某商品城營(yíng)銷推廣方案[001](參考版)
2025-05-05 00:36本頁(yè)面
【正文】 。難點(diǎn)主要來(lái)源于兩個(gè)方面：第一方面為邀請(qǐng)人員的到場(chǎng)；第二方面為各種媒體資源的有效整合與宣傳。（二）收益本次活動(dòng)收益主要由以下幾部分組成：贊助商（贊助商免費(fèi)登會(huì)刊廣告、戶外廣告掛名稱）預(yù)計(jì)20家贊助商，每家收費(fèi)2萬(wàn)元，計(jì)202萬(wàn)=40萬(wàn)會(huì)員所有參會(huì)的人員（邀請(qǐng)的專家、名人除外）交納會(huì)費(fèi)（含食宿、會(huì)務(wù)）2000元，預(yù)計(jì)有80人。制作單位建議發(fā)包給廣告公司制作（三） 資金輔助１、本屆論壇參與費(fèi)用樓盤評(píng)選廣告刊登各商家活動(dòng)贊助九、前期工作安排序號(hào)準(zhǔn)備內(nèi)容負(fù)責(zé)人員1活動(dòng)方案的制定南京荒島2相關(guān)人員的邀請(qǐng)與參會(huì)安排南京浙商 上?；膷u3相關(guān)場(chǎng)地的聯(lián)系與落實(shí)南京荒島4相關(guān)文稿的書寫 南京荒島5 現(xiàn)場(chǎng)布置方案制定布展公司6樓盤評(píng)選工作聯(lián)系與落實(shí)揚(yáng)子晚報(bào)7宣傳道具落實(shí)南京荒島8現(xiàn)場(chǎng)工作人員安排南京荒島9會(huì)刊編輯江蘇大賀廣告集團(tuán)公司／江蘇蘇墾廣告有限公司10相關(guān)物品采購(gòu) 南京荒島 南京浙商十、投入產(chǎn)出分析由于本活動(dòng)計(jì)劃具體各項(xiàng)費(fèi)用還有待進(jìn)一步比價(jià)和確認(rèn)，所以本投入產(chǎn)出分析只是一個(gè)簡(jiǎn)單的、粗略的，與實(shí)際發(fā)生的可能有些出入。因此，可考慮較大批量印發(fā)（視贊助情況而定）。2） 以上廣告可由大賀廣告進(jìn)行聯(lián)系、制作、發(fā)布（二）會(huì)刊會(huì)刊內(nèi)容的編寫主要內(nèi)容包括與會(huì)人員介紹、主辦單位廣告、贊助商介紹與廣告、會(huì)議議題、流程及安排等會(huì)刊發(fā)布與會(huì)者免費(fèi)贈(zèng)送，商業(yè)人士主要出入場(chǎng)所如寫字樓、飯店、賓館、機(jī)場(chǎng)等地免費(fèi)贈(zèng)閱。３月２８日 上午 ９：００活動(dòng)內(nèi)容：“長(zhǎng)三角地區(qū)十大商業(yè)樓盤”頒獎(jiǎng)活動(dòng)流程：獲獎(jiǎng)樓盤介紹 頒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)嘉賓：待定３月２８日 下午?。玻海埃盎顒?dòng)內(nèi)容：浙商項(xiàng)目實(shí)地考察八、活動(dòng)配合（一） 媒體宣傳配合報(bào)紙廣告（見(jiàn)開(kāi)盤前廣告計(jì)劃） 電視（上海東方電視臺(tái)、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視）電視的推廣主要分兩類：一類是上新聞欄目，另一類上各電視臺(tái)有較大影響力的財(cái)經(jīng)類專題欄目。３月２６日 上午?。梗海埃盎顒?dòng)內(nèi)容：商業(yè)房地產(chǎn)發(fā)展回顧主題討論討論內(nèi)容：如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)與房地產(chǎn)之間最有價(jià)值的對(duì)接？商業(yè)房地產(chǎn)是否存在泡沫？ 如何使商業(yè)房地產(chǎn)良性發(fā)展？演講嘉賓：房地產(chǎn)研究專家發(fā)言嘉賓：到場(chǎng)嘉賓發(fā)言內(nèi)容：發(fā)言內(nèi)容根據(jù)本場(chǎng)主題而定，發(fā)言時(shí)間為5分鐘左右。 復(fù)旦大學(xué)房地產(chǎn)研究中心主任尹伯成等學(xué)術(shù)界人物。二、 活動(dòng)主題促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng) 推動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展三、 活動(dòng)時(shí)間4月9日（周五）、4月10日（周六）、4月11日（周日）四、舉辦單位（擬邀請(qǐng)）（一） 主辦單位 CCTV—2 （二） 承辦單位上?；膷u房產(chǎn)工作室南京分公司 （三） 協(xié)辦單位中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道報(bào)社 （四）支持單位南京浙商投資有限公司江、浙、滬地區(qū)知名房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè) 六、活動(dòng)地點(diǎn)南京希爾頓酒店 七、活動(dòng)安排（一） 邀請(qǐng)人員◆ 嘉賓 中共上海市委秘書長(zhǎng)或副秘書長(zhǎng)等政府官員。 為商品城的成功開(kāi)盤和銷售造勢(shì)并預(yù)熱，從側(cè)面促進(jìn)項(xiàng)目的銷售。本次高品格的峰會(huì)，通過(guò)成功的運(yùn)作，必將會(huì)造成較大的社會(huì)影響，對(duì)塑造本項(xiàng)目和浙商集團(tuán)在政府、業(yè)界和傳媒中良性品牌形象具有很重要的作用。同時(shí)，也希望通過(guò)本次活動(dòng)，探討商業(yè)對(duì)地產(chǎn)尤其是商業(yè)地產(chǎn)促進(jìn)的新模式。本次活動(dòng)，將促進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)的以城市為單元的溝通和交流，并進(jìn)一步整合城市資源，推動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，為未來(lái)經(jīng)營(yíng)城市新思路作一些有意義的探索。 活動(dòng)名稱1）長(zhǎng)三角商業(yè)地產(chǎn)高峰論壇活動(dòng)2）4月15日——4月18日《現(xiàn)代快報(bào)》房展會(huì)參展活動(dòng) 活動(dòng)方案中國(guó)參加《現(xiàn)代快報(bào)》房展會(huì)，并且刊登項(xiàng)目形象廣告，最大程度的提升房展會(huì)效果與樓盤形象。戶外廣告對(duì)于開(kāi)發(fā)商與項(xiàng)目形象的建立起著十分重要的作用，在項(xiàng)目銷售的前期有效選擇戶外媒體進(jìn)行宣傳，是有效建立項(xiàng)目形象的第一步。選擇網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通時(shí)間版面大小發(fā)布內(nèi)容備 注南京房地產(chǎn)網(wǎng)通欄廣告 形象廣告配合開(kāi)盤，首先開(kāi)通一個(gè)月。播放電臺(tái)播放時(shí)間播出內(nèi)容備 注江蘇交通廣播網(wǎng)—項(xiàng)目形象廣告本項(xiàng)目為一商業(yè)項(xiàng)目，其消費(fèi)人群不同于一般住宅項(xiàng)目的消費(fèi)人群，其更會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取相關(guān)信息。并不能夠從廣告效果或銷售結(jié)果上直接得到體現(xiàn)。長(zhǎng)三角地區(qū)商業(yè)地產(chǎn)高峰論壇成功舉辦 周一文匯報(bào)硬廣告城市聯(lián)動(dòng)促進(jìn)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展慶賀中國(guó)日 期媒 體廣告形式廣告主題版 式備 注 周五現(xiàn)代快報(bào)軟 文對(duì)話浙商——南京浙商投資有限公司老總訪談半 版企業(yè)核心人物宣傳 周五金陵晚報(bào)軟 文把浙商寫進(jìn)歷史 把我們寫進(jìn)浙商半 版企業(yè)形象宣傳 周五金陵晚報(bào)軟 文財(cái)富新絲路——透視浙江商品特色半 版項(xiàng)目形象宣傳 周五現(xiàn)代快報(bào)軟文+ 硬廣告浙江商品城——財(cái)富眼 黃金線整 版產(chǎn)品形象宣傳 周五現(xiàn)代快報(bào)硬廣告活動(dòng)預(yù)告1城市聯(lián)動(dòng) 地產(chǎn)盛宴——“2004長(zhǎng)三角商業(yè)地產(chǎn)高峰論壇” 權(quán)威關(guān)注通 欄活動(dòng)前期宣傳廣告1 周四溫州都市報(bào)硬廣告活動(dòng)預(yù)告1城市聯(lián)動(dòng) 地產(chǎn)盛宴——“2004長(zhǎng)三角商業(yè)地產(chǎn)高峰論壇” 權(quán)威關(guān)注通 欄活動(dòng)前期宣傳廣告1 周五金陵晚報(bào)硬廣告活動(dòng)預(yù)告2城市聯(lián)動(dòng) 地產(chǎn)盛宴——“2004長(zhǎng)三角商業(yè)地產(chǎn)高峰論壇” 權(quán)威關(guān)注活動(dòng)前期宣傳廣告2 周四溫州晚報(bào)硬廣告活動(dòng)預(yù)告2城市聯(lián)動(dòng) 地產(chǎn)盛宴——“2004長(zhǎng)三角商業(yè)地產(chǎn)高峰論壇” 權(quán)威關(guān)注活動(dòng)前期宣傳廣告2 周五金陵晚報(bào)軟文+ 硬廣告硬廣告：投資抉擇 眼光決勝軟文：板塊選擇與投資回報(bào)最大化——浙江商品城掀起投資熱潮思考之一整 版拼整版產(chǎn)品賣點(diǎn)1規(guī)劃篇——政府規(guī)劃 周四溫州晚報(bào)軟文+ 硬廣告硬廣告：投資抉擇 眼光決勝軟文：板塊選擇與投資回報(bào)最大化——浙江商品城掀起投資熱潮思考之一整 版拼整版產(chǎn)品賣點(diǎn)1規(guī)劃篇——政府規(guī)劃 周一揚(yáng)子晚報(bào)硬廣告
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