風(fēng)行陶瓷企業(yè)實施綠色營銷的必要性與現(xiàn)狀分析(參考版)
2025-06-19 18:31本頁面
【正文】 參考文獻(xiàn)[1]楊春梅,[J].現(xiàn)代管理科,2005,(2). [3]曾令可, 鄧偉強. 廣東省陶瓷行業(yè)能耗現(xiàn)狀及節(jié)能措施[ J ] . 佛山陶瓷, 2006, 2: 16[2]師東菊,常金良,[J].消費導(dǎo)刊,2007,(1).[4]“綠色營銷”[A ] .2001，6[5]林聳,[J].商業(yè)時代,2004,(3).[6] ][J].武漢大學(xué)學(xué)報，1998，(6).[7]佛山市經(jīng)濟貿(mào)易局. 關(guān)于加快佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升的調(diào)研報告, 2006, 1[8][J].財經(jīng)天津財經(jīng)學(xué)院學(xué)報，2002，(1). [9]彭攀，唐花英，[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報，2006，(5). [10] 何志毅,于 [A]. 北京大學(xué),2004,6[11][A ].2004,6[12]、障礙及其對策研究[J].商場現(xiàn)代化, 2007(518)[13][J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊, 2007(5)[14]黃毅、[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報, 2003(1)[15]. [J] 中國科技信息, 2006(24)。大力發(fā)展“綠色陶瓷”,不斷提高陶瓷的“綠色”含量,才能促進(jìn)風(fēng)行陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。開展綠色營銷是風(fēng)行陶瓷創(chuàng)建綠色陶瓷企業(yè)的重要途徑。最后，還要加強對發(fā)放“綠色標(biāo)志”和實施綠色營銷的，嚴(yán)厲打擊綠色產(chǎn)品的假冒行為，保證綠色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。一，要建立綠色產(chǎn)業(yè)及綠色產(chǎn)品的行政管理機構(gòu)，對環(huán)境保護(hù)與生態(tài)平衡實行統(tǒng)一歸口管理。，確保綠色營銷的健康發(fā)展。針對風(fēng)行陶瓷企業(yè)對ISO14000認(rèn)證認(rèn)識不清的狀況，佛山市市政府或企業(yè)本身應(yīng)加強對認(rèn)證知識的學(xué)習(xí)，認(rèn)識到爭取ISO14000認(rèn)證、加強環(huán)境標(biāo)志的管理，有利于引導(dǎo)企業(yè)按照綠色要求開發(fā)綠色產(chǎn)品，制定綠色價格，推進(jìn)綠色促銷。 強化政府導(dǎo)向作用，積極爭取ISO14000 認(rèn)證。就目前而言，企業(yè)開展綠色營銷的整體態(tài)勢還不理想，離綠色營銷尚遠(yuǎn)。因此，風(fēng)行陶瓷應(yīng)積極研究開發(fā)新的生產(chǎn)工藝,積極發(fā)展綠色陶瓷,從根本上解決陶瓷生產(chǎn)及使用過程中產(chǎn)生的污染。所謂綠色技術(shù)，就是技術(shù)的使用達(dá)到降低污染、保護(hù)生態(tài)、減少浪費、循環(huán)使用、節(jié)能降耗的要求，且符合環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡的要求。 引進(jìn)和采用綠色新技術(shù),增強綠色營銷基礎(chǔ)。綠色銷售服務(wù)是貫穿于綠色營銷全過程的服務(wù)，是綠色商品市場交易的重要組成部分。企業(yè)還應(yīng)該注意加強公關(guān)力度，與有關(guān)環(huán)保部門保持和諧關(guān)系，尋求其支持，并積極參加各種與環(huán)保有關(guān)的事務(wù)，在公眾心目中樹立良好形象，以擴大的綠色影響，以達(dá)到綠色促銷的目的[10]。做廣告時注意強調(diào)企業(yè)產(chǎn)品的綠色特征，宣傳企業(yè)的綠色形象，刺激綠色消費需求。它通過媒體傳遞綠色產(chǎn)品的信息，引起消費者對綠色產(chǎn)品的需求及購買行為。 進(jìn)行綠色促銷。綠色營銷渠道的暢通是成功實施綠色營銷的關(guān)鍵，既關(guān)系到綠色產(chǎn)品在消費者心中的定位，又關(guān)系到綠色營銷的成本。其次,注意綠色在中的形象,利用人們求新,求異,崇尚自然的心理,采用心中覺察價值里定價,增加效益[9]。因此,風(fēng)行陶瓷應(yīng)在不斷開發(fā)技術(shù)、盡量減少對環(huán)境污染的前提下,制定出能恰當(dāng)反映環(huán)境成本的價格。所以綠色價格隨著人們綠色意識、綠色需求的增強一定會被普遍接受。 采用“綠色”定價。例如可充分利用竹、木屑、麻類、棉織物、柳條、蘆葦農(nóng)作物秸稈、稻草和麥桔等原料，擴大包裝品種．提高技術(shù)含量。所以風(fēng)行陶瓷應(yīng)該重點開發(fā)天然綠色包裝材料、可食性包裝材料和生態(tài)包裝材料。綠色包裝即無公害包裝．指無污染、可回收利用或再用的包裝材料及制品。生產(chǎn)綠色產(chǎn)品要使用無公害、易分解的新能源、新資源；要采用新技術(shù)、新設(shè)備，節(jié)能降耗；要力求資源的回收再生，提高資源利用率；還要考慮產(chǎn)品的使用安全與使用后的廢棄物無環(huán)境污染。 抓好綠色產(chǎn)品的開發(fā)。 樹立綠色營銷組合觀念，實施企業(yè)的營銷組合策略創(chuàng)新。盡管風(fēng)行企業(yè)面前科技水平相對落后，但企業(yè)必須注意增加綠色科技投入，盡量采用易于回收的低污染材料，不用或少用有毒有害材料；盡量采用先進(jìn)技術(shù)改進(jìn)工藝與設(shè)備，努力減少生產(chǎn)中的各種危險及以廢棄物；盡可能節(jié)約原材料與能源的消耗，加強對產(chǎn)品的廢物處理，減少排污量。綠色產(chǎn)品是清潔生產(chǎn)的產(chǎn)物。必須確立全新的綠色營銷觀念，寓環(huán)保意識于生產(chǎn)經(jīng)營決策之中，努力謀求企業(yè)利益，社會效益和生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展。事實并非如此。 轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，樹立全面的綠色營銷觀念。同時，企業(yè)可以不定期舉辦一些以綠色為主題的營銷活動，如：風(fēng)行陶瓷“創(chuàng)綠”活動，風(fēng)行陶瓷“綠色在行動”等引導(dǎo)消費者進(jìn)行綠色消費，從而提高居民的綠色消費意識。企業(yè)在加強員工綠色營銷意識的同時要加大綠色宣傳，通過電視等多種宣傳手段傳遞綠色信息，讓消費者和社會大眾懂得開展綠色營銷的意義，帶動消費者自覺選擇消費綠色產(chǎn)品，形成環(huán)保理念。就目前而言，主要應(yīng)采取以下幾點有效措施： 注重對企業(yè)員工的綠色教育，大力進(jìn)行綠色宣傳。雖然當(dāng)?shù)卣M管也制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)以及促進(jìn)綠色運動開展的措施，但是與一些發(fā)達(dá)國家的政府相比，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 政府沒有制定足夠多的措施來支持綠色營銷的發(fā)展。在實施綠色營銷的過程中，風(fēng)行企業(yè)未能很好地調(diào)整企業(yè)的營銷組合策略，缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感。目前，風(fēng)行陶瓷有限公司對I
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