星巴克swot分析(參考版)
2025-06-28 03:10本頁面
【正文】 對以上綜合分析，并進行甄別選擇，可以得出星巴克的市場戰(zhàn)略：市場占有率擴大戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、品牌危機扭轉戰(zhàn)略、公共關系戰(zhàn)略、同心多元化戰(zhàn)略。（3）WO 改進戰(zhàn)略結合星巴克的劣勢以及環(huán)境的機會，星巴克應該實行同心多元化戰(zhàn)略、直營策略、品牌危機扭轉戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略。2．5 戰(zhàn)略根據(jù) SWOT 分析，本文可以得出星巴克應該采取的戰(zhàn)略：（1）SO 利用戰(zhàn)略結合星巴克內(nèi)部的優(yōu)勢以及環(huán)境的機會，星巴克應該實行市場占有率擴大戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略。因為星巴克常常開在金融中心，或是新建案附近，前來消費的也大多是白領精英。（4）地區(qū)發(fā)展的不平衡性：地區(qū)發(fā)展的不平衡性形成了各地人們收入的差異，這對星巴克的統(tǒng)一價格提出了挑戰(zhàn)，也對星巴克的管理、運營和策略提出了較大的挑戰(zhàn)。（3）原料成本的上升：隨著近年來中國CPI的上升，尤其是咖啡原料和乳制品成本的上升直接擠壓了星巴克的利潤空間。（2） 替代品的豐富和提升：替代品的豐富和提升讓時尚和周期短的城市人擁有更多的選擇。. 星巴克競爭威脅（1）現(xiàn)實和潛在的競爭者眾多：目前咖啡行業(yè)競爭程度相當高，中國內(nèi)地市場已有的臺灣上島咖啡、日本真鍋咖啡等無不把星巴克作為其最大的競爭對手。全球化將使人們在各地、各國之間流動規(guī)模加大，頻率加快，提高跨地區(qū)、跨國之間品牌的協(xié)同效應。（2）時代大背景的契機：全球化給星巴克帶來的契機在世界各地，包括中國都是非常顯著的。. 星巴克競爭機會（1）市場進入的空缺：星巴克進入中國的時候，雀巢、上島、真鍋已經(jīng)培育了少量的咖啡愛
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