【正文】 （１）很喜歡 （２）一般 （３） 經(jīng)常 （4） 偶爾Ｑ５．　請(qǐng)問您通常在什么場(chǎng)合用到拌飯醬？ （１）飯店 （２）餐廳 （３）自己家 （４） 宿舍 Ｑ6．　請(qǐng)問您知道海天拌飯醬嗎？ （１） 是 （２） 否 Ｑ7. 請(qǐng)您為海天拌飯醬評(píng)價(jià)打分（1） 超級(jí)好吃 9~10分（2） 一般 5~8分（3） 不喜歡 0~4分 Ｑ8. 您認(rèn)為海天拌飯醬還有哪些不足之處，麻煩提幾條您的建議（１） （２） （３） 第 42 頁 共 42 頁。公司派內(nèi)部人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝和監(jiān)控，作為以后宣傳的真實(shí)可靠資料。 廣告效果的檢控廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：我們采取以微博營(yíng)銷和現(xiàn)場(chǎng)小視頻和校園網(wǎng)站上進(jìn)行視頻推廣。 廣告作品測(cè)試：作品效果測(cè)試亦稱OAT測(cè)試（OFF AIR TEST――廣告教本測(cè)試）。廣告文案測(cè)試：1通過問案調(diào)查希望可以：（１） 調(diào)查廣告文案的訴求點(diǎn)是否準(zhǔn)確，是否能喚起購(gòu)買欲望； （２） 調(diào)查廣告文案能夠產(chǎn)生多大效果，是否能達(dá)到廣告創(chuàng)作人員設(shè)想的標(biāo)準(zhǔn)。廣告創(chuàng)意研究主要包括以下兩個(gè)主要的研究階段：　　 廣告概念測(cè)試，用于廣告創(chuàng)意的初步檢測(cè)、也可以用于廣告創(chuàng)意的開發(fā)。 最后，還要從銷售渠道的角度考慮，調(diào)查人員了解這種產(chǎn)品銷售的特點(diǎn)，訪問批發(fā)商、零售商和營(yíng)業(yè)員，根據(jù)這種產(chǎn)品銷售的特點(diǎn)以確定廣告主題的側(cè)重點(diǎn)。 其次，從消費(fèi)者的角度考慮，調(diào)查人員了解大學(xué)生的看法與觀點(diǎn)，滿意與抱怨，購(gòu)買這種產(chǎn)品的主要?jiǎng)訖C(jī)是什么，具有什么樣特征的大學(xué)生是主要購(gòu)買對(duì)象他們最想從這種產(chǎn)品中獲得什么滿足。）8全年活動(dòng)地點(diǎn)：華北地區(qū) 北京大學(xué) 東北地區(qū) 吉林大學(xué) 華東地區(qū) 上海交通大學(xué) 浙江大學(xué) 中南地區(qū) 河南大學(xué) 中山大學(xué) 西南地區(qū) 重慶大學(xué) 西北地區(qū) 西北工業(yè)大學(xué)（可根據(jù)情況適當(dāng)調(diào)整，初步定為在各高校輪流舉辦的形式，順序從南向北、右東向南覆蓋，依次是吉林大學(xué)、北京大學(xué)、河南大學(xué)、上海交通大學(xué)、中山大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、重慶大學(xué)）活動(dòng)預(yù)算：活動(dòng)道具時(shí)間價(jià)格媒介宣傳 活動(dòng)舉辦的前后一星期10000元展臺(tái)周六周日2000元宣傳海報(bào) 宣傳單 活動(dòng)舉辦的前后一星期1000元宣傳車周六周日5000元獎(jiǎng)品 周六周日5000元 第四部分 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 廣告的預(yù)測(cè) 2 廣告效果的監(jiān)控 廣告效果的預(yù)測(cè) 在活動(dòng)期間到活動(dòng)結(jié)束后的一周內(nèi)，以調(diào)查問卷的方式在學(xué)校實(shí)地調(diào)查。7全年活動(dòng)時(shí)間：定為10四個(gè)月在各大高校輪回舉辦活動(dòng) （此活動(dòng)初步定為一個(gè)月內(nèi)在兩所高校流動(dòng)，7，8月份為學(xué)生暑假，不在考慮范圍內(nèi)。6當(dāng)天活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間與地點(diǎn)在校園里進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，時(shí)間選擇在周末，原因在于目標(biāo)群體的時(shí)間安排和心理訴求。2. 現(xiàn)場(chǎng)側(cè)前方擺有立體支架廣告牌，上邊印有海天招牌拌飯醬官方微博二維碼。 2. 要舉行活動(dòng)的高校，需提前一周進(jìn)行宣傳單發(fā)放，宣傳單內(nèi)容標(biāo)注時(shí)間和地點(diǎn)，活動(dòng)流程及獎(jiǎng)品內(nèi)容，鼓勵(lì)各高校學(xué)生踴躍參加。活動(dòng)項(xiàng)目二：混搭大比拼活動(dòng)細(xì)節(jié):首先參加活動(dòng)的學(xué)生分批進(jìn)行時(shí)尚混搭比賽，根據(jù)活動(dòng)細(xì)則，由其他報(bào)名參加的選手選出最為時(shí)尚的校園混搭達(dá)人，勝出者可以享用由學(xué)生提供的最受歡迎的海天拌飯創(chuàng)意吃法。獲勝者可得到由活動(dòng)主辦方提供的海天大禮包。 廣告選擇的媒介類型： 海天拌飯醬屬于新上市的產(chǎn)品，且根據(jù)廣告預(yù)算的要求和訴求對(duì)象的特點(diǎn),我們把投放地點(diǎn)放在校園內(nèi),主要以校園促銷為主,張貼戶外宣傳報(bào),以加強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)來加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的好感與青睞. 第三部分 廣告活動(dòng)策劃 廣告目標(biāo) 2 廣告活動(dòng) 活動(dòng)細(xì)則 活動(dòng)預(yù)算 一 廣告目標(biāo)擴(kuò)大海天品牌及海天招牌拌飯醬在年輕消費(fèi)群體中的影響力，吸引新的消費(fèi)者嘗試進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買海天招牌拌飯醬。媒介的類型：媒介包裹電子媒介和紙媒，電子媒介又包裹網(wǎng)絡(luò)，電視，電影，廣播，紙媒又包裹報(bào)紙，雜志，書刊等。（2s）鏡頭五 （中景）鏡頭對(duì)準(zhǔn)窗口，這是一種神秘的窗口，看不到里面任何東西（2s）鏡頭六 （全景 )一堆人湊過去（1s）鏡頭七 （中近景）窗口里面遞出來一個(gè)東西，這堆人湊過去，同時(shí)發(fā)出“嗯 ~~”的滿足聲，舉起海天說“就是這個(gè)味~”(3s) 六 廣告媒介策略 媒介策略的總體表述: 隨著互聯(lián)網(wǎng)的盛行，越來越多的人開始接觸網(wǎng)絡(luò)甚至迷上網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為第二大廣告?zhèn)鞑ッ浇椋恢脙H次于電視廣告。 五 廣告表現(xiàn)策略 電視廣告文案：主題：就是這個(gè)味 （15s廣告）鏡頭一 （近景）學(xué)生甲吃完面放下碗的那一刻，很美味地“啊”了一下 （2s）鏡頭二（近景）學(xué)生乙把第一口米飯放進(jìn)口中的時(shí)候，微微閉眼，呈享受狀（2s）鏡頭三 （中近景）學(xué)生丙端著飯碗走著的時(shí)候，臉上布滿幸福的笑。（2）訴求方法的依據(jù) 大學(xué)生度過了青春期的逆反心理，或者心智已經(jīng)到了一定的成熟階段，大部分遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)求學(xué) ，對(duì)家人的概念理解容易走兩種極端，對(duì)于那些由于之前未離開過家住宿學(xué)校的，他們多是戀家思緒過重，一時(shí)難以適應(yīng)在外的單獨(dú)生活；而對(duì)于那些從 初中或是更早就開始集體宿舍生活的人，他們?cè)缇途毦土艘簧怼安粦偌摇钡谋绢I(lǐng)，長(zhǎng)久以來，他們自然就容易淡化那份情感。訴求方法策略（1） 訴求方法的表述 采用情感化的訴求方式。（2）對(duì)所有廣告信息的分析 廣告形式為影視廣告，會(huì)以腳本的形式呈現(xiàn)該策劃，時(shí)長(zhǎng)為正常影視廣告時(shí)間，畫面盡量唯美 感人。廣告的訴求重點(diǎn)(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析 與同齡人相比，大學(xué)生思想更為活躍，對(duì)新鮮事物的敏感與接受程度更加強(qiáng)烈，無論在價(jià)格昂貴的國(guó)際品牌服裝，還是電腦、數(shù)碼相機(jī)等高科技產(chǎn)品的消費(fèi)，大學(xué)生群體都表現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。對(duì)商家而言，大學(xué)生市場(chǎng)無疑是一座富金礦。而海天拌飯醬的價(jià)格適中，口味上佳，自然有著得天獨(dú)厚的契機(jī)。我尤其是他們?cè)絹碓阶⒅仫嬍撤矫娴臓I(yíng)養(yǎng)與健康，追求“有滋有味”的生活。不斷開發(fā)、增加售后服務(wù)的附加值，是制造海天產(chǎn)品永久顧客的