某國(guó)際4a公司內(nèi)部培訓(xùn)材料(參考版)
2025-08-04 22:18本頁(yè)面
【正文】 13 / 13。增值表現(xiàn)在使經(jīng)銷(xiāo)商有更大的熱情去宣傳；對(duì)消費(fèi)者而言，增加了對(duì)這種品牌的喜愛(ài)和忠誠(chéng)。 創(chuàng)意可由兩種方式表現(xiàn)，并有幾種方法使之生動(dòng)。 生動(dòng)的創(chuàng)意可以保證品牌經(jīng)得起競(jìng)爭(zhēng)品牌削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、促銷(xiāo)、更充裕的廣告投放等方面的沖擊。 生動(dòng)的創(chuàng)意可以保證品牌在觀(guān)眾的記憶中停留的是比廣告顯露的是更長(zhǎng)，在30秒的廣告過(guò)后效果會(huì)持續(xù)，甚至延續(xù)到媒介發(fā)布后幾周或幾個(gè)月。 區(qū)別性：生動(dòng)的示范或隱喻可以使品牌在如下各方面而增值。有些因素可以使創(chuàng)意變得生動(dòng)，利用它們，你可以判斷一個(gè)創(chuàng)意是好是壞，平庸還是脫俗的。 最有效的廣告可以賦予創(chuàng)意以生命這會(huì)使我們特別，在一個(gè)雜亂的媒介環(huán)境中會(huì)顯得更加獨(dú)特和出眾。我們有時(shí)把受眾的生活搞得很別扭。 簡(jiǎn)易我們應(yīng)不斷地重復(fù)它，以增加其熟悉度、樂(lè)趣和效果。 增效 充滿(mǎn)情感的創(chuàng)意當(dāng)然是生動(dòng)的，情感往往會(huì)讓你顫抖、大笑、驚恐、惡心或開(kāi)心或沖動(dòng)等，觸到你內(nèi)心深處，令你感動(dòng)。 和觀(guān)眾建立起一種情感的聯(lián)系，可以增加創(chuàng)意生動(dòng)性。200635 14:47 回復(fù)此發(fā)言 但只要與品牌有關(guān)，仍可以讓觀(guān)眾相信 驚訝但是首要的一條是要記住不管是直接表現(xiàn)還是比喻，創(chuàng)意都是從事物的某一特征中提煉出來(lái)的，而非無(wú)中生有。有時(shí)具體表現(xiàn)不能使品牌顯得獨(dú)特或有效，恰當(dāng)?shù)碾[喻可以使人們體會(huì)到獨(dú)特性和優(yōu)越性。生動(dòng)的隱喻 示范：該品牌有什么樣的表現(xiàn)形式？例如：洗衣粉使衣物更白。 1． 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 在有些人的眼中，每件事都是獨(dú)立的、瑣小的，而對(duì)于有創(chuàng)造力的人來(lái)說(shuō)，事實(shí)是知識(shí)鏈上連接的某一環(huán)。 ?。玻畯V告靈感亦是新的花樣，有創(chuàng)意力的頭腦就是花樣制造機(jī)，將品牌信息與從大千世界中提煉的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合。Young稱(chēng)此原則為“萬(wàn)花筒”，一個(gè)裝了彩色玻璃碎片的筒，每轉(zhuǎn)一下就會(huì)變成新的搭配顯出新的花樣。 James ?。保托难杏?，找出不足之處，以接受客觀(guān)的批評(píng)，補(bǔ)充先前忽略的不足之處。提煉： 可能把黃加紅成為橘黃色。 靈感無(wú)處不在，洗澡時(shí)、在車(chē)上、半夢(mèng)半醒間，午夜夢(mèng)回時(shí)，你的無(wú)意識(shí)將１＋１變成日。 ?。矗?tīng)聽(tīng)音樂(lè)，看電影，看電視，讀書(shū)，與朋友聊天……一句話(huà)、一幅圖、一個(gè)表情都能激發(fā)靈感。 先不提問(wèn)題，而交由潛意識(shí)去想。 ?。常崾荆喊炎畛跄呐率钳偪竦幕虿怀墒斓南敕ㄓ浵聛?lái)，以后也許會(huì)派上用場(chǎng)。 這些資料素材會(huì)縈繞于你的腦海，從不同角度和不同思路吸究它們，著力尋找其新的關(guān)聯(lián)和新的結(jié)合。 ２． ，需要對(duì)任何事、對(duì)生活各方面感興趣，尋根究底，無(wú)話(huà)題不含常識(shí)、自然，所有前述的廣告公司法則都包括在這個(gè)資料的收集過(guò)程中。了解其習(xí)慣，講話(huà)方式，生活方式。 ，盡力了解這兩方面。否則對(duì)著張白紙閉門(mén)造車(chē)更糟糕，有兩中資料需要收集。 這一點(diǎn)顯然很重要，因?yàn)樗枰罅康臅r(shí)間和努力收集資料。 ?。保? 金字塔式步驟，雖然難以保證創(chuàng)意會(huì)油然而生，但毫無(wú)疑問(wèn)這是創(chuàng)作過(guò)程的最好指導(dǎo)方針。Young（）廣告公司最優(yōu)秀的文案之一，寫(xiě)了一本以次為名的書(shū)，其中他研究并總結(jié)了能激發(fā)出難以捉摸的靈感的思考階段。 ?。保梗常材?，James200635 14:47 回復(fù)此發(fā)言 廣告需要?jiǎng)?chuàng)意不再是新奇和獨(dú)特的思想，但很少人可以為創(chuàng)作者提供指導(dǎo)方針或給其他人提供評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。有沒(méi)有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？ 有無(wú)任何媒介，廣告預(yù)算或制作方面的限制？有無(wú)廣告規(guī)格、面積、長(zhǎng)度、制作費(fèi)用方面的限制？ ?。叮? 一句話(huà)將品牌的精粹說(shuō)清楚，特性中哪一方面是特有、與眾不同的？這是否有助于改進(jìn)或加強(qiáng)品牌個(gè)性？避免流水帳般的羅列。 ?。担@可能是關(guān)鍵的功能或客觀(guān)的反應(yīng)，或者是品牌從心理情感上的消費(fèi)者，要避免單純的羅列。哪些資料／屬性可有助于產(chǎn)生如上反應(yīng)？ ?。常覀儗?duì)誰(shuí)宣傳？充分描繪目標(biāo)消費(fèi)群的特征，分析其類(lèi)型、行為、信仰。我們確定的訴求對(duì)象是誰(shuí)？ 我們期待人們看了廣告以后會(huì)怎樣行動(dòng)？ 消費(fèi)者接受度如何？ 總結(jié)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和存在問(wèn)題。 創(chuàng)意大綱： 如何比較我們的品牌個(gè)性？ 一個(gè)交游廣闊，生活充實(shí)，受歡迎的人。 ４． 公眾密切注釋下感覺(jué)與眾不同的女性明星。 ３． 沙龍夫婦：年輕、時(shí)髦、樂(lè)觀(guān)、純真、熱愛(ài)生活現(xiàn)代新潮一族。 ２． 無(wú)私奉獻(xiàn)所有精力給家庭的婦女，但仍保留著她自己的感覺(jué)，就像你的母親。 ?。保? 怎樣表達(dá)品牌個(gè)性？記住，品牌個(gè)性不必是目標(biāo)消費(fèi)群的直接寫(xiě)照和闡述，很少消費(fèi)者希望在廣告中看到對(duì)他們的真實(shí)的反映，大多數(shù)是表現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群心目中的期望和向往，這是最吸引人之處。 ?。玻缙放圃诠δ苌蠠o(wú)異于同類(lèi)，獨(dú)特個(gè)性可使之標(biāo)新立異。 廣告在該方面是很重要的，有兩個(gè)原因：實(shí)際上，品牌可以被消費(fèi)者以人的方式加以形容。 最有效的廣告可建立品牌個(gè)性 3．過(guò)多訴求點(diǎn)會(huì)給消費(fèi)者和創(chuàng)作人員制造混亂。 2． 1． 5 某國(guó)際4A公司內(nèi)部培訓(xùn)材料 作者： 受傷愛(ài)神你必須了解你的目標(biāo)對(duì)象，掌握他
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