市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析ppt課件(參考版)
2025-05-02 01:22本頁面
【正文】 本章重點(diǎn)? ? ? ? ? ? ? ? ? 。特定顧客專業(yè)化? ? ? ? ? ? 市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略1． 補(bǔ)缺基點(diǎn)： 在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，每個(gè)行業(yè)幾乎都有些小企業(yè)，它們關(guān)注在市場(chǎng)上被大企業(yè)忽略的某些細(xì)小部分，在這些小市場(chǎng)上通過專業(yè)化經(jīng)營來獲取最大的收益，也就是在大企業(yè)的夾縫中求得生存和發(fā)展，這種有利的市場(chǎng)位置在西方稱為 “ Niche” ，即補(bǔ)缺基點(diǎn)。三種可供選擇的跟隨策略： 市場(chǎng)跟隨者策略? 一、產(chǎn)品模仿與市場(chǎng)跟隨? 跟隨者的利益： 一是 讓市場(chǎng)主導(dǎo)者和挑戰(zhàn)者承擔(dān)新產(chǎn)品開發(fā)、信息收集和市場(chǎng)開發(fā)所需的大量經(jīng)費(fèi)，自己坐享其成，減少支出和風(fēng)險(xiǎn)；二是避免承受向市場(chǎng)主導(dǎo)者挑戰(zhàn)可能帶來的重大損失 二、進(jìn)攻戰(zhàn)略的選擇 ：：產(chǎn)品、廣告、價(jià)格、研發(fā)費(fèi)用
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