市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? 市場(chǎng)跟隨者策略? 一、產(chǎn)品模仿與市場(chǎng)跟隨? 跟隨者的利益： 一是 讓市場(chǎng)主導(dǎo)者和挑戰(zhàn)者承擔(dān)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、信息收集和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)所需的大量經(jīng)費(fèi)，自己坐享其成，減少支出和風(fēng)險(xiǎn)；二是避免承受向市場(chǎng)主導(dǎo)者挑戰(zhàn)可能帶來(lái)的重大損失 第三節(jié) 市場(chǎng)主導(dǎo)者具備的優(yōu)勢(shì)：? l同一戰(zhàn)略群體、不同戰(zhàn)略群體 技術(shù)領(lǐng)先和服務(wù)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略：競(jìng)爭(zhēng)者分析?競(jìng)爭(zhēng)者 ：一般是指那些與本企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)相似，并且所服務(wù)的目 識(shí)別類型 ：(1)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念(2)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念5． 建立競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)和競(jìng)爭(zhēng)定位?建立情報(bào)系統(tǒng)的步驟：建立系統(tǒng)、收集數(shù)據(jù)、評(píng)價(jià)分析、傳播反應(yīng)。營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的迅速積累。一、 確定戰(zhàn)略目標(biāo)和挑戰(zhàn)對(duì)象有三種選擇：l攻擊市場(chǎng)主導(dǎo)者；l攻擊與自己實(shí)力相當(dāng)者；l攻擊地方性小企業(yè)。
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