項目開街策劃案(參考版)
2025-05-06 00:08本頁面
【正文】 開業(yè)及展會費用預(yù)算12 / 12。 廣告計劃DM單：內(nèi) 容：某某家居生活館開館及活動促銷等內(nèi)容。第三階段：活動后宣傳宣傳時間：開館本周之內(nèi) 宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文宣傳內(nèi)容：傳達現(xiàn)場活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容傳達要素：開館慶典的主題及內(nèi)容，以及本項目開館對行業(yè)和消費者帶來的影響。C、《居周刊》800字左右軟文刊登一次，預(yù)計費用1000元；《裝飾市場報》1000字軟文宣傳一次。具體夾報媒體選擇《**商報》；軟文宣傳媒體選擇《**商報》、《華西都市報》、《居周刊》和《裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體為《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》。媒體安排：以夾報為主，報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。宣傳內(nèi)容：傳達某某家居生活館開業(yè)和商品促銷的信息。第二階段：開館前的市場攻關(guān)宣傳時間：開館的前一周。C、《裝飾市場報》是裝飾行業(yè)內(nèi)報刊，但其價格相對較低，且有還價的余地，其刊登形式和費用另計。廣告計劃：A、在《**商報》、《華西都市報》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計價格5000元左右。選媒體的原由：報媒可讀性強，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時間長，覆蓋范圍大，價格較低。傳達要素： 生活館的經(jīng)營業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開館前的市場預(yù)熱工作。印制好準備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標消費群體，使某某家居生活館開館營業(yè)成為全社會關(guān)注的焦點，提升本項目的綜合影響力。媒體投放計劃傳播策略根據(jù)“某某——國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。B、促銷方案二大獎送到家，小獎遍開花：開業(yè)期間，購特滿300元者，每日抽出3名特等獎獲得者，每人獎勵價值3000元的獎品，獎品打成一個特大紅包，在每周末公布； 購物返券更優(yōu)惠：凡在購物滿1000元以上者，均可獲得10元現(xiàn)貨券，以開業(yè)一個月內(nèi)均可憑券到某某家居生活館抵扣10元現(xiàn)金；展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，形成一種非常濃厚的促銷氣氛； 輔助方案一：活動時間：2006年9月8日——10日活動地點：展場活動方式：在某某廣場中庭處處掛一大片裝有獎品的氣球，購物滿300元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一個，在氣球內(nèi)藏有獎券。（3）具體標準將會在DM單細節(jié)上進行說明。（2）通過“歡樂慶典，來買就送”調(diào)動了包括目標消費群體在內(nèi)的很大部分消費者的購買的積極性，同時，也塑造了某某家居生活館實力雄厚精品家居館的形象。促銷活動現(xiàn)場籌備布置展位設(shè)定平面圖：現(xiàn)場展位布置：以商家營業(yè)時間為準，各品牌商家將展臺列入展位品面圖指定位置中，展出促銷優(yōu)惠商品。（3）家居飾品展區(qū)：裝飾畫及家居飾品等。二、現(xiàn)場布展時間：2006年9月8日——9月10日地點：某某家居生活館家裝展區(qū)設(shè)置：（1）衛(wèi)浴設(shè)施展區(qū)： 衛(wèi)生潔具及配件，衛(wèi)浴配套系統(tǒng)、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設(shè)施、整體浴室、龍頭花灑等設(shè)施、清潔用品； （2）家居用品及設(shè)施、家紡展區(qū)：家紡產(chǎn)品、布藝窗簾等。5）參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)生的費用自理。3）獲獎?wù)呖梢杂毛@獎現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價格商品。比賽說明事項：1）本次比賽獲獎作品所有權(quán)歸某某家居生活館所有。9月10日：AM 9：00新加入的比賽人員報名及領(lǐng)取比賽說明資料；PM 4：00—5：00 所有比賽人員將作品上交到組委會處，所有比賽作品皆用大號信封裝好，并標注好作者的名字。比賽程序：9月8日：AM 9：00：所有參加攝影比賽人員自由入場，到活動組委員會登記并領(lǐng)取參賽資格證及參賽說明書。布展安排：前廣場南面。 展品來源： 邀請畫館、畫廊，雕塑館和飾品店現(xiàn)場布展，并邀請專業(yè)畫手現(xiàn)場作畫。（二）新概念家居藝術(shù)展時 間：9月8日——9月10日地 點：某某家居生活館參展內(nèi)
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