【正文】 劉空間分異（4）反向旅游1旅游需求的新趨勢P123（1）需求理念的成熟化（2）需求過程的深度化（3）需求對象的系統(tǒng)化（4）需求類型的個性化（5）參與性與體驗性1旅游目的地管理模式P143（1）國外旅游目的地管理模式①澳大利亞生態(tài)旅游目的地管理模式a、完善的旅游立法體系 b、政府主導(dǎo) c、全民參與②瑞士旅游目的地管理模式a、完善的經(jīng)費保障機制 b、居民參與得到實惠 c、強烈的環(huán)保理念③加拿大旅游目的地管理模式④法國和希臘旅游目的地管理模式____以市場競爭機制為基礎(chǔ)（2）國內(nèi)旅游目的地管理模式①政府隸屬模式②景區(qū)開發(fā)公司模式③景區(qū)管委會模式④旅游經(jīng)濟特區(qū)模式⑤政府行政模式旅游市場營銷的發(fā)展趨勢P156（1）由資源和產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向品牌營銷（6）由單向營銷轉(zhuǎn)向雙向互動體驗營銷（2）由旅游景區(qū)營銷轉(zhuǎn)向旅游目的地整體營銷（7）由大眾營銷轉(zhuǎn)向個性化營銷（3）由單一媒體營銷轉(zhuǎn)向多元化營銷（8）由傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷（4）由對抗競爭轉(zhuǎn)向旅游景區(qū)聯(lián)合營銷（9）由粗放式營銷轉(zhuǎn)向精細(xì)化營銷（5）由以旅游產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以旅游消費者為中心（10）由國內(nèi)營銷為主轉(zhuǎn)向國外營銷2旅游規(guī)劃的類型P174（1）常見的旅游規(guī)劃類型：區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、旅游區(qū)總體規(guī)劃、旅游區(qū)詳細(xì)規(guī)劃、旅游區(qū)或旅游項目策劃、旅游區(qū)概念性規(guī)劃。2區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃P174發(fā)展的要素結(jié)構(gòu)與空間布局，安排旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)先項目，促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。2規(guī)劃編制階段P177旅游發(fā)展規(guī)劃的主要任務(wù)是明確旅游業(yè)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的地位與作用，提出旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，優(yōu)化旅游業(yè)（1）規(guī)劃區(qū)主題確定（2）確立規(guī)劃分期及各分期目標(biāo)（3）提出旅游產(chǎn)品及設(shè)施的開發(fā)思路和空間布局（4）確立重點旅游開發(fā)項目，確定投資規(guī)模，進(jìn)行經(jīng)濟、社會和環(huán)境評價（5）形成規(guī)劃區(qū)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，提出規(guī)劃實施的措施、方案和步驟，包括政策支持、經(jīng)營管理體制、宣傳促銷、融資方式、教育培訓(xùn)等（6）撰寫規(guī)劃文本、說明和附件的草案2區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃的基本內(nèi)容：（1）綜合評價旅游業(yè)發(fā)展的資源條件和基礎(chǔ)條件（2）全面分析市場需求、科學(xué)測定市場規(guī)模，合理確定旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)（3）確定旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、規(guī)劃依據(jù)和發(fā)展戰(zhàn)略（4）明確旅游區(qū)域與旅游產(chǎn)品重點開發(fā)的時間序列與土地利用的空間布局（5）綜合平衡旅游產(chǎn)業(yè)要素、結(jié)構(gòu)的功能組合，統(tǒng)籌安排資源開發(fā)與設(shè)施建設(shè)的關(guān)系（6）確定環(huán)境保護(hù)的原則，提出科學(xué)保護(hù)利用人文景觀、自然景觀的措施（7）根據(jù)旅游業(yè)的投入與產(chǎn)出關(guān)系和市場開發(fā)力度，確定旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度（8）提出實施規(guī)劃的步驟、措施和方法2區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃的成果要求：P193（1）成果以文字為主，輔以必要的圖紙（2）規(guī)劃成果包括規(guī)劃文本、規(guī)劃圖表及附件。（6）對于較大的旅游區(qū)，圖紙比例一般為1/5000~1/10000對于較小的旅游區(qū)，圖紙比例一般為1/2000~1/50002旅游項目策劃的技術(shù)路線P199（1）基礎(chǔ)分析：旅游項目策劃要在旅游資源、旅游市場、競爭態(tài)勢等分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的（2）旅游項目主題創(chuàng)意（3）具體項目策劃2旅游形象設(shè)計P206（1）旅游形象策劃的基礎(chǔ)分析方法①地脈、文脈分析：是進(jìn)行形象策劃和市場促銷的前提和條件②旅游者感知分析：對旅游者感知的調(diào)查與分析是旅游形象策劃的重要依據(jù)③旅游形象競爭性分析：是對其他與規(guī)劃區(qū)旅游資源類似地區(qū)的旅游形象進(jìn)行調(diào)查，確定規(guī)劃區(qū)旅游形象的競爭優(yōu)勢，以實施差別定位、錯位發(fā)展。2旅游區(qū)總體規(guī)劃P234（1）旅游區(qū)總體規(guī)劃的任務(wù)：分析旅游區(qū)客源市場、確定旅游區(qū)的主題形象，劃定旅游區(qū)的用地范圍及空間布局，安排旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的內(nèi)容，提出開發(fā)措施。他將旅游系統(tǒng)劃分為需求板塊和供給板塊兩個部分，其中供給板塊又有交通、信息促銷、吸引物和服務(wù)等部分組成。所謂旅游系統(tǒng)可以劃分為：旅游客源市場子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個部分。按旅游規(guī)劃的時空二維尺度分類空間尺度分類時間尺度分類 規(guī)劃的期限是指規(guī)劃產(chǎn)生效力的時間跨度，如城市總體規(guī)劃的期限一般為20年，近期建設(shè)規(guī)劃的期限一般為5年。就規(guī)劃期限而言，可以將旅游規(guī)劃劃分為：短期規(guī)劃（12年）；中期規(guī)劃（36年）；長期規(guī)劃（1025年）。旅游開發(fā)的原則（一）個性化原則（二）市場導(dǎo)向原則（三）綜合效益原則（四）注重保護(hù)原則（五）系統(tǒng)開發(fā)原則區(qū)位空間結(jié)構(gòu)理論的發(fā)展及內(nèi)涵區(qū)位理論空間結(jié)構(gòu)理論?？臻g結(jié)構(gòu)可以按照空間尺度的大小分為：微觀空間結(jié)構(gòu)（企業(yè)與企業(yè)間的結(jié)構(gòu)）、中觀空間結(jié)構(gòu)（城鄉(xiāng)間結(jié)構(gòu)）以及宏觀空間結(jié)構(gòu)（國家間結(jié)構(gòu)）三個層次。著名競爭力理論專家麥克*波特則認(rèn)為，一國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力主要取決于需求條件、相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)的狀況、企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)與競爭者，機遇以及政府等六個要素。游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)生命周期理論旅游資源調(diào)查的內(nèi)容旅游資源的環(huán)應(yīng)用的困境 境調(diào)查自然環(huán)境調(diào)查人文環(huán)可持續(xù)發(fā)展理論的內(nèi)涵公平性原境調(diào)查旅游資源賦存狀況調(diào)查旅則可持續(xù)性原則共同性原則 游資源類型調(diào)查旅游資源規(guī)模調(diào)中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的回顧（一）查旅游資源組合結(jié)構(gòu)調(diào)查旅中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的起步階段游資源來發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀調(diào)查（20世紀(jì)70—80年代初期）（二）旅游資源調(diào)查的方法（一）直接詢中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的積累階段問法（二）統(tǒng)計分析法（三）實地（20世紀(jì)80年代中期—20世紀(jì)90測量法（四）遙感法（五）分類對年代末）（三）中國旅游規(guī)劃與開發(fā)比法 的快速發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代—旅游資源評價的原則（一）客觀實21世紀(jì)初期）（四）中國旅游規(guī)劃與際原則（二）全面系統(tǒng)原則（三）開發(fā)的規(guī)范化與國際化發(fā)展階段符合科學(xué)的原則（四）效益估算原（21世紀(jì)初期至今）則（五）高度概括原則（六）力求全球化的發(fā)展趨勢（一）區(qū)域旅游定量原則市場競爭的范圍日益全球化（二）旅游資源評價的內(nèi)容（一）旅游資旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團隊的全源特色和結(jié)構(gòu)評價（二）旅游資源球化 環(huán)境的評價（三）旅游資源開發(fā)條創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢1規(guī)劃理念的創(chuàng)件的評價新突破規(guī)2劃項目的創(chuàng)新設(shè)計3規(guī)旅游資源的評價方法（一）定性評劃技術(shù)方法的創(chuàng)新 價方法一般體驗評價和美感質(zhì)量生態(tài)旅游的概念生態(tài)旅游的評價“三三六”評價法三大價值(Ecotourism)的概念主要表達(dá)兩個指：旅游資源的歷史文化價值、藝方面的意思：一是強調(diào)：生態(tài)旅游術(shù)欣賞價值（美學(xué)價值）和科學(xué)研時以純天然的自然資源為基礎(chǔ)，以究價值。六大條件指：的旅游產(chǎn)品；另一方面則強調(diào)：生旅游資源的地理位置和交通條件、態(tài)旅游是通過對自然生態(tài)旅游資源旅游資源的類型和地域組合條件、的有效利用來實現(xiàn)創(chuàng)造就業(yè)、增加旅游資源的容量條件、旅游資源的收入以提高環(huán)保的投入、支持目的客源市場條件、旅游開發(fā)投資條件地經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展等目標(biāo)。資源及環(huán)境綜生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則整體合評價法資源環(huán)境綜合評價法認(rèn)為優(yōu)化原則特色化原則可持續(xù)對于旅游資源的評價要從兩個方面發(fā)展原則 進(jìn)行：一是從旅游資源本本身的價會展旅游的概念：通過舉辦各種類值，另一個則是旅游資源所處的環(huán)型的大型國際展覽會、博覽會、交境優(yōu)劣。它是一種綜合性的旅游服務(wù)調(diào)研分析整理階段 形式。略（二）競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略：制定競爭文化古跡旅游的概念所謂的文化旅優(yōu)勢戰(zhàn)略分兩個步驟：一是對行業(yè)游、按照世界旅游組織的狹義定義：競爭狀況和直接競爭對手進(jìn)行分析人們基于文化動機而進(jìn)行的移動，評估；二是選擇有效的營銷競爭戰(zhàn)例如修學(xué)旅游、表演藝術(shù)和文化旅略。旅游品牌的塑造旅游品牌營銷戰(zhàn)旅游資源的定義：經(jīng)過開發(fā)可對旅略管理（四）產(chǎn)品升級戰(zhàn)略 旅游產(chǎn)游者產(chǎn)生旅游吸引力，并能為旅游品是旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場開發(fā)活業(yè)所利用以產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效動的基礎(chǔ)。產(chǎn)品；另一方面，特色鮮明、功能旅游資源的特征：美學(xué)特征、文化多樣的旅游產(chǎn)品能有效地刺激和引特征、空間特征、時間特征、經(jīng)濟導(dǎo)旅游需求。按照旅游資源的吸引力級別分類旅游主題形象的概念：某一區(qū)域內(nèi)（一）世界級旅游資源（二）國家外公眾對旅游地總體、抽象、概括級旅游資源（三）區(qū)域級旅游資源的認(rèn)識和評價，它是旅游地的歷史、（四）地方級旅游資源 現(xiàn)實與未來的一種理性再現(xiàn)。旅游資源詳查：一般是在旅游資源要素指標(biāo)體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：歷史形象、現(xiàn)實形象、發(fā)展形象。規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：主導(dǎo)形象、支撐形象、輔助形象旅游主題形象的特征綜合性穩(wěn)定性可塑性旅游主題形象的定位的策略超強定位策略近強定位策略對強定位策略避強定位策略名人效應(yīng)定位策略旅游形象識別系統(tǒng)指：通過對旅游形象的歸納與把握，將形象通過一定的方式表現(xiàn)出來，成為旅游者識別該旅游地的重要手段。功能分區(qū)的原則（一）突出分區(qū)原則（二）集中功能單位原則（三）協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則（四）合理規(guī)劃動、視線原則（五）保戶旅游環(huán)境原則經(jīng)典的空間布局模式（一）同心圓式布局（二）環(huán)核式布局（三）社區(qū)—吸引物式布局旅游線路的界定“旅游線路”有兩個層次上的含義。在這種意義上，它和“游覽路線”是同義詞。旅游線路的演化與產(chǎn)生：①經(jīng)營中的自我完善②旅游者意愿的選擇 旅游線路的設(shè)計原則：①市場導(dǎo)向原則②突出主體原則③游程環(huán)形設(shè)計原則④合理搭配原則⑤機動靈活原則旅游線路的設(shè)計程序：①確定目標(biāo)市場