中興3g國外運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析--blueyecat(參考版)
2025-01-27 20:44本頁面
【正文】 2023, ZTE Corporation. All rights reserved.。Mobile Vodafone的客戶現(xiàn)在將可以用即時(shí)信息及其額外服務(wù)與移動(dòng)著的和 PC上的朋友和家人保持聯(lián)絡(luò)。家的單一品牌商店。Sports Pack only $3 a month!Info Pack only $3 a month!定制終端的意義n 培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣 ，減少用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)的可能性；n 吸引客戶的重要手段， 易于采取補(bǔ)貼措施 ，減少用戶的入網(wǎng)成本，達(dá)到推銷新業(yè)務(wù)、吸引新用戶的目的；n 通過統(tǒng)一規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)（應(yīng)用業(yè)務(wù)規(guī)范、終端規(guī)范、甚至標(biāo)準(zhǔn)的 MMI），保證新業(yè)務(wù)、新技術(shù)的順利推廣， 保證業(yè)務(wù)和終端良好的互通性 ；n 對手機(jī)制造商而言，其職能將從純手機(jī)供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)槿娴碾娦欧?wù)解決方案提供商， 運(yùn)營商與生產(chǎn)商的互動(dòng)性越來越強(qiáng)，新品手機(jī)與新業(yè)務(wù)的結(jié)合更為緊密 ，可以保證把新技術(shù)、新業(yè)務(wù)最快的提供給消費(fèi)者，減少中間環(huán)節(jié)和障礙；n 有利于運(yùn)營商建立 手機(jī)供應(yīng)、銷售渠道、運(yùn)營平臺(tái)、業(yè)務(wù)和內(nèi)容提供等完整的產(chǎn)業(yè)鏈 。n 2023年 4月和記與 LG達(dá)成手機(jī)采購協(xié)議，根據(jù)協(xié)議 LG將在年底前向和記提供 300萬部 WCDMA手機(jī)，合同價(jià)值 10億美元。業(yè)務(wù) /新業(yè)務(wù)的定制 ； —— 定制手機(jī)必然要涉及到新業(yè)務(wù)的拓展和定制！★ 建議制定要素順序：LOGO/業(yè)務(wù)品牌 MMI 配置參數(shù) 業(yè)務(wù)終端定制的要素多樣的業(yè)務(wù)開展需要定制終端iKids服務(wù)： 利用 GPS和 SKT的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)確認(rèn)孩子當(dāng)前位置和活動(dòng)路徑，當(dāng)孩子超出登記的活動(dòng)范圍會(huì)發(fā)送報(bào)警短信。MMI，包括界面 /外觀 /Display尺寸；n品牌俱樂部；明確的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌 Nate基于 1X，針對年輕人可以有線或者無線接入互聯(lián)網(wǎng) June基于 3G，針對年輕人的多媒體品牌，提供實(shí)時(shí)下載、 視頻點(diǎn)播等業(yè)務(wù)4+2模式創(chuàng)一流品牌 ——SKT 市場細(xì)分n SKT的品牌構(gòu)架圖目標(biāo)客戶 品牌標(biāo)志 目標(biāo)客戶 品牌標(biāo)志13~17歲的歲的青少年青少年 MP3時(shí)尚歌迷時(shí)尚歌迷18~24歲的青年人（大歲的青年人（大學(xué)生）學(xué)生） 人工智能型的信息服務(wù)人工智能型的信息服務(wù)25~35歲的歲的上班族上班族 3D游戲迷游戲迷已婚女性已婚女性 電影門戶電影門戶有線、無線上網(wǎng)有線、無線上網(wǎng) SK Tele會(huì)員服務(wù)會(huì)員服務(wù)3G業(yè)務(wù)業(yè)務(wù) (企業(yè)用戶企業(yè)用戶 ) 新潮用戶體驗(yàn)專區(qū)新潮用戶體驗(yàn)專區(qū)“無所不在 ”——SKT 的品牌策略n 針對不同用戶群、不同業(yè)務(wù)種類的品牌n美容院、食品商店優(yōu)惠信息；216。日間通話優(yōu)惠；216。商家餐飲優(yōu)惠；216。休閑內(nèi)容及活動(dòng)；216。216。新時(shí)代文化區(qū)；216。有惠的資費(fèi)套餐；216。生動(dòng)有趣的產(chǎn)品內(nèi)容；216。品牌策略n 明確細(xì)分市場界限，凝練細(xì)分市場用戶n 采用多品牌策略，最大限度覆蓋市場n 調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，優(yōu)化品牌組合n 挖掘驅(qū)動(dòng)要素，強(qiáng)化品牌內(nèi)涵n 明確電信品牌塑造的基本任務(wù)：打造知名度n 重視影響電信品牌美譽(yù)度的關(guān)鍵因素：消費(fèi)者瞬間感覺n 增強(qiáng)電信品牌成長的動(dòng)力：豐滿和平衡品牌價(jià)值目標(biāo)客戶 13~17歲的青少年 18~24歲的青年人（大學(xué)生） 25~35歲的上班族 已婚女性品牌名稱品牌定位與承諾廣交朋友寓教于樂嶄新一代、打破傳統(tǒng)、問鼎世界追求職業(yè)生涯與休閑娛樂的統(tǒng)一關(guān)心體貼，讓生活更開心、更美好品牌驅(qū)動(dòng)要素216。011TTLTing1999年以前 2023 20234+2模式創(chuàng)一流品牌 ——SKT 市場細(xì)分n SKT細(xì)分市場歷程品牌n 品牌的概念品牌的本質(zhì)是傳遞產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品的屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者等。011011011麥卡錫的七步市場細(xì)分步驟：l l l l l l l 13歲 ~17歲18歲 ~24歲UTO UTOTTLTingTTL中老年已婚女性25歲 ~35歲CARA亞洲： 69家{歐洲： 57家{目錄n 全球電信市場整體概況n 3G帶來了什么n 全球 3G整體狀況n 終端n 3G運(yùn)營是系統(tǒng)工程n 國外運(yùn)營案例目標(biāo)客戶需求和欲望(
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