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正文內(nèi)容

淺析會展業(yè)的整合營銷(參考版)

2025-05-19 05:57本頁面
  

【正文】 一個(gè)成功的展會有很多不可分割的環(huán)節(jié),詳盡之處不是筆頭所能記錄,很多方面可意會不可言傳,希望我的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芷鸬綊伌u引玉的作用,也希望在與同行的交流中得以提高自身的能力。這項(xiàng)工作也許比較煩瑣,但是對于下一屆展會的幫助將是無形的。而創(chuàng)立品牌展會所必須的一個(gè)環(huán)節(jié)就是后續(xù)服務(wù)工作。六、 后續(xù)跟進(jìn)服務(wù):按正常來說后續(xù)服務(wù)也應(yīng)該算服務(wù),應(yīng)該放在上一條里闡述,但是我認(rèn)為會展的后續(xù)服務(wù)工作很重要,必須要獨(dú)立出來才能體現(xiàn)出重要性和不可替代性。事情就是這樣,三方的事情很難做到完美的溝通,所以要求組織者更要看重展會的服務(wù)工作,讓參展單位有個(gè)良好的心情、良好的參展環(huán)境來實(shí)現(xiàn)參展目標(biāo),這對展會的延續(xù)性非常重要。其實(shí)不然,作為成功的品牌展會,服務(wù)方面尤其重要,比如與展館的溝通方面,很多時(shí)候需要主辦機(jī)構(gòu)直接溝通的,一旦主辦者的服務(wù)不到位,參展商與展館之間又經(jīng)常信息不對稱,這樣問題就多了,而且非常容易產(chǎn)生糾紛,這對展會的聲譽(yù)有很大的影響,盡管組織者不可能讓每一家參展單位都滿意而歸,但至少基本的服務(wù)要做到位。當(dāng)然,展會的宣傳方式非常多,在這里不一一贅述,只是要根據(jù)自身展會的特點(diǎn)制訂宣傳策略,否則浪費(fèi)資源是很不值得的。合作宣傳模式。展會宣傳。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,很多展會組織者也開始重視網(wǎng)絡(luò)宣傳,筆者參與的江蘇空調(diào)展就專門設(shè)計(jì)了自己的展會網(wǎng)站,并大量與專業(yè)網(wǎng)站或者門戶網(wǎng)站鏈接,并通過電子郵件寄發(fā)邀請函,既方便又快捷,省時(shí)省力。 開發(fā)戶外立體式宣傳渠道,包括戶外看牌、道旗等媒介的廣告宣傳;公交車身廣告等,這樣廣告到達(dá)率大大上升。由于全國會展行業(yè)的快速發(fā)展,同時(shí)期相同或相近主題的展會肯定有很多,如何能讓自己的展會吸引更多參展商的眼球、如何讓自己的展會與眾不同,除了差異化的營銷策劃以外就是整合宣傳了。經(jīng)過這些分析后再制訂展會的賣點(diǎn),爭取彌補(bǔ)以往展會的不足,制造出差異化的賣點(diǎn)策劃,這樣展會成功的可能性才比較大,才比較容易形成品
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