房地產(chǎn)經(jīng)典營(yíng)銷案例(參考版)
2025-05-01 08:35本頁(yè)面
【正文】 。）看似簡(jiǎn)單的一句話卻直擊大眾的內(nèi)心，給人的感覺就是“這話說(shuō)的一點(diǎn)也沒錯(cuò)呀。s Miracles Colon Cancer Foundation”做了一個(gè)吸引人眼球卻且又引人深思的戶外公益廣告，以貼紙的形式將廣告內(nèi)容貼在公交車車椅上，外露的PP與乘客的背影恰好組合成一個(gè)“和諧”的畫面，顯然這個(gè)廣告很成功地將大眾的視線一下子拉攏了過(guò)來(lái)。從單一的產(chǎn)品展示，提升至3D畫面流動(dòng)，邀請(qǐng)好友，跨越至四屏互動(dòng)體驗(yàn)，突破同類產(chǎn)品，以更創(chuàng)新的思維對(duì)夏普新品進(jìn)行傳播，不僅大大加深對(duì)夏普的實(shí)體印象，也讓用戶切身體會(huì)到夏普帶來(lái)的不同尋常的精彩體驗(yàn)，提升品牌美譽(yù)沒人想看這個(gè)，除非你的醫(yī)生人們總是對(duì)疾病有所避諱，往往出于不吉利的說(shuō)法而選擇性地避開這類話題的討論，對(duì)于各類疾病的了解也是少之又少，但也正是很大一部人的“病盲”狀態(tài)，讓很多小病最終演化成難以治愈的惡性疾病，癌癥尤是。 營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋： 廣泛提升產(chǎn)品的口碑和聲量。以3D超質(zhì)呈現(xiàn)流動(dòng)畫面，在消費(fèi)者的觸屏互動(dòng)中，將新品外觀、強(qiáng)大功能、科技力量，盡收眼底。 亮點(diǎn)二：通過(guò)移動(dòng)mobile四屏聯(lián)動(dòng)的表現(xiàn)，使得標(biāo)的介質(zhì)穿越于4屏之間形成交互，滑動(dòng)移動(dòng)設(shè)備，以高清內(nèi)容互動(dòng)畫面展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。 創(chuàng)意表現(xiàn)/技術(shù)應(yīng)用：亮點(diǎn)一：由此，我們基于Mobile的前沿趨勢(shì)科技，在四屏上進(jìn)行交互營(yíng)銷。 特別對(duì)于移動(dòng)產(chǎn)品的運(yùn)用，已經(jīng)成為消費(fèi)者重點(diǎn)使用對(duì)象。 突破傳統(tǒng)展現(xiàn)方式，用新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，使夏普電視新品在傳播中脫穎而出，吸引消費(fèi)者眼球，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信心，提升品牌好感度。 營(yíng)銷目標(biāo)： 各種營(yíng)銷方式已經(jīng)令消費(fèi)者眼花繚亂，在沒有更多時(shí)間通過(guò)實(shí)體店體驗(yàn)產(chǎn)品的時(shí)候，消費(fèi)者更希望電視機(jī)品牌能貼近消費(fèi)者，讓消費(fèi)者身有所感的體驗(yàn)真實(shí)產(chǎn)品，通過(guò)互動(dòng)具象化的了解產(chǎn)品外觀、功能等信息。 廣告主：夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司 朋友圈分享，讓事件影響力不斷裂變。填寫個(gè)人信息，用微信支付交999元訂金，獲得搶購(gòu)資格。點(diǎn)擊進(jìn)入，發(fā)現(xiàn)精選商品smart特別版售賣活動(dòng)。此推廣效果再次刷新了在線賣車的記錄，體現(xiàn)了微信以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的威力；奔馳通過(guò)此次推廣再次打造了汽車行業(yè)的大事件，塑造了奔馳在豪華車領(lǐng)域創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌標(biāo)識(shí)；同時(shí)，此次推廣也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)汽車行業(yè)營(yíng)銷和銷售模式的變革與顛覆。 創(chuàng)意表現(xiàn)/技術(shù)應(yīng)用：微信賣車。 營(yíng)銷策略： 背景：奔馳smart已在全球受到歡迎，每年都有10萬(wàn)臺(tái)以上的銷售。 參選類別：微信營(yíng)銷類營(yíng)銷背景： 所屬行業(yè)：汽車 廣告主：奔馳中國(guó) 案例名稱：smart BoConcept 微信發(fā)售 smart BoConcept 微信發(fā)售20141113 09:05來(lái)源：TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)1600土豪送 ：網(wǎng)友點(diǎn)擊直接進(jìn)入我買網(wǎng)購(gòu)買。二、《請(qǐng)我吃冰淇淋吧！》H5頁(yè)面互動(dòng)游戲微信禮物社交；萬(wàn)杯蒂蘭圣雪圣雪，邀你和好友齊分享；選取生活中典型的牛奶消費(fèi)場(chǎng)景，在這一場(chǎng)景下，消費(fèi)者一旦有錯(cuò)誤的牛奶消費(fèi)習(xí)慣，小萌牛就會(huì)出現(xiàn)發(fā)飆。五、牛奶手機(jī)號(hào)：13005001022一組號(hào)碼包含牛奶的飲用量、基本功效、飲用的基本原則及注意事項(xiàng)的神秘號(hào)碼1300：1天應(yīng)該喝300克牛奶500：某些人群應(yīng)喝500克牛奶10：牛奶有10項(xiàng)基本功能2個(gè)飲奶基本原則2個(gè)飲奶注意事項(xiàng)第三階段：通過(guò)病毒視頻和移動(dòng)端H5互動(dòng)頁(yè)面普及牛奶消費(fèi)常識(shí)。一、BTV生活頻道《生活面對(duì)面2014》欄目播出《“牛奶致癌說(shuō)”調(diào)查！》25分專題報(bào)道二、上海電視臺(tái)星尚頻道《生活全接觸》欄目播出《牛奶的價(jià)值 知食就是力量》25分專題報(bào)道三、系列海報(bào)，借勢(shì)“世界牛奶日”，選取5個(gè)能凸顯牛奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、情感價(jià)值的典型瞬間，以抽象派的人物速寫+牛奶瓶的形式，來(lái)渲染來(lái)牛奶的不可或缺性。
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