市場競爭戰(zhàn)略分析ppt課件(已修改)
2025-05-11 01:22 本頁面
【正文】 第六章 市場競爭戰(zhàn)略分析第一節(jié) 競爭者分析?競爭者 ：一般是指那些與本企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)相似，并且所服務(wù)的目 標(biāo)顧客也相似的其他企業(yè)。 識(shí)別類型 ：(1)產(chǎn)業(yè)競爭觀念(2)市場競爭觀念識(shí)別競爭者的關(guān)鍵是，從產(chǎn)業(yè)和市場兩個(gè)方面將產(chǎn)品細(xì)分和市場細(xì)分結(jié)合起來，綜合考慮。2．確定競爭者的目標(biāo)與戰(zhàn)略競爭者的目標(biāo)：獲利能力、市場占有率、現(xiàn)金流量、技術(shù)領(lǐng)先和服務(wù)領(lǐng)先競爭者的戰(zhàn)略：同一戰(zhàn)略群體、不同戰(zhàn)略群體 3． 判斷競爭者的市場反應(yīng)：? 從容不迫型競爭者? 選擇型競爭者? 兇猛型競
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