項(xiàng)目開街策劃案(文件)
【正文】 展，并邀請(qǐng)專業(yè)畫手現(xiàn)場(chǎng)作畫。比賽程序：9月8日：AM 9：00：所有參加攝影比賽人員自由入場(chǎng)，到活動(dòng)組委員會(huì)登記并領(lǐng)取參賽資格證及參賽說明書。比賽說明事項(xiàng)：1）本次比賽獲獎(jiǎng)作品所有權(quán)歸某某家居生活館所有。5）參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)生的費(fèi)用自理。（3）家居飾品展區(qū)：裝飾畫及家居飾品等。（2）通過“歡樂慶典，來買就送”調(diào)動(dòng)了包括目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的很大部分消費(fèi)者的購買的積極性，同時(shí)，也塑造了某某家居生活館實(shí)力雄厚精品家居館的形象。B、促銷方案二大獎(jiǎng)送到家，小獎(jiǎng)遍開花：開業(yè)期間，購特滿300元者，每日抽出3名特等獎(jiǎng)獲得者，每人獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值3000元的獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品打成一個(gè)特大紅包，在每周末公布； 購物返券更優(yōu)惠：凡在購物滿1000元以上者，均可獲得10元現(xiàn)貨券，以開業(yè)一個(gè)月內(nèi)均可憑券到某某家居生活館抵扣10元現(xiàn)金；展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，形成一種非常濃厚的促銷氣氛； 輔助方案一：活動(dòng)時(shí)間：2006年9月8日——10日活動(dòng)地點(diǎn)：展場(chǎng)活動(dòng)方式：在某某廣場(chǎng)中庭處處掛一大片裝有獎(jiǎng)品的氣球，購物滿300元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一個(gè)，在氣球內(nèi)藏有獎(jiǎng)券。整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動(dòng)等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使某某家居生活館開館營業(yè)成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項(xiàng)目的綜合影響力。宣傳方式：軟文宣傳造勢(shì)，做開館前的市場(chǎng)預(yù)熱工作。選媒體的原由：報(bào)媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時(shí)間長，覆蓋范圍大，價(jià)格較低。C、《裝飾市場(chǎng)報(bào)》是裝飾行業(yè)內(nèi)報(bào)刊，但其價(jià)格相對(duì)較低，且有還價(jià)的余地，其刊登形式和費(fèi)用另計(jì)。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館開業(yè)和商品促銷的信息。具體夾報(bào)媒體選擇《**商報(bào)》；軟文宣傳媒體選擇《**商報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《居周刊》和《裝飾市場(chǎng)報(bào)》，網(wǎng)絡(luò)媒體為《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》。第三階段：活動(dòng)后宣傳宣傳時(shí)間：開館本周之內(nèi) 宣傳形式：報(bào)紙、電視新聞，報(bào)紙軟文宣傳內(nèi)容：傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍及促銷內(nèi)容傳達(dá)要素：開館慶典的主題及內(nèi)容，以及本項(xiàng)目開館對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者帶來的影響。開業(yè)及展會(huì)費(fèi)用預(yù)算12 / 12。 廣告計(jì)劃DM單：內(nèi) 容：某某家居生活館開館及活動(dòng)促銷等內(nèi)容。C、《居周刊》800字左右軟文刊登一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用1000元；《裝飾市場(chǎng)報(bào)》1000字軟文宣傳一次。媒體安排：以夾報(bào)為主，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。第二階段：開館前的市場(chǎng)攻關(guān)宣傳時(shí)間：開館的前一周。廣告計(jì)劃：A、在《**商報(bào)》、《華西都市報(bào)》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計(jì)價(jià)格5000元左右。傳達(dá)要素： 生活館的經(jīng)營業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。媒體投放計(jì)劃傳播策略根據(jù)“某某——國際家居廣場(chǎng)”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。（3）具體標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)在DM單細(xì)節(jié)上進(jìn)行說明。促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)籌備布置展位設(shè)定平面圖：現(xiàn)場(chǎng)展位布置：以商家營業(yè)時(shí)間為準(zhǔn)，各品牌商家將展臺(tái)列入展位品面圖指定位置中，展出促銷優(yōu)惠商品。二、現(xiàn)場(chǎng)布展時(shí)間：2006年9月8日——9月10日地點(diǎn)：某某家居生活館家裝展區(qū)設(shè)置：（1）衛(wèi)浴設(shè)施展區(qū)： 衛(wèi)生潔具及配件，衛(wèi)浴配套系統(tǒng)、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設(shè)施、整體浴室、龍頭花灑等設(shè)施、清潔用品； （2）家居用品及設(shè)施、家紡展區(qū)：家紡產(chǎn)品、布藝窗簾等。3）獲獎(jiǎng)?wù)呖梢杂毛@獎(jiǎng)現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價(jià)格商品。9月10日：AM 9：00新加入的比賽人員報(bào)名及領(lǐng)取比賽說明資料；PM 4：00—5：00 所有比賽人員將作品上交到組委會(huì)處，所有比賽作品皆用大號(hào)信封裝好，并標(biāo)注好作者的名字。布展安排：前廣場(chǎng)南面。（二）新概念家居藝術(shù)展時(shí) 間：9月8日——9月10日地 點(diǎn)：某某家居生活館參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風(fēng)格雕塑、現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式及民族風(fēng)格的裝
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