【正文】 新浪大。？對個人用戶而言，如果有足夠的時間和精力，可以注冊一個或多個“馬甲”微博帳號。因為一個人有多方面的興趣愛好，可以將不同興趣愛好的朋友放在不同帳號下，以避免對粉絲產(chǎn)生垃圾信息干擾。企業(yè)用戶如果規(guī)模比較大，部門比較多，不妨以部門為名多注冊幾個實名認證的微博帳號。當然，在不干擾你的聽眾的前提下，不同的帳號之間可以互相“合作”——正如CCAV1可以發(fā)布CCAV2的某個活動通知。企業(yè)活動中出現(xiàn)數(shù)十個微博賬號養(yǎng)一個大號的情況，自己回復自己、自己頂自己等都是常有的手法。微博矩陣比較適合大企業(yè)，比如蘇寧電器，就有成都蘇寧、武漢蘇寧、北京蘇寧等等，再加上主號蘇寧電器，還有蘇寧員工微博，其矩陣效應是非常強大的。而小公司做微博矩陣有點難，本身產(chǎn)品單一，人員有限，建議還是做好一個微博就好。微博名稱要和所呈現(xiàn)的主題有關(guān)聯(lián)，或者說微博所發(fā)送的內(nèi)容要和名稱相關(guān)。微博名稱要簡單易記，6個字內(nèi)為佳，名字要與主題和內(nèi)容相關(guān)。微博提供了多套背景模版，但如果想突出個性化也可以自己重置背景圖。準確、合理的標簽以及一段個性化的個人簡介可以吸引志同道合的粉絲關(guān)注。當然，在提取標簽及撰寫個人簡介的時候要和微博內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。對于個人來說，要盡可能上傳真實的頭像，資料設(shè)置要盡可能完善。標簽設(shè)置一般為：2個興趣愛好+2個行業(yè)內(nèi)容+1個個性化標簽；企業(yè)微博要簡單明了地展現(xiàn)出企業(yè)簡介、產(chǎn)品信息和競爭優(yōu)勢等能讓客戶信服的元素。獲得認證的好處是：增加信任，微博信息可被外部搜索引擎收錄。四、微博營銷 ？微博營銷首先需要考慮自己的產(chǎn)品定位，與粉絲之間要有共同的興趣愛好和話題。例如購買化妝品的女性粉絲可能感興趣的話題有：美容知識、投資、育兒、性生活、有趣實用的段子、浪漫情懷等。獲取粉絲的方法有：1）根據(jù)定位批量關(guān)注可能對產(chǎn)品感興趣的目標人群。只有先關(guān)注別人（關(guān)注那些擁有一定數(shù)量粉絲的用戶），別人才會關(guān)注你。2）廣發(fā)邀請，將帳號告知親朋好友和客戶等。3）剛開始要多收聽，多轉(zhuǎn)播，多評論，讓別人看見你，關(guān)注你。比如騰訊微博，到互聽大隊、誠信互聽、有聽必回、v5推推里面，打開話題詳細頁面，見到一個頭像就點下面的“立即收聽”，發(fā)消息。騰訊微博每小時限制100人，如果限制了可以就到空間或者軟件應用里面去互聽。4）在擁有一定量聽眾的基礎(chǔ)上，發(fā)表一些聽眾感興趣的東西，例如冷笑話、震撼人的箴言、身邊趣事、雷人的事情、比較搞的圖片和視頻等網(wǎng)民樂于分享的東西，與粉絲形成互動。5）通過微博的快速搜索，可以搜索到關(guān)注某些話題的人，比如犀利哥，然后點擊進去，將這些關(guān)注提到犀利哥的用戶加關(guān)注。新浪微博每天一個IP最多能關(guān)注200個用戶，否則有被封帳號的危險。6）到互粉平臺互粉。用互粉應用(很多很多)來增加粉絲量，同時定期清除粉絲，因為你粉的人越少，粉你的人越多才越能突出這個賬號。7）回復微群中的首頁信息會提升自己的曝光率，顯示自己的頭像，所以在平時的操作中，要及時查詢微群的最新動態(tài)，然后發(fā)言。1）注重互動。針對提出疑問的用戶及時給予答復或評論，對提出抱怨的用戶問清楚原由并盡快處理，不讓某一個用戶的負面評價影響其他用戶的判斷。為了提升微博的曝光度，可以主動和名人及大號展開互動，如果有幸能被他們轉(zhuǎn)發(fā)一次，自然便能被更多的用戶看到，最直接的體現(xiàn)便是粉絲數(shù)量地增長。2）積極參與熱門話題的評論(充分學習春晚的廣告植入方式)，并發(fā)表自己的觀點引起其他用戶的轉(zhuǎn)發(fā)。3）刷熱點熱點就是一些實事的關(guān)鍵詞，利用好時時熱搜榜，經(jīng)常去看看話題，看看那些新出來的關(guān)鍵詞，參與這些關(guān)鍵詞的微博討論。比如萬圣節(jié)，我們可以圍繞這個熱門話題，多發(fā)表一些關(guān)于萬圣節(jié)的故事來分享給你的聽眾，讓他們進行評論、轉(zhuǎn)載。聰明的企業(yè)制造話題(M對N的傳播)，笨的企業(yè)做廣播(一對N的傳播)。比如企業(yè)可以向用戶征集他們與品牌之間發(fā)生的故事，將這些故事進行挑選、分類、精編、包裝，發(fā)布出去，形成企業(yè)微博獨特的內(nèi)容。在微博上，最有傳播力的不是理論，不是圖片，而是故事。4）微博營銷中的語法使用在多個微博中兩個之間表示關(guān)鍵詞，如網(wǎng)絡(luò)營銷。它的作用是在微博中以超鏈接形式出現(xiàn)，能夠讓志同道合的人找到你；@后面跟著的是對方的呢稱，是表示發(fā)送給對方。在微博中提到別人或加入你想加的一些人，你可以直接在微博中用@名字的方式寫一個微博，這樣他們的微博里會顯示提到他們的人，引起他們的注意。5）微博直播微博是作直播性價比最好的方式。在直播中要加統(tǒng)一的關(guān)鍵詞，例如在道易行網(wǎng)絡(luò)學院的直播中，就采用了多帳號統(tǒng)一加道易行網(wǎng)絡(luò)學院關(guān)鍵詞同步直播的方式。6）微博與網(wǎng)站內(nèi)容同步只要網(wǎng)站支持RSS，就可以把網(wǎng)站內(nèi)容同步到微博上來；另外也可以通過微博插件，把微博上的內(nèi)容顯示到網(wǎng)站上。7）創(chuàng)造有價值的內(nèi)容有價值的內(nèi)容就是對微博用戶“有用”的內(nèi)容，吸引用戶閱讀、參與互動交流。企業(yè)微博可以發(fā)布:(1)行業(yè)內(nèi)的新聞、軼事；(2)創(chuàng)業(yè)史。有計劃有步驟的敘述自己品牌的創(chuàng)業(yè)歷程，公司創(chuàng)始人的一些公開或獨家新聞——類似一部企業(yè)口述史。(3)發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的信息。例如有趣的產(chǎn)品創(chuàng)意，幽默短文、視頻、圖片廣告等。這些創(chuàng)意和廣告不一定都是你自己的品牌，可以是本行業(yè)公認的著名品牌。（4）對于較長而又有意思的話題，可以連載的方式分段發(fā)布，并在發(fā)布中@你的名字，這樣就會讓你的微博在此期間有不斷的回頭客和傳播效應。（5）微活動8）組織微活動組織微活動有兩種模式：第一種是以自己的官網(wǎng)為活動的主平臺。這種方式適合已經(jīng)有一定粉絲資源的情況下。第二種就是在新浪的微活動頁面上做活動，利用新浪的平臺做推廣。新浪微活動類型包括三種：同城活動，有獎活動，線上活動?；顒觾?nèi)容囊括了出游、演出、交友、聚會等等。同城活動：活動內(nèi)容針對的地區(qū)可以是省份，可以是城市，也可以是小區(qū)。內(nèi)容包括聚會、促銷打折、作品征集等等。有獎活動：活動內(nèi)容需要設(shè)置獎品，包括獎品數(shù)量，中獎幾率等等?；顒有问椒譃椋捍筠D(zhuǎn)盤、砸金蛋、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎關(guān)注，有獎評論、有獎互粉、回答問題贏獎品、秒殺促銷等。線上活動：活動內(nèi)容只在線上進行，形式包括曬照片，送祝福，測試等等。這里面比較有表現(xiàn)效果的或者是參與人數(shù)比較多的是有獎轉(zhuǎn)發(fā)、砸金蛋這樣的用戶體驗步驟比較少的活動形式（但是這種活動會有很多虛假的活動專業(yè)戶來參與，你們懂的），這種就是典型的量大質(zhì)量差，俗稱跑量，然后就是曬照片這樣的活動，要求用戶的參與度會比較高，從用戶體驗的角度來說這個不可取，但是從篩選用戶的角度來說，這個活動是很好的。(1)微博招聘微博招聘有四大優(yōu)勢：一是節(jié)約了相互之間的溝通了解成本——可以通過對方發(fā)的微博帖子閱讀對方；二是可以直接在微博上進行初次“面試”；三是，可以發(fā)揮人際傳播的效應，有利于微博用戶推薦合適人選；四是，低成本的品牌傳播。(2)獎勵產(chǎn)品用戶在微博上分享微博是一個真正的口碑營銷的好場所。通過私下的Email，聯(lián)系，或者直接在微博上發(fā)私信，鼓勵已經(jīng)使用或試用產(chǎn)品的微博用戶發(fā)表他們的使用體驗，并對這些用戶給予一定的獎勵。(3)產(chǎn)品試用活動可以在微博上發(fā)起低成本的產(chǎn)品試用活動，活動結(jié)束期后鼓勵試用者發(fā)布產(chǎn)品體驗帖子。該活動的關(guān)鍵是如何甄別試用者。(4)慈善活動有條件