【正文】 最高視野讀懂中國旅游規(guī)劃設計行業(yè)。投資】【高端訪談】【政府關注】【海森機構專欄】【產(chǎn)業(yè)研究】 【規(guī)劃前瞻】【景區(qū)運營】【觀察（三）協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則（P228）協(xié)調(diào)主要表現(xiàn)在除了旅游功能分區(qū)與周圍環(huán)境、旅游功能分區(qū)與管理中心、旅游功能分區(qū)之間以及旅游功能分區(qū)與主要景觀結構（核心建筑、主體景觀）的關系等。（三）旅游主題形象的特征綜合性：（1）內(nèi)容的多層次性（2）心理感受的多面性穩(wěn)定性：（1）旅游地所具有的客觀物質(zhì)基礎（2）游客具有相同的心理機制可塑性：（1）旅游地的旅游主題形象要以各種渠道向旅游者傳遞的信息為基礎，因此，對這些信息進行設計和控制可以認為塑造旅游者心目中的旅游地形象（2）可塑性也意味著旅游形象可以被認為破壞二、旅游主題形象的定位及推廣（一）旅游主題形象定位的三要素主體個性：旅游區(qū)主體的品質(zhì)個性和價值個性傳達方式：把主體個性有效準確地傳遞到目標受眾的渠道和措施受眾認知：旅游主題形象被目標受眾所認識知曉與感受的程度（二）旅游主題形象定位的策略超強定位策略（領先定位）（爭雄定位）近強定位（比附定位）（借勢定位）對強定位（逆向定位）（對抗定位）避強定位（尋空定位）（縫隙定位）名人效應定位三、旅游主題形象的塑造方法（P222）（一）傳統(tǒng)宣傳材料（二）旅游形象識別系統(tǒng)旅游形象識別系統(tǒng)的概念和內(nèi)涵企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念和內(nèi)涵CI（MI、VI、BI、HI）（三）節(jié)慶及公關活動四、旅游主題形象的傳播策略（一）正面強化策略（二）負面消除策略：（1）旅游區(qū)營銷者以幽默的方式建立地區(qū)新的親切感人的正面形象（2）不斷向目標市場灌輸本地區(qū)的革新的正面形象，而該形象應特別針對過去的負面形象進行否定。形成過程角度的旅游主題形象構成（P217）：原生形象、次生形象、復合形象。第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征（一）旅游主題形象的概念（二）旅游主題形象的構成要素旅游美學角度（P214）：功能（心理維）；實征（幻想維）；范征（特征維）。（三）旅游形象定位旅游形象：所謂旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍、服務展示、公關活動、信息傳遞等要素在旅游者心目中形成的綜合感知形象。旅游地發(fā)展目標（以旅游者角度）：滿足個人需求；提供新奇經(jīng)歷；創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”。（二）旅游資源詳查二、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容（一）旅游資源的環(huán)境調(diào)查自然環(huán)境調(diào)查：調(diào)查區(qū)的概況、氣候條件調(diào)查、地質(zhì)地貌調(diào)查、水體環(huán)境調(diào)查、生物環(huán)境調(diào)查人文環(huán)境調(diào)查：歷史沿革、經(jīng)濟狀況、社會文化環(huán)境（二）旅游資源賦存狀況調(diào)查旅游資源類型調(diào)查旅游資源規(guī)模調(diào)查（數(shù)量、分布范圍、豐度）旅游資源組合結構調(diào)查旅游資源開發(fā)和保護現(xiàn)狀調(diào)查三、旅游資源調(diào)查的程序調(diào)查準備階段成立調(diào)查小組收集整理基本資料明確調(diào)查目的物資器材準備實地調(diào)查階段確定調(diào)查區(qū)內(nèi)的調(diào)查小組和調(diào)查線路選定調(diào)查對象填寫旅游資源單體調(diào)查表數(shù)據(jù)整理階段四、旅游資源調(diào)查的方法直接詢問法統(tǒng)計分析法實地測量法遙感法分類對比法第四節(jié) 旅游資源的評價一、旅游資源評價的原則（P137）（一）客觀實際的原則（二）全面系統(tǒng)的原則（三）符合科學的原則（四）效益估算的原則（五）高度概括的原則（六）力求定量的原則二、旅游資源評價的內(nèi)容（一）旅游資源特色和結構的評價旅游資源的特性和特色旅游資源的價值和功能旅游資源的數(shù)量、密度和布局（二）旅游資源環(huán)境的評價旅游資源的自然環(huán)境旅游資源的社會環(huán)境旅游資源的經(jīng)濟環(huán)境旅游資源的環(huán)境容量和承載力（三）旅游資源開發(fā)條件的評價區(qū)位條件客源條件投資條件建設施工條件三、旅游資源評價的方法（一）定性評價方法（P140）一般體驗性評價和美感質(zhì)量評價“三三六評價法”資源及環(huán)境綜合評價法（二）定量評價方法（P141）（P151）技術性的單因子定量評價綜合型定量建模評價四、旅游資源評價的成果形式《旅游資源調(diào)查報告》 《旅游資源調(diào)查去實際資料表》 《旅游資源圖》第五章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位一、旅游規(guī)劃與旅游開發(fā)的主題P204（一）構成三層次：歷史文化和發(fā)展目標；旅游功能和旅游產(chǎn)品或項目；旅游形象。七、體驗經(jīng)濟理論4E：娛樂、教育、審美、逃避3S：滿意、代價、驚奇（一）體驗經(jīng)濟理論的應用（1）能促進旅游規(guī)劃更好地突出個性，避免規(guī)劃的模式化（2）能為旅游項目的策劃提供較為清晰的方向指引（3）有效體驗主題第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的技術方法一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的技術方法遙感技術、地理信息系統(tǒng)、全球定位系統(tǒng)、虛擬實現(xiàn)系統(tǒng)、信息網(wǎng)絡技術第三章中外旅游規(guī)劃與開發(fā)的回顧與展望 第一節(jié)歷史回顧、趨勢展望一、趨勢展望全球化趨勢：區(qū)域旅游市場競爭的范圍日益全球化；旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團隊的全球化 市場化趨勢：旅游產(chǎn)品項目的市場化；旅游規(guī)劃與開發(fā)組織過程的市場化運作創(chuàng)新化趨勢：規(guī)劃理念的創(chuàng)新突破；規(guī)劃項目的創(chuàng)新設計；規(guī)劃技術方法的創(chuàng)新；規(guī)劃產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新生態(tài)化趨勢：旅游項目的生態(tài)化；旅游空間布局的生態(tài)化；開發(fā)理念的生態(tài)化；主題形象的 生態(tài)化；建設過程的生態(tài)化第二節(jié) 研究熱點解讀一、城市旅游規(guī)劃與開發(fā)（一）城市旅游規(guī)劃與開發(fā)的背景大量城市的發(fā)展壯大；城市旅游功能不斷拓展；城市成為區(qū)域旅游發(fā)展的中心（二）城市旅游規(guī)劃與開發(fā)的主要內(nèi)容城市游憩系統(tǒng)（建成區(qū)、邊緣區(qū)）的規(guī)劃與開發(fā)城市旅游服務系統(tǒng)的規(guī)劃與開發(fā)城市旅游線路的規(guī)劃與開發(fā)城市旅游環(huán)境的規(guī)劃與開發(fā)（三）城市旅游規(guī)劃與開發(fā)的趨勢環(huán)境創(chuàng)新、參與體驗、人文關懷、文化發(fā)掘二、生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)（一）生態(tài)旅游產(chǎn)生的背景工業(yè)化大規(guī)模的興起與發(fā)展城市環(huán)境生態(tài)質(zhì)量下降與惡化可持續(xù)觀的提出與建立（二）生態(tài)旅游的概念（P91）（三）生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則 整體化原則、特色化原則、可持續(xù)發(fā)展原則（四）生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主要內(nèi)容生態(tài)旅游資源與環(huán)境的評估、生態(tài)旅游人為活動承載力分析、生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與保護、生態(tài)旅游政策與保障機制建立（五）生態(tài)旅游規(guī)劃與發(fā)展的趨勢注重生態(tài)保護、環(huán)境優(yōu)化、持續(xù)發(fā)展、相關發(fā)展三、會展旅游規(guī)劃與開發(fā)（一）會展旅游的概念與特征（P92）（二）會展旅游規(guī)劃的內(nèi)容體系（三）會展旅游規(guī)劃的開發(fā)趨勢四、主題公園規(guī)劃與開發(fā)（P97）五、扶貧旅游規(guī)劃與開發(fā)（P98）六、假日旅游規(guī)劃與開發(fā)七、文化古跡旅游規(guī)劃與開發(fā)第四章旅游資源的分類與評價第一節(jié)旅游資源概述一、旅游資源的概念（P111）（1）旅游資源包括自然界形成的和社會創(chuàng)造的，其存在是客觀的（2）旅游資源是與旅游者接相聯(lián)系的，他們能激起旅游者的旅游動機，是旅游者活動的對象物，能滿足旅游者的特定需要（3）旅游資源是與旅游業(yè)直接相聯(lián)系的，能為旅游業(yè)所開發(fā)利用，并產(chǎn)生一定的效益。六、可持續(xù)發(fā)展理論主要內(nèi)容：（1）要全方位保護好旅游資源，保證旅游業(yè)的永續(xù)利用（2）處理好當代人與后代人之間的關系，時旅游產(chǎn)品的開發(fā)不損害后代人的利益（3）保障旅游業(yè)經(jīng)濟、社會、環(huán)境三大效益的高度同意。五、旅游社會學和人類學理論旅游社會學旅游人類學（的研究對象）旅游地居民、旅游開發(fā)者、旅游者和旅游地社會團體在旅游開發(fā)或旅游活動過程中產(chǎn)生的各種臨時互動關系。二、旅游開發(fā)的內(nèi)容（一）旅游資源的開發(fā)利用（二）旅游地的交通安排（三）旅游輔助設施的建設（四）旅游市場的開拓三、旅游開發(fā)的原則（一）個性化原則（二）市場導向原則（三）綜合效益原則（四）注重保護原則（五）系統(tǒng)開發(fā)原則四、旅游開發(fā)的步驟（一）旅游資源的調(diào)查（二）旅游資源的評估（三）制定旅游規(guī)劃（四）具體實施計劃第二章旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論基礎與技術方法旅游開發(fā)概述第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論體系一、旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大板塊（P33）經(jīng)濟理論板塊、環(huán)境理論板塊、人文理論板塊、規(guī)劃理論板塊二、旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大層面關于旅游規(guī)劃研究方法的理論、關于旅游系統(tǒng)及其發(fā)展的理論、關于旅游規(guī)劃的理論、關于旅游規(guī)劃實施的理論第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的基礎理論一、區(qū)位和空間結構理論（一）區(qū)位及空間結構理論的發(fā)展及內(nèi)涵區(qū)位理論空間理論（二）區(qū)位及空間結構理論對于旅游規(guī)劃與開發(fā)的意義（1）確定旅游地的市場范圍（2）確定旅游地的等級（3）制定旅游地的均衡布局模式 注:(1)制定發(fā)展戰(zhàn)略（2）尋求區(qū)位優(yōu)勢（相對優(yōu)勢）（3）集聚效應（節(jié)省資源和設施）（4）旅游線路設計（周游型、逗留型）二、消費者行為理論（一）消費者行為理論的內(nèi)涵旅游者的空間行為模式、旅游者的消費行為模式、旅游者的消費心里模式（二）消費者行為理論在旅游規(guī)劃開發(fā)中的應用（1）旅游產(chǎn)品及線路設計（2）市場營銷策略的選擇三、競爭力理論（一）競爭力理論的內(nèi)涵競爭力是指經(jīng)濟主體通過占有具有比較優(yōu)勢的資源，并以其為基礎創(chuàng)造更具有競爭優(yōu)勢的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)環(huán)境，向市場提供高校用度和滿意度的產(chǎn)品和服務，并獲得較高收益的能力