廣告鏡頭蒙太奇全面解析(參考版)
2025-06-19 12:25本頁面
【正文】 能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。戈德羅；劉云舟譯．商務印書館，北京，2007，第104 頁；[10]影視廣告概論／劉笑微著．—北京：中國電影出版社， 214頁，第214頁；期刊[1]（英）貢布里希／《圖像與眼睛》 中國廣告 2011年04期電子文獻[1]（Montage）／道客巴巴 寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。參考文獻專著[1] 電影美學與心理學／ (法)讓 圖三：動物園主題廣告結語:當下，隨著科學技術的飛速發(fā)展，超現(xiàn)實主義的蒙太奇通過更為先進的設備的運用，使得廣告中的藝術表現(xiàn)得到了全方位的完善。直到故事結尾謎底揭曉，鏡頭由現(xiàn)在切換到過去，為什么男主人公總是在線幫助女子解答所有困惑，并且?guī)椭徊讲降淖呱铣晒Φ牡缆?，這一切，都在情理之中得到解答。例如，聯(lián)想筆記本電腦的廣告《Always Online》，就以濃縮電影形式，講述了一個在分手后的女子成功蛻變成一個職場女強人的感人故事。㈢、激發(fā)觀眾的聯(lián)想，增強了廣告的表現(xiàn)力成功的電視廣告、或以小電影形式表現(xiàn)出來的廣告，都有其共性。例如，在五糧液《愛到春潮滾滾來》的電視廣告中，通過鏡頭的切換以及組合，展現(xiàn)出一個山清水秀的自然環(huán)境，也從一個 側面暗示了五糧液集團的釀酒源自自然。每個鏡頭都是對現(xiàn)實時空的記錄，通過剪輯，實現(xiàn)了對時空的再造，形成了獨特的影視時空。 電影美學與心理學／ (法)讓自以為陰謀得逞，但是妹妹仍然出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場，飛揚的卡農從殘破的小提琴中破繭而出，震動了所有人的心。 正當她對自身的價值產生疑問的時候，一個流浪藝人告訴她：“音樂，只要你閉上眼睛，就能看見。4正因為如此，在影視廣告作品中，采用蒙太奇的表現(xiàn)手法，避免了冗長的長鏡頭表現(xiàn)，把長的故事進行剪輯、組合，產生懸念、呼應、對比、聯(lián)想等，形成一個完整、連貫但突出主要思想，目的性強烈、美感十足的藝術廣告作品。后來男子抱著東元變頻空調離開。例一則東元變頻冷氣的廣告，表現(xiàn)一名男子患了感冒，打噴嚏的時候，很夸張的把自己的鼻子噴在墻上，后來他去看病，發(fā)現(xiàn)醫(yī)院里很多病人和他一樣，患了感冒
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