4a公司內(nèi)部培訓(xùn)材料(參考版)
2025-06-01 22:06本頁面
【正文】 最有效的廣告是那些富有成效的專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來的如果你已經(jīng)吸收理解，使用廣告公司法則，你就擁有了優(yōu)勢，可以更好地分析、更清晰地歸納，制定出更出色的策略，最終，創(chuàng)造杰出的廣告作品。增值表現(xiàn)在使經(jīng)銷商有更大的熱情去宣傳；對消費(fèi)者而言，增加了對這種品牌的喜愛和忠誠。 結(jié)論： 創(chuàng)意可由兩種方式表現(xiàn)，并有幾種方法使之生動。 持久： 生動的創(chuàng)意可以保證品牌經(jīng)得起競爭品牌削價(jià)競爭、促銷、更充裕的廣告投放等方面的沖擊。 記憶： 生動的創(chuàng)意可以保證品牌在觀眾的記憶中停留的是比廣告顯露的是更長，在30秒的廣告過后效果會持續(xù)，甚至延續(xù)到媒介發(fā)布后幾周或幾個月。生動的示范或隱喻可以使品牌在如下各方面而增值。有些因素可以使創(chuàng)意變得生動，利用它們，你可以判斷一個創(chuàng)意是好是壞，平庸還是脫俗的。這會使我們特別，在一個雜亂的媒介環(huán)境中會顯得更加獨(dú)特和出眾。我們有時(shí)把受眾的生活搞得很別扭。我們應(yīng)不斷地重復(fù)它，以增加其熟悉度、樂趣和效果。 顫栗 充滿情感的創(chuàng)意當(dāng)然是生動的，情感往往會讓你顫抖、大笑、驚恐、惡心或開心或沖動等，觸到你內(nèi)心深處，令你感動。但只要與品牌有關(guān)，仍可以讓觀眾相信 共鳴 和觀眾建立起一種情感的聯(lián)系，可以增加創(chuàng)意生動性。但是首要的一條是要記住不管是直接表現(xiàn)還是比喻，創(chuàng)意都是從事物的某一特征中提煉出來的，而非無中生有。有時(shí)具體表現(xiàn)不能使品牌顯得獨(dú)特或有效，恰當(dāng)?shù)碾[喻可以使人們體會到獨(dú)特性和優(yōu)越性。汽車更靈敏表現(xiàn)的優(yōu)越性和獨(dú)特品質(zhì)是最基本、最有效的創(chuàng)意形式。 ?。玻?創(chuàng)意是駕御關(guān)聯(lián)的能力 在有些人的眼中，每件事都是獨(dú)立的、瑣小的，而對于有創(chuàng)造力的人來說，事實(shí)是知識鏈上連接的某一環(huán)。而且由成千上萬種人搭配。不要太孤芳自賞，因?yàn)槿绻且粋€好的靈感，其他人亦會受到感染而補(bǔ)足它，不要以為這是多么了不起的主意，只有被人接受才有價(jià)值。 ５． 提煉： 靈感不是一產(chǎn)生就是完善的。 可能把黃加紅成為橘黃色。聽聽音樂，看電影，看電視，讀書，與朋友聊天……一句話、一幅圖、一個表情都能激發(fā)靈感。這不應(yīng)被認(rèn)為不負(fù)責(zé)任，因?yàn)樗季S最有創(chuàng)意時(shí)，會創(chuàng)造神奇。提示：把最初哪怕是瘋狂的或不成熟的想法記下來，以后也許會派上用場。 ?。玻?消化： 這些資料素材會縈繞于你的腦海，從不同角度和不同思路吸究它們，著力尋找其新的關(guān)聯(lián)和新的結(jié)合。了解其習(xí)慣，講話方式，生活方式。 ，盡力了解這兩方面。 這是錯誤的省事，現(xiàn)在花時(shí)間以后就省事了。 ?。保?收集資料： 這一點(diǎn)顯然很重要，因?yàn)樗枰罅康臅r(shí)間和努力收集資料。 １９３２年，James Webb Young（）廣告公司最優(yōu)秀的文案之一，寫了一本以次為名的書，其中他研究并總結(jié)了能激發(fā)出難以捉摸的靈感的思考階段。 最有效的廣告需要靈感 廣告需要創(chuàng)意不再是新奇和獨(dú)特的思想，但很少人可以為創(chuàng)作者提供指導(dǎo)方針或給其他人提供評判標(biāo)準(zhǔn)。 ?。叮?媒介計(jì)劃和預(yù)算方面的考慮 有無任何媒介，廣告預(yù)算或制作方面的限制？有無廣告規(guī)格、面積、長度、制作費(fèi)用方面的限制？ ?。罚?有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？ 如促銷計(jì)劃、公關(guān)、法律限制、公司活動等。這可能是關(guān)鍵的功能或客觀的反應(yīng)，或者是品牌從心理情感上的消費(fèi)者，要避免單純的羅列。 ３． 我們想從廣告中得到的主要反映是什么？ 用消費(fèi)者語言，廣告效果中我們唯一想使消費(fèi)者注意、信任或感覺的是什么？ 這是其優(yōu)異于其他同類品牌的最優(yōu)的特征？消費(fèi)者可能是怎樣闡述的？ 提示：關(guān)鍵并不是灌輸什么，而是受眾接受什么。 消費(fèi)者接受度如何？ ?。保?我們期待人們看了廣告以后會怎樣行動？ 我們想人們立即采取行動，尋找更多信息，認(rèn)知品牌與其需要相關(guān)，列為首選，改變態(tài)度和加強(qiáng)態(tài)度？我們在尋求改變還是要繼續(xù)目前狀況？ 提示：不要與關(guān)鍵反映混為一談。 如何比較我們的品牌個性？ 要使我們的品牌與眾不同，必須使之最有魅力，如果我們通過判斷或研究清楚競爭品牌的個性，我們可更易建立具有獨(dú)特魅力，更突出的品牌個性。 ?。常?力士小姐： 公眾密切注釋下感覺與眾不同的女性明星。 品牌個性 怎樣表達(dá)品牌個性？ 品牌個性盡可能鮮明，甚至可以像人類可分性別和年齡，例如： １． 玉米片夫人（太太） 無私奉獻(xiàn)所有精力給家庭的婦女，但仍保留著她自己的感覺，就像你的母親。 另一捷徑來表現(xiàn)品牌個性就是使用某種著名類型的名人，你還可以使用圖示的方式與競爭品牌進(jìn)行個性的對比。 廣告在該方面是很重要的，有兩個原因： １． 如品牌在功能上無異于同類，獨(dú)特個性可使之標(biāo)新立異。 如果有一句話可以極好地概括廣告公司法則的刺激與反應(yīng)，并且可
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