【正文】 25。感謝母校四年對(duì)我的培養(yǎng)，我即將步入社會(huì)，進(jìn)入人生的另一個(gè)階段，此刻，我無(wú)比從容，因?yàn)槟感＝o了我在社會(huì)上生存的能力。 同時(shí)，在論文寫作過(guò)程中，我還參考了有關(guān)的書(shū)籍和論文，在這里一并向有關(guān)的作者表示謝意。 在臨近畢業(yè)之際，我還要借此機(jī)會(huì)向在這四年中給予了我?guī)椭椭笇?dǎo)的所有老師表示由衷的謝意，感謝他們四年來(lái)的辛勤栽培。/view/[2]（美）布朗著，徐培喜譯，《影視照明技術(shù)》［M］，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005[3] 劉永泗著，《影視光線藝術(shù)》［M］，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006[4] 鄭國(guó)恩著，《影視攝影藝術(shù)》［M］，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2003[5] 劉瑩， 剪輯與蒙太奇[J]， 當(dāng)代電視， 2005，(09)參考文獻(xiàn)：[1] 鄧燭非著，《電影蒙太奇概論》［M］，中國(guó)廣播電視出版社，2008[2] 劉平著，《影視廣告學(xué)》［M］，四川大學(xué)出版社,2004[3]（美）布朗著，徐培喜譯，《影視照明技術(shù)》［M］，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2010[4] 劉永泗著，《影視光線藝術(shù)》［M］，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2004[5] 鄭國(guó)恩著，《影視攝影藝術(shù)》［M］，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2001[6] 宋冬惠著，《蒙太奇手法與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)》[J], 包裝工程 2009/11[7] 舒詠平，論廣告創(chuàng)意思維的非線性特征[J]，寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，(4) 謝 辭本論文設(shè)計(jì)在崔金英老師的悉心指導(dǎo)和嚴(yán)格要求下業(yè)已完成，從課題選擇到具體的寫作過(guò)程，無(wú)不凝聚著老師的心血和汗水，在我的畢業(yè)論文寫作期間，她為我提供了種種專業(yè)知識(shí)上的指導(dǎo)和一些富于創(chuàng)造性的建議，沒(méi)有這樣的幫助和關(guān)懷，我不會(huì)這么順利地完成畢業(yè)論文。 引文注釋：[1] 百度百科：什么是影視廣告 ://baike。最終，服務(wù)于產(chǎn)品，服務(wù)于大眾。用蒙太奇手法建立的形象，雖僅作用于人眼視覺(jué)中，而它的旨趣卻借助其感染力而深入于人的心靈和腦海里，成為風(fēng)格性、情趣性的東西。在現(xiàn)代影視廣告中，具有蒙太奇風(fēng)格的作品形式，比傳統(tǒng)的作品更有感官功能刺激性，因而更活躍，洋溢著難以言傳的奇趣。綜上所述，蒙太奇創(chuàng)造了影視廣告獨(dú)特的影視時(shí)空、敘事節(jié)奏、藝術(shù)形象，它圍繞著影視廣告的理性訴求或是感性訴求，展開(kāi)一個(gè)個(gè)與廣告主題產(chǎn)生意料之外卻在情理之中的短小故事，打動(dòng)并吸引著觀眾，使其最終成為該廣告主體的消費(fèi)者。段落四:接下來(lái)的鏡頭14又是一個(gè)女孩在做跑酷中的高難動(dòng)作，上一段落鏡頭9傳達(dá)跑酷運(yùn)動(dòng)，而鏡頭14是體現(xiàn)女孩們穿梭在城市各個(gè)角落體現(xiàn)出空間的穿梭，接下來(lái)鏡頭15特寫歌星hebe對(duì)鏡頭說(shuō)的一句話：“你就是我的姐妹”這一句話體現(xiàn)出阿迪達(dá)斯對(duì)于女孩們來(lái)說(shuō)，是她們運(yùn)動(dòng)生命中必不可少的裝備，同樣也把阿迪達(dá)斯看作是擬人化的姐妹一樣的重要和需要。段落二:上個(gè)段落的鏡頭4疊畫(huà)鏡頭5，鏡頭5是太陽(yáng)光穿透樹(shù)叢的透視效果，是景物的特寫，同時(shí)也是時(shí)間的特寫，疊畫(huà)特技?jí)嚎s時(shí)空，是過(guò)去和現(xiàn)在二種時(shí)態(tài)的交融，此時(shí)的時(shí)間由陽(yáng)光的透視效果可以判斷時(shí)間已由黎明過(guò)渡到了早晨，有效地壓縮了時(shí)間，鏡頭6全景是另一組熱愛(ài)跑步的女孩們?cè)诼愤呴_(kāi)始晨跑，鏡頭7特寫在路上跑步的腳，鏡頭8又特寫到排練廳女孩們?cè)谔琛? 段落一:鏡頭1特寫一輪紅日緩緩升起，鏡頭2特寫女孩站在陽(yáng)臺(tái)呼吸新鮮空氣，鏡頭3特寫下一個(gè)女孩站在馬路等待綠燈亮起，鏡頭4女孩們都聚集到了排練廳準(zhǔn)備排練她們喜歡的舞蹈。（2） 阿迪達(dá)斯《以姐妹之名，全傾全力 》中的蒙太奇 這則首次由阿迪達(dá)斯拍攝的大陸首支女子電視廣告，“以姐妹之名，全傾全力（all in for mygirls）”。但是，這個(gè)表現(xiàn)性不像電影蒙太奇那樣可以天馬行空，它必須受到時(shí)間的限制，短短的幾十秒內(nèi)要準(zhǔn)確、生動(dòng)、形象地把廣告訴求傳達(dá)給受眾，即它的瞬時(shí)性、功利性、表現(xiàn)性、瞬時(shí)性，又都受到客觀性的制約，不能隨意虛構(gòu)、夸張，必須符合商品或企業(yè)的個(gè)性特征?？傊鳛橛耙晱V告的蒙太奇運(yùn)用，首先，它必須為廣告主與消費(fèi)者帶來(lái)利益，這就具備了功利性的特性。這樣每次播放，都會(huì)在受眾心理上產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力，得到審美心理上的快感與滿足感，引起受眾足夠的關(guān)注與興趣，投入的關(guān)注與興趣越多，記憶就越長(zhǎng)，形象越深刻，欲望也就越強(qiáng)。如一則大眾汽車的影視廣告片，45秒的廣告用了28組鏡頭，而且都是全景和特寫，一輛在各種場(chǎng)地飛速奔馳的豪華型小轎車的大全景組接上展示小轎車不同部位的大特寫，中間采用了疊化手法。要做到這點(diǎn)，就必須盡量利用短鏡頭與大特寫。受眾在接納廣告信息時(shí)，所記住的永遠(yuǎn)是他們最感興趣，最關(guān)心的東西。由于地理上的距離聯(lián)想到時(shí)間上的距離，這里的蒙太奇語(yǔ)言運(yùn)用了心理學(xué)上的聯(lián)想作用，受眾的參與心理，抓住了受眾的關(guān)注力，使得在瞬間的展示時(shí)間內(nèi)，強(qiáng)化了廣告信息的認(rèn)知時(shí)間和記憶時(shí)間。在受眾眼里，屏幕上展現(xiàn)的一切都是真實(shí)可信的。全片長(zhǎng)僅60秒，但讓受眾的感覺(jué)是，這只輪胎一直在滾動(dòng)，從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)，滾了很長(zhǎng)的一段時(shí)間，這是什么原因呢？由于組接技巧的高明，沒(méi)有讓受眾感覺(jué)出來(lái)，在視覺(jué)上沒(méi)有被打斷；由于受眾全神貫注的注意著輪胎的滾動(dòng)，此時(shí)受眾關(guān)心的是這只輪胎將滾向何方?它是否會(huì)倒下?這正是這則廣告的訴求點(diǎn)，告訴受眾，他的輪胎是最牢固的。人的記憶是靠時(shí)間與次數(shù)來(lái)達(dá)到的，所以要加強(qiáng)展示時(shí)間，這就需要有好的廣告創(chuàng)意，這些好創(chuàng)意就由蒙太奇語(yǔ)言把它向受眾表述出來(lái)。瞬時(shí)性影視廣告是瞬間即失的時(shí)間的媒體，它包括播放時(shí)間，即播映的次數(shù)；其次是情節(jié)的展示時(shí)間，即廣告內(nèi)容的展示時(shí)間；再次是認(rèn)知時(shí)間，即廣告在受眾印象中認(rèn)知到的時(shí)間；最后是廣告在受眾心中的記憶時(shí)間。如一則燈具影視廣告，展現(xiàn)各種豪華、漂亮的燈具鏡頭都通過(guò)一只紅色的小球來(lái)導(dǎo)向。功利性廣告是一種商業(yè)行為，它以為消費(fèi)者帶來(lái)利益為廣告主帶來(lái)市場(chǎng)作為自己的準(zhǔn)則，這就決定了影視廣告中的蒙太奇語(yǔ)言是功利性的。這里沒(méi)有說(shuō)明，沒(méi)有解釋，僅是通過(guò)畫(huà)面上兩張不同面紙的客觀對(duì)比。如柔悄200面紙的影視廣告片就是利用了這個(gè)特性。因此必須尊重客體認(rèn)知，尊重產(chǎn)品與企業(yè)個(gè)性風(fēng)格，絕不能滲入編導(dǎo)的個(gè)性風(fēng)格和喜好，鏡頭必須根據(jù)商品的特性、品質(zhì)、用途去組接。 三、蒙太奇在影視廣告中的運(yùn)用（1） 蒙太奇語(yǔ)言在影視廣告中的特性客觀性廣告是一種有償?shù)男畔鞑?，所以它必須?duì)廣告主負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)法律和社會(huì)負(fù)責(zé)。不管是令人愉快的、傷感的題材，還是特異的或平凡的，都可借蒙太奇手法來(lái)達(dá)到標(biāo)新立異，引人入勝的效果。憑借蒙太奇，影視廣告享有時(shí)空的極大自由，一個(gè)鏡頭說(shuō)明一種含義，許多鏡頭連接起來(lái)，又生發(fā)出一種獨(dú)立存在時(shí)所沒(méi)有的意義，對(duì)觀眾有著一種特殊的感染。馬爾丹說(shuō)過(guò)：電影語(yǔ)言應(yīng)該同詩(shī)的語(yǔ)言相比。蒙太奇視覺(jué)表現(xiàn)對(duì)影視廣告的影響蒙太奇既是影視廣告的基本結(jié)構(gòu)手段，也是影視廣告反映現(xiàn)實(shí)生活的藝術(shù)方法和重要表現(xiàn)手段。所以，心理蒙太奇的形式非常符合公益廣告打動(dòng)人心的訴求。以一種低姿態(tài)來(lái)獲取觀眾的情感與關(guān)心。這樣的感情是容易打動(dòng)人的，因?yàn)樗辉傩枰ㄉ诘男问胶统銎娴膬?nèi)容來(lái)吸引觀眾，而是以一種誠(chéng)懇的態(tài)度和不做作的方式來(lái)