項目開街策劃案-閱讀頁
2025-05-18 00:08本頁面
【正文】 間：2006年9月8日：AM 9：00——11：00 PM 2：00——3：00地 點：某某家居生活館前廣場表演人數(shù)：3——5人表演內(nèi)容：體現(xiàn)一家人融洽溫暖的家居生活場面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術(shù)表演必須和現(xiàn)場所展示物品結(jié)合起來。布展形式： 于前廣場、后廣場以及前廣場的前廣場墻面。（三）車 展時 間：9月9——10日地 點：金貿(mào)家居生活館前廣場車輛選擇：品質(zhì)較高，市場前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：東風(fēng)標(biāo)志307）數(shù) 量：2—4輛活動構(gòu)思：通過車展現(xiàn)場，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現(xiàn)場聚集人氣。（三）新概念藝術(shù)家居生活攝影大賽時 間： 9月8——10日地 點： 某某廣場——家居生活館參賽人數(shù)： 不限比賽內(nèi)容： 以某某家居生活館開業(yè)和新概念藝術(shù)家居展銷會為內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)家居生活的藝術(shù)性。9月9日：AM 9：00：新加入的比賽人員報名及領(lǐng)取比賽說明資料。PM：5：00——7：00：評獎人員將比賽作品進行初篩。2）本次比賽作品由專家評判，全過程由**市公證機構(gòu)公證。4）攝影活動中，若參賽者活動中需某某家居生活館工作人員合理協(xié)助，工作人員可以給予合作。6）獎項及獎品組委會對決賽二個組別的前五名進行獎勵，其中對前三名重獎，均發(fā)給獎金和獎杯（一等獎獎金1000元、二等獎獎金800元、三等獎獎金500元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀念品一份。（3）墻紙展區(qū)： 所有墻紙經(jīng)營商家各類墻紙。（4）家裝材料展區(qū)：各類鋪地材料、地磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具等。開業(yè)現(xiàn)場促銷方案A、促銷方案一活動主題：歡樂慶典，來買就送活動時間： 9月8——10日活動構(gòu)思： （1）本項目作為新開業(yè)高檔精品家居生活館，為了保證項目高品質(zhì)市場的定位和不影響后期營業(yè)的的正常經(jīng)營，此次促銷活動不宜大規(guī)模地價格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。操作細則：（1）通過報紙軟文、DM廣告和現(xiàn)場包裝廣告，直接針對目標(biāo)消費人群傳播信息；（2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費者必須購物，且達到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個獎品的檔次。（5）DM單提前一周印制完畢。滿500元扎兩個，以此類推，%中獎獎品設(shè)置:一等獎(2名)價值10002000元的禮品二等獎(5名)價值500元禮品三等獎(10名)價值200元消費券或禮品四等獎(20名)價值50元消費券或禮品五等獎(50名)價值10元消費券或禮品安慰獎(N名)飲料一杯或礦泉水一瓶活動注意：顧客不小心或故意扎破多個氣球按次等級對獎且安排兩個服務(wù)員看著氣球附近場地。媒體推廣安排分階段推廣：整體宣傳工作分為3個階段推進。在活動前15內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。第一階段：活動前宣傳宣傳時間：開館半月前左右。宣傳內(nèi)容：傳達某某家居生活館——市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。媒體安排：以報紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。具體報紙媒體大眾媒體《**商報》、《**都市報》；行業(yè)媒體《*周刊》和《***裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和**《搜房網(wǎng)》。B、在《居周刊》上刊登1000字左右的軟文一次，價格1000元左右。D、《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計價格4000元左右。宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳。傳達要素： 開館時間、地點，開館的活動內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。選媒體的原由：夾報是DM單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。廣告計劃：A、夾報8000份，價格：B、《**商報》、《華西都市報》1500字左右軟文刊登一次，預(yù)計費用4000元左右。D、《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》、《搜房網(wǎng)》1000字左右軟文宣傳一次，預(yù)計費用2400左右。媒體安排：以報紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報為主。運作步驟：DM共計20000份通過2種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報紙夾頁DM單必須在一周前印制
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