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正文內(nèi)容

淺談如何做好微博營銷(參考版)

2024-11-14 21:21本頁面
  

【正文】 如果說一萬人看了那個(gè)圖片,然后如果想要告訴這一萬人這個(gè)圖片是假的,沒必要。是否真的發(fā)生沒有已經(jīng)不重要了。某新聞稿件里這樣描述:“一邊是中國最權(quán)威的新聞門戶的視頻直播,一邊是全球最頂尖的手機(jī)商重量級(jí)發(fā)布會(huì),在這樣重要的發(fā)布會(huì)中竟然被插入色情內(nèi)容,瞬間引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò),eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報(bào)道盡管配上了”截圖“,但人們還并不完全信任,在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著。諾基亞N8微博直播門在網(wǎng)上瘋傳,原來是新浪微博直播伊始,頁面出現(xiàn)短暫停頓,一個(gè)小時(shí)后,硅谷動(dòng)力發(fā)文稱當(dāng)時(shí)播放出了不良視頻。該事件營銷選擇的平臺(tái)是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)新浪微博,雖然更新較為方便,轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論也容易,但由于“優(yōu)雅女”的定位與網(wǎng)絡(luò)游戲的切入點(diǎn)都是很難找到契合,同時(shí)新浪微博中存在大量高端用戶和社會(huì)名人,也包括月光博客這樣的深度微博用戶,導(dǎo)致營銷事件的后期漏洞百出,影響了傳播的效果,如果選擇較為純粹的草根社區(qū),例如空間或者天涯社區(qū)等,則可能不至于像現(xiàn)在這樣過早謝幕。但是需要注意的是,從粉絲的留言評(píng)論上可以看出,大多數(shù)評(píng)論都是較為負(fù)面的評(píng)論,而針對(duì)“降龍之劍”的關(guān)鍵字進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒有因?yàn)椤皟?yōu)雅女”的火爆而急升,其關(guān)注度一直較為平穩(wěn),用戶關(guān)注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關(guān)注度,營銷效果并不明顯。在營銷效果看,經(jīng)過兩個(gè)月時(shí)間的炒作,“優(yōu)雅女”的人氣急升,在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬條記錄,搜索“優(yōu)雅女”有14萬條記錄,擁有5萬5千多粉絲,平均每篇文章留言數(shù)1千多,從留言數(shù)字上看,大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右,也有足夠的知名度,可見其活躍粉絲眾多。今天你微博了嗎?成為年輕一族寒暄必問的一句話“優(yōu)雅女”屬于微博客營銷的典型案例,策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的,就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣,寫一個(gè)段子再發(fā)張照片,通過炫富和曬明星兩大法寶,并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法,在新浪微博中獲得普遍關(guān)注。直到2009年新浪微博開通,新浪微博借用自己博客的成功的經(jīng)驗(yàn)?!吨袊⒉┰晔袌?chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)顯示,隨著用戶數(shù)的不斷增長(zhǎng),新浪微博上每天都會(huì)產(chǎn)生海量信息。這次大賽也將幫助福村梅記在高調(diào)推出后,品牌影響力持續(xù)延燒,最終奠定福村梅記在網(wǎng)購茶葉品牌中的至高地位。創(chuàng)意大賽于8日啟動(dòng),之后將經(jīng)過初賽、復(fù)賽、決賽等過程,一直持續(xù)至7月份。大會(huì)當(dāng)日,尚客茶業(yè)CEO林玉成與法國陽獅集團(tuán)李亦非、凡客誠品吳聲、艾瑞咨詢集團(tuán)曹軍波、戴爾中國黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起,共同啟動(dòng)了首屆微博營銷創(chuàng)意大賽。本次大會(huì)的成功舉辦預(yù)示著微博營銷進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代,也成為了微博發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。微博營銷大會(huì)設(shè)“主旨會(huì)議”、“微博營銷創(chuàng)新論壇”、“微博營銷實(shí)戰(zhàn)講堂”等環(huán)節(jié),在強(qiáng)調(diào)領(lǐng)域前瞻性的同時(shí)堅(jiān)持最大程度面向企業(yè)用戶,理論與實(shí)戰(zhàn)想結(jié)合,通過深入淺出的講解和互動(dòng)交流,讓參會(huì)的企業(yè)界人士能了解并掌握微博營銷工具,以全新的理念,搶占未來網(wǎng)絡(luò)營銷高地。百余家企業(yè)齊聚廈門,以“搶占微博先機(jī),把握營銷未來”為主題,共同探討微博營銷新模式,交流微博營銷理念、分享成功案例和經(jīng)驗(yàn),展望微博營銷的發(fā)展趨勢(shì)。編輯本段首屆微博營銷大會(huì)隨著微博營銷的火熱,探討微博營銷的有效模式與途徑成為了焦點(diǎn)。關(guān)注行業(yè)名人或知名機(jī)構(gòu);善用找朋友功能;提高粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率。標(biāo)簽設(shè)置合理設(shè)置標(biāo)簽,新浪微博會(huì)推薦有共同標(biāo)簽或共同興趣的人加關(guān)注。積極互動(dòng)多參與轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論,主動(dòng)搜索行業(yè)相關(guān)話題,主動(dòng)去與用戶互動(dòng)。發(fā)布的內(nèi)容要有價(jià)值,例如提供特價(jià)或打折信息、限時(shí)內(nèi)的商品打折活動(dòng),可以帶來不錯(cuò)的傳播效果。編輯本段微博營銷推廣技巧帳號(hào)認(rèn)證針對(duì)企業(yè)微博帳號(hào)、企業(yè)領(lǐng)袖、高管的帳號(hào)、行業(yè)內(nèi)有影響力人物的帳號(hào),要先獲得新浪認(rèn)證;獲得認(rèn)證的好處是,形成較權(quán)威的良好形象,微博信息可被外部搜索引擎收錄,更易于傳播,不過也有一點(diǎn)不好的地方,就是信息的審核可能會(huì)更嚴(yán)格。如遇到企業(yè)危機(jī)事件,可通過微博客對(duì)負(fù)面口碑進(jìn)行及時(shí)的正面引導(dǎo)??s短了企業(yè)對(duì)客戶需求的響應(yīng)時(shí)間。企業(yè)領(lǐng)袖微博(微傳播)領(lǐng)袖微博是以企業(yè)高管的個(gè)人名義注冊(cè),具有個(gè)性化的微博,其最終目標(biāo)是成為所在行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”,能夠影響目標(biāo)用戶的觀念,在整個(gè)行業(yè)中的發(fā)言具有一定號(hào)召力。企業(yè)內(nèi)部多個(gè)專家可以用個(gè)人名義創(chuàng)建專家微博,發(fā)布對(duì)于行業(yè)動(dòng)態(tài)的評(píng)論,逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”。對(duì)于同時(shí)開發(fā)多個(gè)產(chǎn)品的企業(yè),還應(yīng)該針對(duì)每個(gè)主要產(chǎn)品發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品官方微博,用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài);還可以充當(dāng)產(chǎn)品客服的作用。企業(yè)領(lǐng)袖微博一個(gè),對(duì)外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個(gè)人魅力。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。多平臺(tái)支持手機(jī)等平臺(tái),可以在手機(jī)上發(fā)布信息。編輯本段微博營銷的特點(diǎn)門檻低140個(gè)字發(fā)布信息,遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易。市場(chǎng)“微博是地球的脈搏”,美國《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。原理據(jù)了解,PRAC法則涵蓋微博運(yùn)營體系中的四個(gè)核心板塊,分別是Platform(平臺(tái)管理)、Relationship(關(guān)系管理)、Action(行為管理)、Crisis(風(fēng)險(xiǎn)管理)?!蔽⒉┢脚_(tái)已經(jīng)成為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷售的重要通道。因此可以這么簡(jiǎn)單地認(rèn)為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于:博客營銷可以依靠個(gè)人的力量,而微博營銷則要依賴你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源。用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息,發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值,也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r(shí)間碎片化,使得用戶通常不會(huì)立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為,因此作為硬性推廣手段只能適得其反。博客營銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外,往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽,博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶的長(zhǎng)期關(guān)注,因此建立多渠道的傳播對(duì)博客營銷是非常有價(jià)值的,而對(duì)于未知群體進(jìn)行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。第二、信息傳播模式的差異。博客營銷以博客文章(信息源)的價(jià)值為基礎(chǔ),并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式,每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁,因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求,這也是博客營銷的瓶頸之一。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版,成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站,微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。微博營銷的定義微博,即微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱,是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái),用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博,以140字左右的文字更新信息,并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。每一個(gè)人都可以在新浪,網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博,然后利用更新自己的微型博客。切忌老生常談的內(nèi)容,最好是能夠觸動(dòng)心靈的東西,能夠引起人們的共鳴。圖片至關(guān)重要用幽默吸引人用真情打動(dòng)人用智慧征服人:用智慧的格言警句也是網(wǎng)友們喜歡看的內(nèi)容之一。7)發(fā)微博之前,一定要把這140字的內(nèi)容檢查一遍。6)語言要簡(jiǎn)短,言簡(jiǎn)意賅,清晰準(zhǔn)確。4)使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)時(shí)一定要注意,千萬不要使用英文半角的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。2)最后一句話也很重要,可以用一些醒目的字眼再次點(diǎn)題,也可以寫一句互動(dòng)性的話,拋出問題讓大家思考,或者誘導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。通過微博打造個(gè)
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