【正文】 國內(nèi)游客比成都還要高，積極爭取經(jīng)重慶進入閬中的游客也將是很重要的一個渠道。和成都一樣，重慶同時肩負著旅游客源地和外省游客中轉(zhuǎn)地的雙重功能。按可比價格計算，%，是直轄以來增長速度最快的一年；，%。（四）重慶旅游市場 本次閬中調(diào)查中，重慶游客占到15%，僅次于成都，也是閬中重要的客源市場之一。黃金周期間，選擇“在家休息”的占三分之一，“購物、做家務(wù)”、“與親朋聚會”的占45％，外出旅游的只占到22％；出游方式上，自駕車、包車、乘公交車等方式與親朋出游，是比較受歡迎的；喜歡的旅游區(qū)類型還是以自然景觀為主，占到90％；“休閑娛樂”是主要的出行目的；旅游購物方面，更多花費在食品、茶葉、工藝品和服裝上；在旅游中各種因素的重要性上，比較看重的是知識性，以及購物、娛樂、餐飲、住宿、服務(wù)等方面的完備性。如果能爭取到其中的部分游客，對閬中來說已經(jīng)是非常可觀的游客規(guī)模。2004年，%；，%；，%；，%；，%。成都是四川省的交通中心，也是四川省旅游的門戶，省外的旅游者到四川旅游，絕大多數(shù)是通過成都進入然后再到其他旅游區(qū)。％。全市在崗職工平均工資為17556元，％。％。根據(jù)《成都市統(tǒng)計局關(guān)于2004年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的統(tǒng)計公報》。（三）成都旅游市場在本次閬中市場調(diào)查中，成都游客最多，占了四分之一，因此成都是閬中的重要客源地。%；，%；預(yù)計2005年全省旅游總收入超過600億元，力爭達到650億元，繼續(xù)保持兩位數(shù)增長?！敝袊鴵碛胸S富的自然和文化旅游資源，今后，中國在國際上的政治、經(jīng)濟地位不斷提高，國際影響不斷擴大，加之2008年北京奧運會的機遇，相信這些預(yù)測在不久的將來有可能成為現(xiàn)實。同時中國還將成為世界旅游市場第4大客源國。國際有關(guān)機構(gòu)和專家對中國旅游業(yè)未來的發(fā)展也做出了樂觀的估計。到2005年，旅游業(yè)總產(chǎn)出將達到7500億元，%。%；，%。入境過夜旅游人數(shù)達4100萬人次，分別比2003年和2002年增長24%和11%，有望超過意大利躍居世界第4位。根據(jù)國家統(tǒng)計局和國家旅游局公布的統(tǒng)計結(jié)果，首次突破10億人次大關(guān)，國內(nèi)旅游收入達到4711億元。另一方面，各旅游目的地不斷完善內(nèi)部接待設(shè)施、挖掘更多資源、打造更多旅游活動項目，為旅游者提供了豐富而有吸引力的出游選擇。第三章 市場分析及預(yù)測一、目標市場分析（一）全國旅游市場 中國旅游業(yè)經(jīng)過20年的發(fā)展歷程，取得了舉世矚目的成就，三大旅游市場（入境游、國內(nèi)游、出境游）從無到有，并一直處于蓬勃發(fā)展的勢頭之中。閬中古城是國際一流的旅游資源，具備與麗江古城、平遙古城、歙縣古城、和鳳凰古城在旅游市場上一較高下的基礎(chǔ)。開發(fā)未充分體現(xiàn)“風(fēng)水”、“嘉陵第一江山”、“古城民俗”等文化主題；旅游資源未進行整合，資源開發(fā)零散，除古城外，其它旅游產(chǎn)品僅有初步開發(fā)；旅游開發(fā)主要圍繞古城進行，開發(fā)面較窄、范圍有限，由于涉及搬遷、修復(fù)等眾多問題，深度開發(fā)難度較大，未形成大規(guī)模、主題化、系列化產(chǎn)品開發(fā)。古城依山傍水，山、水、城融為一體，形成古代風(fēng)水“玄武垂頭，朱雀翔舞，青龍蜿蜒，白虎馴俯”日意象圖案，古人稱其為“閬苑仙境”。賦予風(fēng)水概念，同時與水很好的結(jié)合，形成閬中獨特的自然景觀。第八， 閬中多種文化，特別是風(fēng)水文化、始祖文化、古建文化、市井文化、宗教文化、三國文化、天文歷算、科舉文化等，具有深度挖掘的潛力。第六， 吳道子“嘉陵第一江山”的美譽，使山水有了一種文化的底蘊，畫圣筆下的山水，是后世景仰的去處。風(fēng)水理念，使古城及其周邊山水具備了神奇的魔力。但是，閬中古城的文化，使其旅游資源的價值，達到了壟斷的水平，形成了獨特的開發(fā)價值。古城內(nèi)部及周邊不協(xié)調(diào)建筑過多，對于古城及閬中整體景觀產(chǎn)生不良影響。古城內(nèi)部布局單一，缺乏休憩節(jié)點和集散點，沒有特色的標識系統(tǒng)。街道景致類似，單一，缺乏綠化。開發(fā)局限于古城內(nèi)部，古城內(nèi)部產(chǎn)品單一，景觀類似，沒有變化，缺乏凸顯特色的區(qū)域。古城旅游開發(fā)對自身文化挖掘不足。以風(fēng)水文化，整合閬中古城旅游，打造“閬中風(fēng)水古城”的旅游品牌，形成以風(fēng)水文化為主線的主題結(jié)構(gòu)。資源整合不足。其風(fēng)水文化與產(chǎn)品的結(jié)合未達到最佳，支撐“風(fēng)水古城”形象的產(chǎn)品缺乏。旅游形象宣傳與產(chǎn)品配合不到位。（二）現(xiàn)存問題閬中古城未發(fā)展成為旅游目的地，只是區(qū)域旅游的一個新景區(qū)。2．旅游基礎(chǔ)設(shè)施比較完備，能夠較好地實現(xiàn)游客的“吃、住、行、游、購、娛”等旅游需求。目前其發(fā)展狀況表現(xiàn)為：1．2004年閬中接待國內(nèi)旅客113萬人次，分別比去年同期增長32%和31%。早在1300多年前，閬中就是著名的旅游勝地，有“閬苑仙境”、“閬州天下勝”之譽，曾吸引了眾多的文人商賈云集閬中。嘉陵江江面視野開闊，水質(zhì)清澈，沿江兩岸錦屏山、大像山群、靈山、三臺山等景點山型獨特、植被茂密、郁郁蔥蔥。閬中市的山脈走向和河谷地貌特征，是發(fā)展旅游業(yè)的基本資源。嘉陵江自北向南，于錦屏山折向東流，于白塔山折向北流，到達梁山南麓受阻又折向南流。今后閬中旅游仍然要以經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的最大化為根本原則。12）生態(tài)文化 閬中是全國保存較好的四大古城之一，在旅游發(fā)展的過程中一直保存著大量原生態(tài)的因素。閬中現(xiàn)存的摩崖造像石刻有13處，其中大像山閬中站佛與樂山坐佛、重慶大足睡佛相呼應(yīng)，是四川有名的唐代石刻之一，閬中石刻文化相當(dāng)發(fā)達；l 古遺址、古驛道、古墓葬。能讓游客身臨其境，更深刻地感受我國的科舉文化制度。9) 科舉文化閬中在唐代出了尹樞、尹極二狀元，宋代出了陳堯叟、陳堯咨二狀元，是四川出狀元最多的地方。東漢末年的周群、周舒、周巨，祖孫三代天文學(xué)家也是閬中人，他們在閬中城內(nèi)自已的府院中建樓觀測天象，積累了大量資料，他們給風(fēng)測向定級定向，預(yù)測旱澇災(zāi)害，很有成就。經(jīng)他改進的赤道式渾天儀，在中國用了兩千年。8) 天文文化閬中是我國古代民間天文研究中心，西漢著名歷算天文學(xué)家落下閎就是閬中人，他創(chuàng)造的《太初歷》是我國第一部有文字記載的完整的歷法。7) 民俗文化有舞蹈活化石之稱的巴渝舞，樸實酣暢的花燈戲，風(fēng)情萬種的剪紙、皮影，深情優(yōu)美的山歌調(diào)、打夯歌，耐人尋味的川劇座唱，仰揚頓挫的茶館評書等等,構(gòu)成了巴渝民俗文化的瑰麗長廊。四川獨具特色的袍哥文化在舊時的影響比較深遠。l 袍哥文化，是指哥老會、天地會、袍哥會等民間秘密結(jié)社內(nèi)部的江湖義氣對城市文化的那部分影響。這些茶館收費低廉，服務(wù)周到，顧客往往一杯香茗，一碟小吃，便可坐上半日。不論是風(fēng)景名勝之地，還是鬧市街巷之中，到處都可看到富有地方色彩的民間茶館。有諺語說：四川“頭上晴天少，眼前茶館多”。6) 市井文化l 茶館文化。5) 三國文化三國時蜀漢大將張飛，作巴西太守，駐閬中達7年之久，在這里他曾率精卒萬人，取得了“保境安民”的勝利。兩幅壁畫各有千秋，并稱雙絕，是興慶宮的一寶。大同殿中還有一處殿壁空著，玄宗便召大畫家李思訓(xùn)來畫一幅山水畫。他胸有成竹，幾乎不用思索構(gòu)圖，唰唰唰地只顧飛速地畫呀，畫呀，一筆不停地畫下去?！?吳道子看見玄宗和大伙的不信任之色，只當(dāng)作：沒看見。他要當(dāng)場看看吳道子在蜀中畫了多少幅畫?因為嘉嘉陵江三百里處處風(fēng)景如畫啊。一路上他飽賞了巴山蜀水的佳景秀色，他沿著嘉陵江流域細細地跑了一遭之后，一張草稿都沒有畫，便回到了長安城。他忽發(fā)奇思，想要在這里看到人人稱道的四川嘉陵江的景色風(fēng)光，于是下詔令當(dāng)時的大畫家吳道子在殿墻上畫出嘉陵江春光佳景。蘇軾曾稱贊他的藝術(shù)為“出新意于法度之中，寄好理于豪放之外”。據(jù)記載，他曾于長安、洛陽兩地寺觀中繪制壁畫多達300余，奇蹤怪狀，無有雷同，尤以《地獄變相》聞名于世。開元年間以善畫被召入宮廷。曾任兗州瑕丘（今山東滋陽）縣尉，不久即辭職。3) 畫圣文化l 唐代畫家，又名道玄，畫史尊稱吳生。在古城范圍內(nèi)有7座建筑風(fēng)格獨特，且保存完好的民居大院，如蒲家大院、馬家大院、張家大院等等；l 古街巷。 人文旅游資源1） 風(fēng)水文化l 風(fēng)水山水，包括風(fēng)水山（玄武、朱雀、青龍、白虎、天門、地戶）、龍脈（劍山、巴山、續(xù)龍橋）、天然八卦（云臺觀）、九龍捧圣（天宮院）、伏羲玉臺（三臺山）等風(fēng)水文化的山水景點；l 風(fēng)水城區(qū)，包括天心十道、風(fēng)水樓、街名文化、住宅風(fēng)水；l 風(fēng)水文化展覽，包括風(fēng)水文化博覽館、風(fēng)水館、天文歷算博覽館、風(fēng)水大院、天宮院等；2) 建筑l 古建筑，包括祠廟、古塔、樓、臺、亭、閣等。前者主要指歷史古跡、文物遺址，以及文化藝術(shù)、民族習(xí)俗、城鄉(xiāng)建設(shè)等。二、閬中旅游資源分析（一）旅游資源分析所謂旅游資源，是指那些構(gòu)成吸引和滿足旅游者參觀游覽要求，并對旅游業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟價值，包括已經(jīng)開發(fā)和尚待開發(fā)的自然和歷史景觀。蜀漢名將張飛鎮(zhèn)守閬中達七年之久。公元前314年，秦滅巴，秦惠王設(shè)置閬中縣，至今已有2300多年的歷史。（三）歷史背景閬中歷史悠久。嘉陵江水、古城區(qū)、新城區(qū)又恰似一幅天生的太極圖。（二）風(fēng)水理念閬中地理位置奇特，市區(qū)三面環(huán)水，城外四周群山環(huán)抱，北有盤龍山屏蔽，南有錦屏山傘蓋，東有大象山蜿蜒，西有馬家山襯景，之中有七關(guān)相連；嘉陵江從北到南，輾轉(zhuǎn)又從西向東、從南向北而流，古城依山傍山，形成“山環(huán)水繞、金城環(huán)抱”之勢。道路交通狀況：公路有國道２１２線、省道３０２線及至成、渝兩地的高速公路，市內(nèi)全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)通公路；國家二級民用機場正在建設(shè)之中；蘭渝鐵路籌建工作進展順利?？谔柖洪佒泄懦恰L(fēng)水圣地，一個命運轉(zhuǎn)折的地方！闡釋：你在探索你的風(fēng)水環(huán)境與命運趨勢嗎？你不能不到閬中風(fēng)水古城來。政府在面上，通過活動、公共關(guān)系、宣傳報道、地區(qū)推廣會議、旅游交易會等等，實施營銷推動；主體投資商以渠道為主，落實到具體的銷售環(huán)節(jié)上。（四） 營銷運作營銷是旅游目的地運營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。所謂1，是指一家大型專業(yè)投資商，相對壟斷核心資源；X，是多家獨立項目投資商；Y，是廣泛參與的社會投資者。我們建議，公共工程系統(tǒng)，由旅游目的地開發(fā)委員會進行決策管理，具體工程內(nèi)容――6＋10公共工程――分別由六個領(lǐng)導(dǎo)小組負責(zé)實施。是閬中旅游目的地打造的核心工程，充分體現(xiàn)政府主導(dǎo)和目的地整體運營的理念。為了處理好以上的矛盾，我們建議，成立旅游目的地開發(fā)運營委員會，由黨委常委會直接領(lǐng)導(dǎo)，形成書記掛帥，黨政一體化的旅游領(lǐng)導(dǎo)模式。七、 政府運作（一） 管理體制改革目前的旅游管理體制，對于閬中旅游目的地的開發(fā)，存在較大的阻礙。 三期工程2009年1月－2010年12月底，完成以下項目：五神廟旅游景點（政府投資300萬元，引資投入800萬元）永安寺（政府投資300萬元，引資投入800萬元）1) 天宮院景區(qū)（引資投入3000萬元）2) 云臺山景區(qū)（引資投入3000萬元）3) 白虎浴場（引資投入1000萬元）4) 金銀島度假村（引資投入6000萬元）5) 東灘壩生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園（引資投入2000萬元）6) 廢棄工廠藝術(shù)館（引資投入2000萬元）7) 三、四、五星級酒店共五家（引資投入30000萬元）8) 特色街區(qū)工程（政府投資200萬元）9) 旅游道路：五神廟道路、云臺觀道路、永安寺道路（政府投資4000萬元）10) 民俗大院扶持工程三期（政府投資300萬元，引資投入6000萬元，形成2000個民訴賓館床位）11) 民俗商鋪扶持工程三期（政府投資300萬元，引資投入6000萬元，形成100個仿古商鋪與民俗休閑項目）12) 街道與院落綠化工程三期（政府投資50萬元，引資投入300萬元，形成1000個綠化小品及100個綠化天井）13) 城市名片工程（營銷）三期（政府投資800萬元）14) 拆遷工程一期（政府投資6000萬元，包括文廟住戶搬遷）15) 古建修繕改造工程一期（政府投資2000萬元）合計：政府投資14250萬元，招商投入60900萬元。第一類：投資新建項目：續(xù)龍橋－鋸山埡景區(qū)（引資投入400萬元）靈山景區(qū)（引資投入500萬元）沙州水上游樂場（引資投入1200萬元）東河漂流（引資投入600萬元）半島度假村（引資投入5000萬元）三臺山－伏羲玉臺景區(qū)（引資投入3000萬元）學(xué)署賓館（引資投入2000萬元）武廟賓館（引資投入1300萬元）第二類：投資改造并承包經(jīng)營項目：錦屏山景區(qū)（引資投入2000萬元）文筆塔景區(qū)（引資投入200萬元）騰王閣景區(qū)（引資投入200萬元）狀元洞景區(qū)（引資投入300萬元）大佛寺景區(qū)（引資投入200萬元）貢院張飛廟文廟（引資投入500萬元）中天樓五吉關(guān)――游客中心 獨立招商的投資項目由多家公司獨立開發(fā)的項目：白虎浴場金銀島度假村東灘壩生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園廢棄工廠藝術(shù)館演藝中心民俗大院賓館民俗仿古商鋪項目市井文化休閑項目（二） 項目投資分期 一期工程2005年8月－2006年12月底，完成以下項目：1) 騰王閣景區(qū)提升改造（引資投入200萬元）2) 錦屏山景區(qū)整合與提升改造（引資投入2000萬元）3) 文筆塔景區(qū)提升改造（引資投入200萬元）4) 大佛寺景區(qū)提升改造（引資投入200萬元）5) 狀元洞景區(qū)提升改造（引資投入300萬元）6) 續(xù)龍橋－鋸山埡景區(qū)建設(shè)（引資投入400萬元）7) 靈山景區(qū)建設(shè)（引資投入500萬元）8) 學(xué)政署賓館（引資投入2000萬元）9) 武廟賓館（引資投入1300萬元）10) 三、四星級酒店各一家（引資投入18000萬元）11) 貢院擴建與提升（政府投資400萬元）12) 五吉關(guān)――游客中心建設(shè)（政府投資2000萬元）13) 旅游道路建設(shè)：白塔－狀元洞道路、靈山道路、錦屏山入口道路（政府投資1000萬元）14) 中天樓建設(shè)（政府投資300萬元）15) 狀元牌坊廣場建設(shè)（政府投資1500萬元）16) 道臺衙門廣場建設(shè)（政府投資1000萬元）17) 南津關(guān)碼頭休閑區(qū)建設(shè)（政府投資300萬元）18) 華光樓碼頭――大東街仿古商鋪一條街建設(shè)（政府投資200萬元）19) 街道標識指引小品工程（政府投資100萬元）20)