【正文】 此前 NTT DoCoMo 已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了基于 PDC 技術(shù)的二代網(wǎng)絡(luò)和基于 PDCP 的 imode，但由于 NTT DoCoMo 采用的二代技術(shù)無(wú)法平滑升級(jí)到 3G，所以。面對(duì)毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)可循的境地，NTT DoCoMo 在網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃上采取了先在城市建網(wǎng)，然后以城市為中心向13 / 144外輻射的方式。這個(gè)新網(wǎng)絡(luò)預(yù)期到 2022 年完成。該實(shí)驗(yàn)基于以 10 公里移動(dòng)速率和 100MHz 頻譜帶寬，于 2022 年12 月 25 日在日本神奈川縣橫須賀市進(jìn)行。其中將資本投資中的 80%，用在增加新的基站，2022 上半年將第三代(3G)移動(dòng)通訊基站增加 50%至 46000 座，同時(shí)再增加 11000 座，主要建設(shè)在偏遠(yuǎn)地區(qū)。HSDPA 服務(wù)最初在東京范圍內(nèi)使用，同時(shí)到 2022 年3 月之前已擴(kuò)展到日本 70%的地區(qū)。2022 年 3 月，NTT DoCoMo 公司宣布，計(jì)劃用一年的時(shí)間對(duì) IEEE WiMAX 無(wú)線寬帶 技術(shù)在東京進(jìn)行測(cè)試。在關(guān)東 甲信越地區(qū)，包括建筑物室內(nèi)分布和地下區(qū)域覆蓋，基站的數(shù)目將增加到 2500 個(gè)，而全國(guó)范圍內(nèi)將增加到7000 個(gè)。FOMA 覆蓋范圍的人口占有率將增加到關(guān)東甲信越地域的 98%和全國(guó)范圍的 93%。并且 FOMA 網(wǎng)絡(luò)不僅僅是擴(kuò)大了12 / 144地面區(qū)域，還在高層建筑內(nèi)設(shè)置了市內(nèi)分布系統(tǒng)，并積極擴(kuò)展到地下通道及地鐵站里。截止到2022 年底， NTT DoCoMo 的 3G 用戶占到其移動(dòng)用戶總數(shù)的 80%，且 4200 多萬(wàn)的 3G 用戶數(shù)也是目前全球運(yùn)營(yíng)商中最多的，可以說(shuō)，NTT DoCoMo 的 3G 業(yè)務(wù)進(jìn)入了成熟發(fā)展階段。但 NTT DoCoMo 利用技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)原有業(yè)務(wù)進(jìn)行升級(jí)，同時(shí)圍繞用戶的生活需求進(jìn)行新業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，終于在短時(shí)間內(nèi)解決了這些問(wèn)題。與 2G 相比，NTT DoCoMo 支持3G 業(yè)務(wù)的 WCDMA 系列 FOMA 手機(jī)技術(shù)跨度大、標(biāo)準(zhǔn)不完善，手機(jī)偏大、偏重、耗電量大。二是手機(jī)終端種類較少，使得用戶選擇受限，這也是其業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸。一是由于 2G 與 3G 網(wǎng)絡(luò)的差異，初期 3G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不夠大，滿足不了用戶的需求。另 2022 年 i11 / 144mode（imode 是 NTT DOCOMO 提供的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)品牌，不僅在日本擁有 4500 多萬(wàn)用戶，在全世界 14 個(gè)國(guó)界和地區(qū)擁有 500 多萬(wàn)用戶）用戶的ARPU 值竟然要高于 FOMA 用戶。但在運(yùn)營(yíng)初期，其 3G 市場(chǎng)推進(jìn)并不順利，3G 業(yè)務(wù)發(fā)展之初進(jìn)展非常緩慢，得不到用戶的認(rèn)可。NTT DoCoMo 3G 業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)初期發(fā)展緩慢，遠(yuǎn)低于預(yù)期。 3G 發(fā)展歷程N(yùn)TT DoCoMo 將其第三代移動(dòng)電話服務(wù)命名為“FOMA” 。如今，它不僅是日本移動(dòng)通信市場(chǎng)的主導(dǎo)者，也是全球無(wú)線技術(shù)發(fā)展的先鋒。早在 2022 年，NTT DoCoMo 就推出了 3G FOMA（FOMA 是 NTT DOCOMO 的 WCDMA 的服務(wù)品牌，也是世界上第一個(gè)商用 WCDMA 網(wǎng)絡(luò)。公司提供廣泛的、全方位的服務(wù), 包括：使用高效 PDS 電信系統(tǒng)的手機(jī)服務(wù)； PHS 數(shù)字通信系統(tǒng)；FLEXTD 高級(jí)無(wú)線尋呼系統(tǒng)；航海及機(jī)上電話；衛(wèi)星移動(dòng)通信系統(tǒng)及辦公用數(shù)字無(wú)線電話系統(tǒng)。10 / 144第一章 NTT DoCoMo 公司背景及 3G 發(fā)展歷程 公司背景NTT DoCoMo 公司作為 NTT 集團(tuán)旗下的一間獨(dú)立公司于 1992 年 7 月成立并開始運(yùn)營(yíng)。本報(bào)告為一個(gè)對(duì) 3G 業(yè)務(wù)發(fā)展的完整研究報(bào)告，力爭(zhēng)體現(xiàn)出網(wǎng)舟咨詢基于創(chuàng)新帶給客戶的價(jià)值，同時(shí)也是一個(gè)深入的市場(chǎng)、 競(jìng)爭(zhēng) 調(diào)研參考。四、著力創(chuàng) 造豐富的業(yè)務(wù)形態(tài)。同時(shí)對(duì)即將開展 3G 業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商提出五點(diǎn)建議：一、建設(shè)高質(zhì)量、高覆蓋的 3G 網(wǎng)絡(luò)、二、終端準(zhǔn)備必須充分。第二部分（第八章）在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，歸納了全球 3G 拍照發(fā)放情況，以及 3G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與用戶發(fā)展情況，并概要介 紹了海外運(yùn)營(yíng)商 3G 業(yè)務(wù)開展情況。第一部分（前七章）從運(yùn)營(yíng)商公司背景、3G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、3G 業(yè)務(wù)分類及業(yè)務(wù)發(fā)展策略、3G 用 戶發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈 角度，深入研究了 NTT DoCoMo、KDDI、SKT、ATamp。他山之石可以攻玉，網(wǎng)舟咨詢真誠(chéng)希望通過(guò)此份研究報(bào)告，能為準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó) 3G 產(chǎn)業(yè)的企業(yè)， 總結(jié)海外 3G 發(fā)展的眾多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，帶 來(lái)思考和借鑒，推動(dòng)企業(yè)和未來(lái) 3G 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在 3G 牌照發(fā)放前夕，更多的人士比 較關(guān)注牌照的 發(fā)放時(shí)間等，而我們認(rèn)為此時(shí)更值得研究的是國(guó)外 3G 運(yùn)營(yíng)商的成功經(jīng)驗(yàn)，以備 國(guó)內(nèi) 3G 運(yùn)營(yíng)商開展 3G 業(yè)務(wù)時(shí)有所參考借鑒。T 運(yùn)營(yíng)收入增長(zhǎng)圖（單位：百萬(wàn)） ...............................................................................75圖 4 2 ATamp。T ............................................................................................................................................73 公司背景 ......................................................................................................................................73 3G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) .................................................................................................................................74 3G 用戶發(fā)展 .................................................................................................................................75 用戶規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì) ...........................................................................................................75 市場(chǎng)推廣策略 .......................................................................................................................76 3G 業(yè)務(wù)發(fā)展 .................................................................................................................................79 業(yè)務(wù)分類 ...............................................................................................................................79 業(yè)務(wù)發(fā)展策略 .......................................................................................................................82 產(chǎn)業(yè)鏈合作策略 ..........................................................................................................................83 終端策略 ...............................................................................................................................83 價(jià)值鏈和合作策略 ...............................................................................................................84第五章 VODAFONE ....................................................................................................................................86 公司背景及 3G 發(fā)展歷程 ...........................................................................................................86 公司背景 ...............................................................................................................................86 沃達(dá)豐 3G 發(fā)展歷程 ..........................................................................................................87 3G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) ...............................................................................................................................88 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)現(xiàn)狀 .......................................................................................................................88 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展策略 ...............................................................................................................89 3G 用戶發(fā)展 .................................................................................................................................90 用戶規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì) ...........................................................................................................90 市場(chǎng)推廣策略 .......................................................................................................................91 3G 業(yè)務(wù)發(fā)展 .................................................................................................................................94 業(yè)務(wù)分類 ...............................................................................................................................94 財(cái)務(wù)指標(biāo)表現(xiàn) .......................................................................................................................95 業(yè)務(wù)發(fā)展策略 .......................................................................................................................965 / 144 產(chǎn)業(yè)鏈合作策略 ..........................................................................................................................97 終端策略 ...............................................................................................................................97 價(jià)值鏈和合作策略 .......................