【正文】 37 / 37。13． 對(duì)損害消費(fèi)者權(quán)益的民事責(zé)任如何承擔(dān)沒(méi)有規(guī)定。11． 個(gè)人啟事等社會(huì)廣告未列入監(jiān)管，招貼廣告隨處可見(jiàn)。9． 各類廣告證明的舉證規(guī)定不詳盡，給虛假違法廣告以可乘之機(jī)。貶低同類產(chǎn)品等廣告未作禁止，造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。6． 煙草、酒類廣告發(fā)布沒(méi)有規(guī)定，使外商的煙酒紛紛無(wú)序進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，危害人命的生命健康。4． 對(duì)中外合資廣告企業(yè)的審批條件、程序不明確，與對(duì)外開(kāi)放政策不配套，不利于引進(jìn)外資及國(guó)外先進(jìn)的廣告經(jīng)營(yíng)模式及技術(shù)水平。2． 《廣告管理暫行條列》規(guī)定私人不得經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，與建立以公有制為基礎(chǔ)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及發(fā)展個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)的政策發(fā)生了矛盾。知識(shí)點(diǎn)：1． 列入廣告監(jiān)管的廣告媒體及廣告形式的范圍界定上，《廣告管理暫行條列》僅規(guī)定了報(bào)刊、廣播、電視、電影、戶外廣告。酒廠提供了其營(yíng)業(yè)執(zhí)照、省質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的檢驗(yàn)證明、以及各種獲獎(jiǎng)證明。榮獲世界最高金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?、布魯塞爾世界終身大獎(jiǎng)、消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品稱號(hào)。系純糧食制造，經(jīng)多年發(fā)酵并輔以名貴中草藥，喝多口不干，頭不疼。酒廠希望在報(bào)紙頭版連續(xù)發(fā)布二次，發(fā)布費(fèi)用能給予一定的優(yōu)惠。科技報(bào)承接這則廣告時(shí)，未按《廣告法》及其他廣告管理法規(guī)的規(guī)定查驗(yàn)廣告證明、核實(shí)廣告內(nèi)容，收取1000元廣告費(fèi)，即給予刊登。經(jīng)鑒定，該人造硬殼蛋營(yíng)養(yǎng)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于松花蛋，更。廣告內(nèi)容是：不用雞下蛋，人人可做蛋，投資50元，即可當(dāng)老板；硬殼人造蛋色、香、味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與松花蛋媲美，具有清、明目、滋補(bǔ)強(qiáng)身、延年益壽之功效。同時(shí)標(biāo)有一個(gè)標(biāo)識(shí)，廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)查實(shí)，此標(biāo)識(shí)是某卷煙廠注冊(cè)的煙草制品商標(biāo)，該煙由此煙草公司總經(jīng)銷。知識(shí)點(diǎn)：具有綜合實(shí)力和國(guó)際廣告競(jìng)爭(zhēng)力的廣告企業(yè)不多、廣告業(yè)區(qū)域性發(fā)展不平衡，中西部地區(qū)域與東部地區(qū)差距明顯：廣告從業(yè)人員中，高端專業(yè)人才少，缺乏國(guó)際廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，公益廣告事業(yè)發(fā)展緩慢，缺乏有效的鼓勵(lì)措施和激勵(lì)機(jī)制，廣告誠(chéng)信度不高，廣告業(yè)市場(chǎng)秩序有待進(jìn)一步規(guī)范等。 在2006年報(bào)紙廣告刊登額前20位的城市中，東部城市有13個(gè)，中部城市有3個(gè)，西部城市有4個(gè)。 在2006年度全國(guó)廣告公司戶外廣告營(yíng)業(yè)收入前100名排序中，東部地區(qū)的廣告公司有89家，中部地區(qū)的廣告公司有6家，西部地區(qū)的廣告公司有5家。 在2006年度全國(guó)廣告公司營(yíng)業(yè)收入前100名排序中，東部地區(qū)的廣告公司有89家，中部地區(qū)的廣告公司有6家，西部地區(qū)的廣告公司有5家。而西部不發(fā)達(dá)地區(qū)寧夏、西藏和青海三個(gè)地區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)額總和，%，這說(shuō)明了整個(gè)廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還是以沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告企業(yè)為主。 2006年，中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展仍然呈現(xiàn)地區(qū)發(fā)展不平衡的特點(diǎn)，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)額仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于中西部地區(qū)。但從增長(zhǎng)幅度看，%，2005年的增長(zhǎng)率為12%，%。 2005年度西部各省、自治區(qū)、直轄市廣告經(jīng)營(yíng)狀況統(tǒng)計(jì)表 城市 廣告營(yíng)業(yè)額（萬(wàn)元） 增減量（萬(wàn)元） 增長(zhǎng)率（%） 比重（%） 重慶 271022 29234 四川 295371 94953 貴州 76419 66800 云南 136536 16877 西藏 18456 412 陜西 38883 45193 甘肅 30359 11338 青海 11000 1000 寧夏 23922 10091 新疆 107192 8103 （3）2006年，全國(guó)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。 《廣告法》修訂草案的亮點(diǎn)？ 答：國(guó)家工商局負(fù)責(zé)起草的《廣告法》修訂草案，通過(guò)擴(kuò)大調(diào)整范圍，在“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者”的基礎(chǔ)上增加了“其他廣告人”將使社會(huì)廣為關(guān)注的名人代言、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視等相關(guān)問(wèn)題納入法律調(diào)整的范圍內(nèi)，并強(qiáng)化了法律的操作性和懲罰力度。 （2）從廣告監(jiān)管暫行行政法規(guī)到制定廣告監(jiān)管正式行政法規(guī)。3世界廣告業(yè)排名前十位分別是哪十個(gè)國(guó)家？答：美國(guó)，中國(guó)，日本，英國(guó)，德國(guó)，巴西，墨西哥、法國(guó)、意大利、加拿大。 （3）廣告業(yè)恢復(fù)及發(fā)展階段，這一階段是新中國(guó)廣告業(yè)全面復(fù)蘇及廣告創(chuàng)意與理論研究迅速發(fā)展的階段。三，簡(jiǎn)答題 新中國(guó)成立后廣告經(jīng)歷的三個(gè)階段？答：（1）廣告業(yè)改造階段，新中國(guó)建立至20世紀(jì)60年代初。 中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展是“肯定—否定—肯定”的過(guò)程。 1995年2月1日全國(guó)人大常委會(huì)制定的《廣告法》正式實(shí)施。 1979年3月15日，瑞士雷達(dá)表是中國(guó)最早的外企商業(yè)廣告之一。第二章 廣告立法一、 填空題 新中國(guó)成立初期，政府徹底禁止帝國(guó)主義在華廣告。P29？為什么？答：是商業(yè)廣告，因?yàn)樯虡I(yè)廣告即商品經(jīng)營(yíng)或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接的介紹自己所推銷的商品或者提供的服務(wù)的廣告?？傊覈?guó)廣告法立法的目的就是依法保護(hù)正當(dāng)廣告活動(dòng)，防止和打擊虛假?gòu)V告，充分發(fā)揮廣告的積極作用，充分保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)我國(guó)廣告業(yè)的健康發(fā)展。（五）豐富生活。廣告是企業(yè)常見(jiàn)的促銷手段，企業(yè)通過(guò)廣告宣傳品牌，提高知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將產(chǎn)品及時(shí)的銷售出去。廣告能夠很好的介紹產(chǎn)品知識(shí)，起到指導(dǎo)消費(fèi)的作他用。（三）指導(dǎo)消費(fèi)。廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、新技術(shù)的發(fā)展。廣告能傳遞信息，溝通產(chǎn)、供、銷渠道，提高經(jīng)濟(jì)效益，搞活經(jīng)濟(jì)。（p25）答：（一）活躍經(jīng)濟(jì)。找一個(gè)好雷達(dá)，并讓它持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)吧。若一個(gè)針對(duì)新婚夫婦的電冰箱廣告，于今年創(chuàng)下佳績(jī)，對(duì)明年將結(jié)婚的人也可能會(huì)一樣成功。四、論述題一. 你不是對(duì)一群站立不動(dòng)的士兵做廣告，而是針對(duì)正在前進(jìn)的游行隊(duì)伍。（3） 商業(yè)廣告是有償?shù)?，廣告的費(fèi)用必須由介紹自己商品的或者提供服務(wù)的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)者提供者承當(dāng)。4 簡(jiǎn)述《廣告法》的調(diào)整對(duì)象？（是商業(yè)廣告還是所有廣告）P29？答案：《廣告法》的調(diào)整對(duì)象是商業(yè)廣告，有以下三個(gè)基本特征：（1） 廣告的目的是為了介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)，介紹的方式可以是直接介紹，也可以說(shuō)簡(jiǎn)接的介紹。（二）促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)：廣告?zhèn)鬟f新產(chǎn)品，新技術(shù)信息時(shí)，即使新產(chǎn)品，新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上獲得成功，推動(dòng)市場(chǎng)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，提高產(chǎn)品質(zhì)量（三）指導(dǎo)消費(fèi)：廣告可以較好的介紹產(chǎn)品知識(shí)，起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用（四）增加銷售：起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購(gòu)買商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)（五）豐富生活：可以幫助消費(fèi)者樹(shù)立正確的道德觀，人生觀，陶冶人們的情操，豐富人們的物質(zhì)文明和精神文明生活簡(jiǎn)述《廣告法》的概念？（P26）答案：《廣告法》是指調(diào)整商業(yè)廣告活動(dòng)過(guò)程中所發(fā)生的各種社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。P29三、簡(jiǎn)答題一個(gè)好的廣告可以引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行正確的消費(fèi)，簡(jiǎn)述廣告的積極作用？(P25)答案：（一）活躍經(jīng)濟(jì)：廣告能傳遞信息，溝通產(chǎn)，供，銷渠道，提高經(jīng)濟(jì)效益。P27：指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告代理發(fā)布者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。P26：指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。P29（法律所調(diào)整的對(duì)象）。P278.《廣告法》僅在（中華人民共和國(guó)境內(nèi)）有效力。廣告發(fā)布者、其他廣告活動(dòng)人、(廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān))、廣告審查機(jī)關(guān)。P255.（《廣告法》）是我國(guó)廣告法制建設(shè)中第一次以法的形式創(chuàng)建的部門。p24，是為（市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)）服務(wù)的。第三章試卷一、填空題、技術(shù)密集、（智力密集）、人才密集的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。 違法了《廣告法》第十九條與《酒類廣告管理辦法》第六條:酒類、化妝品、食品廣告應(yīng)當(dāng)符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品相混淆的用語(yǔ)。答案解析： 改廣告中出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，宣傳食品的治療作用。 一位被稱作治療案例的69歲的癌癥患者，之前由于術(shù)后傷口無(wú)法愈合，多方求醫(yī)，卻依然無(wú)效，但在喝了“古漢養(yǎng)生酒”3個(gè)月，“各項(xiàng)身體功能逐漸恢復(fù)，癌癥竟然沒(méi)有轉(zhuǎn)移復(fù)發(fā)”。 “一句流傳的民間諺語(yǔ)里埋藏著2200年前‘古漢養(yǎng)生酒’的傳說(shuō)”。四、綜合題古漢養(yǎng)生酒廣告 古漢養(yǎng)生酒。而紅塔集團(tuán)是眾所周知的煙草公司集團(tuán)，紅塔品牌香煙又是紅塔集團(tuán)下的一個(gè)重要香煙系列。該廣告通過(guò)電視臺(tái)傳播廣告，違反了該規(guī)定。此廣告違法嗎？為什么？P104答案解析：此廣告違法。 工商行政管理局日向朱曉飛發(fā)出的回