【正文】 在此，學生謹向?qū)熤乱宰钫鎿吹母屑ず妥畛绺叩木磁逯椤Ｔ谡麄€論文的選題、研究和撰寫過程中，導師都給了我精心的指導、熱忱的鼓勵和支持，他多次詢問論文的寫作進程，多次為我批閱文章并提出修改意見，他的精心點撥為我開拓了研究視野，修正了寫作思路，對論文的完善和質(zhì)量的提高起到了關(guān)鍵性的作用。參考文獻[1] 百度百科微博釋義：,(4). [2]，2011（01）.[3]，2011（02）.[4]張陽,[J].商場 現(xiàn)代化，2009(26). [5][J].中國電子商務(wù),2010(06). [6][J].企業(yè)技術(shù) 開發(fā)(下半月),2010,29(5). [7]：我們?nèi)绾螄眠@條“圍脖”[J].中國商 界,2010年第2期. [8]楊澍,[J].商學院,2010(08). [9][J].企業(yè)改革與管理, 2010年第11期. [J].市場周刊?(2)[10][J].(2)[11] 王楊． 微型博客的發(fā)展前景及影響分析［J］． 今傳媒，2010，(12) .[12]劉少楠，“危”中有“機”[J].通信世界，2009（32）致謝時光在不知不覺中流走，大學四年的學生生涯也將結(jié)束。當前企業(yè)進行微博營銷面臨著很多考驗，微博是一項耗時費力的工程，而且其經(jīng)濟效益缺乏量化的評測指標，所以管理者應(yīng)在具有較高的戰(zhàn)略眼光和做出企業(yè)整體戰(zhàn)略部署的前提下試水微博營銷。六、結(jié)語通過以上分析我們可以看出企業(yè)進行微博營銷既可以起到宣傳企業(yè)的作用，也可以完善企業(yè)與消費者的關(guān)系，同時也可以達到企業(yè)信息的推廣效果。一些微博營銷的成功案例已經(jīng)證明：你的企業(yè)再小，如果微博做得好，就會獲得大量粉絲，會被廣泛關(guān)注。一些提供本地化服務(wù)的企業(yè)，如餐飲娛樂、家政服務(wù)、房產(chǎn)中介、美容護理、同城速遞、汽車租賃等，其行業(yè)特性，很適合在微博快速查詢實時信息。（二）本地化企業(yè)更易于進行微博營銷“窄”指的是地域窄。人們開始聚合成熟悉、信任的小圈子。為提供流動服務(wù)或上門服務(wù)的企業(yè)開辟了一條新的營銷渠道。有的網(wǎng)店通過微博的曬照片贏代金券活動，使店主一個月增加數(shù)千粉絲，有的網(wǎng)店通過微博秒殺活動，短時間能增上萬粉絲，為網(wǎng)店帶來人氣和銷量。（一）小型企業(yè)更青睞微博營銷“小”指的是規(guī)模小。國內(nèi)各大網(wǎng)站相繼推出了微博，更多的企業(yè)探索嘗試微博營銷，不斷在實踐中總結(jié)經(jīng)驗教訓，促進企業(yè)適應(yīng)新技術(shù)、新工具能力的提高，更好地為企業(yè)營銷服務(wù)。企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造條件營造良好的博客環(huán)境或引入適當?shù)募顧C制，培養(yǎng)員工持續(xù)的創(chuàng)造力和寫作熱情，鼓勵員工參與到企業(yè)的品牌推廣中來。多在企業(yè)微博中討論公司的生活、工作、企業(yè)文化等，向大眾展現(xiàn)一個真實、溫情、朝氣蓬勃的公司形象。真是野火燒不盡 春風吹又生。“太恐怖了，病毒式營銷，滿眼都是甄嬛。目前據(jù)不完全統(tǒng)計，已更換甄嬛頭像的微博破萬，是原預期的10倍。（五）總動員策略——全員參與，及時更新內(nèi)容 《甄嬛傳》首播日，安徽衛(wèi)視要求員工及粉絲共同將微博頭像更換為甄嬛。”但是有一天晚上他在微博上偶然說了句： “已經(jīng)很晚了大家還不休息？”正是這句在他看來“無關(guān)緊要” 的話，結(jié)果卻有了很多的回復，引起了強烈的互動。你好好禁足思過吧??！”兩條微博共被轉(zhuǎn)發(fā)1000多次，評論200余條，觀眾的回復也都相當入戲，積極參與人物關(guān)系和劇情發(fā)展中。對于這條微博，“皇后宜修皇后”也跳出來回復說，“華妃真是造孽啊，皇上孩兒就這樣沒了。值得一提的是，在《甄嬛傳》播出期間， “鈕祜祿甄嬛”、“雍正四郎”、“華妃年世蘭”等7個加V認證的角色微博，延續(xù)劇中風格和惟妙惟肖的人物口吻，以微博為平臺進行互動，“爭風吃醋”“明爭暗斗”，此模式引起網(wǎng)友和業(yè)界的極大關(guān)注。因此，要在網(wǎng)羅到更多消費者的同時保證現(xiàn)有消費者群體不會“縮水”，就要與粉絲建立一條情感紐帶。消費者不會喜歡只將微博當作冷冰冰的交流工具的企業(yè)，關(guān)愛粉絲，以情動之，有時候要比幾條降價廣告更為有用。以追逐利益為最高目標的企業(yè)，必須要明白多元化將是微博“眾媒體”屬性帶來的必然結(jié)果，而商業(yè)公司已經(jīng)不可能做到完全“引導輿論”。第四，少數(shù)人的意見也需要重視。第三，企業(yè)對于微博上發(fā)布的消息一定要經(jīng)過小心審核。在互動營銷的過程中，對于企業(yè)而言要注意以下幾點：第一，微博賬戶在不斷發(fā)布營銷信息之外，與粉絲間的互動是必不可少的，諸如打招呼，回復粉絲的提問等，并且一舉一動間 都要注意自身的語氣與言辭。另外，議題的設(shè)置也成為市場調(diào)研的一個良好載體，通過議題上的互動討論，企業(yè)管理者可以清晰地了解到潛在用戶的興趣在哪里，關(guān)注點在哪里。在弄清楚自身的定位之后，企業(yè)就可以在定位的范圍內(nèi)廣泛設(shè)置議題。據(jù)此，互動營銷策略就成為微博營銷中不可或缺的一項。企業(yè)的微博營銷不是企業(yè)單方面的獨角戲，應(yīng)該是營銷者與消費者互動交流，分享精神財富和情感經(jīng)歷的一種方式。由此我們應(yīng)該認識到微博發(fā)布的內(nèi)容首先要注意迎合粉絲的興趣，才可能迅速聚集起一定規(guī)模的粉絲，再針對這些粉絲進行細分，尋找企業(yè)的潛在客戶。此外，東方衛(wèi)視也發(fā)起了“尋找甄嬛”的線下活動，將五個《后宮為了配合《甄嬛傳》的播出，安徽衛(wèi)視(微博)便結(jié)合劇情打造出一個“甄嬛風箏節(jié)”，邀請合肥、南京、武漢、杭州等地的觀眾一起放風箏。甄嬛傳》中，甄嬛過生日，雍正大擺宴席彰顯圣恩眷寵之意，引來眾妃嫉妒。在這點上，甄嬛傳團隊也使出第四招與廣大粉絲互動，舉辦 “風箏節(jié)”線下博眼球。微博為廣大網(wǎng)民提供了一個充分展示的平臺，更為企業(yè)提供了一個新的營銷戰(zhàn)場。甄嬛傳》的播出推波助瀾。雖然明顯是微博跟電視臺之間的聯(lián)手宣傳之舉，更惹來坊間“如此是否壞了微博實名認證規(guī)矩”的爭議，但無可否認的是，這一破天荒的宣傳策略引起了巨大的社會效應(yīng)，一時間圍觀者眾。4月間，不少微博用戶發(fā)現(xiàn)，竟有注冊名為“鈕鈷祿甄嬛”、“雍正四郎”、“華妃年世蘭”、“溫太醫(yī)”等神秘人士在微博發(fā)帖刷屏，點開一看，還都是加了V的實名認證用戶，如“鈕鈷祿甄嬛”的認證信息便寫道：“本宮是《甄嬛傳》角色———甄嬛，非演員?；仡櫋逗髮m（二）創(chuàng)新營銷策略——企業(yè)微博營銷模式需要不斷創(chuàng)新，出奇制勝 一些中小企業(yè)往往只重視微博營銷活動中的發(fā)帖量，將包含生硬廣告信息的帖子強行推送出去，這種廣告的營銷方式顯然效果并不明顯，容易引起網(wǎng)友的反感，被網(wǎng)友忽略。 其實，個性化營銷策略與傳統(tǒng)營銷中的差異化營銷具有異曲同工之妙