù)巡游、商貿(mào)展銷、文藝演出、體育競技和會議論壇五大部分。規(guī)劃在原有入口廣場區(qū)、花溪景觀帶、四季花果帶、中心接待區(qū)、水上游樂區(qū)、青少年生態(tài)教育基地、蕭山植物園和景觀房產(chǎn)區(qū)等八大功能區(qū)塊的基礎(chǔ)上，新增生態(tài)展示、休閑度假、康體療養(yǎng)、綜合服務(wù)及旅游配套設(shè)施建設(shè)五大功能區(qū)塊，使其成為集生態(tài)旅游、休閑度假、青少年生態(tài)教育、會展會議、江南風(fēng)情文化旅游、觀光農(nóng)業(yè)和生態(tài)別墅開發(fā)于一體，具有觀光休閑度假新概念的現(xiàn)代化新穎園區(qū)。在婁家大院開發(fā)“傳統(tǒng)鄉(xiāng)俗婚嫁旅游產(chǎn)品”，在屋內(nèi)舉行真實的“傳統(tǒng)婚禮”。杭州天香園林占地260多畝，園區(qū)內(nèi)依山傍水，環(huán)境秀麗，現(xiàn)狀建有5000平方米的景觀材料展示中心、50000平方米的園藝場，規(guī)劃擬建30000平方米的綜合性精品公園、素質(zhì)拓展中心。分別以客棧農(nóng)莊、點心農(nóng)莊、教學(xué)農(nóng)莊、探索農(nóng)莊、露營農(nóng)莊、狩獵農(nóng)莊、水稻農(nóng)莊、西瓜農(nóng)莊為主題，面積從10公頃到50公頃不等，以農(nóng)作物種植、栽培、管護與收獲為場景，提供各種主題鄉(xiāng)村農(nóng)莊旅游活動，對游客的鄉(xiāng)村生活及相關(guān)耕作、游樂進行指導(dǎo)，疊加旅游功能，配備必要的旅游基礎(chǔ)與服務(wù)設(shè)施。在SPA房間中，有冷、熱、冰、溫等水療設(shè)備，藉由不同溫度的水流交替使用，以增強人體循環(huán)系統(tǒng)的功能，并調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng)?！隙瓡x窯觀光園該項目位于戴村鎮(zhèn)上董村小學(xué)附近。擬建設(shè)夕陽紅老年公寓、樓英藥膳館、百草展覽園等老年度假設(shè)施，滿足老年人的康體養(yǎng)生需求?！l(xiāng)村大戲臺在樓塔鎮(zhèn)搭建鄉(xiāng)村大戲臺，為游客來蕭山鄉(xiāng)村旅游提供一個文化俱樂部，這里可以挖掘蕭山歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過的鄉(xiāng)村民間音樂、民間雜技、民間競技等所有民間演藝項目，把他們集中起來匯聚成一臺豐富多彩的節(jié)目，使鄉(xiāng)村寂寞的戲臺鼓樂重新奏響，原本讓人開始淡忘的古老戲劇、雜技重新成為蕭山農(nóng)民勞作之余的文化滋養(yǎng)品，也使得蕭山流傳至今已有600多年的細(xì)十番和翻九樓等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為游客能有幸品味的文化盛宴。目標(biāo)群體：適合各種群體?！l(xiāng)村民俗體驗產(chǎn)品該產(chǎn)品是蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)近期吸引人氣的主要產(chǎn)品，主要依托錢江漁樂城、古風(fēng)休閑園、西施風(fēng)情苑、東山古村落、水滸特色村等資源，大力挖掘民俗文化產(chǎn)品，以民俗觀光體驗型產(chǎn)品為主要內(nèi)容。代表性景觀：——杜家楊梅旅游節(jié)在現(xiàn)有楊梅觀光、楊梅采摘的基礎(chǔ)上，相應(yīng)擴大節(jié)慶規(guī)模，衍生楊梅加工體驗等旅游產(chǎn)品，擴大節(jié)慶在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的推動力。開發(fā)主題不同的產(chǎn)品形式：可根據(jù)游客量定期或不定期舉辦節(jié)慶活動來營造節(jié)日歡快的氛圍和展示濃郁的地方傳統(tǒng)文化。生態(tài)藝術(shù)寫生產(chǎn)品（1）主要內(nèi)容：以蕭山區(qū)南部十八村優(yōu)美的山水、水系、村莊、農(nóng)田、茶園、村民等景觀要素為主要內(nèi)容，并由此吸引作家、畫家、攝影愛好者等來寫生，也是市場宣傳的重要手段?！勐湮幕菏捝浆F(xiàn)存有較多明清風(fēng)格的古村落，如戴村鎮(zhèn)駱家舍村、河