【正文】 祝愿《今日消費(fèi)》取得成功，在整個(gè)中國報(bào)業(yè)的發(fā)展史上書寫濃重的一筆。 筆者認(rèn)為這是在競爭中取得優(yōu)勢地位的關(guān)鍵所在：《今日消費(fèi)》依托河南報(bào)業(yè)集團(tuán)的優(yōu)勢地位，與一些大的商業(yè)機(jī)構(gòu)和政府部門建立起長期的穩(wěn)定合作關(guān)系，鋪就一條暢通的相關(guān)信息通道， 目前全國的專業(yè)化報(bào)紙（或稱行業(yè)報(bào)），辦得比較紅火的是 IT類報(bào)紙和財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，服務(wù)消費(fèi)類報(bào)紙如今方興未艾，比較有代表性的北京《精品購物指南》，上海的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《上海星期三》已取得了不俗的業(yè)績。筆者認(rèn)為其實(shí)不宜把電視媒體作為競爭對手，而應(yīng)看作為一個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴，與河南電視臺(tái)和幾個(gè)較大城市的電視臺(tái)相關(guān)頻道和欄目合作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容上的互補(bǔ)和互動(dòng)，求得雙贏。 應(yīng)對之策：電視一個(gè)最大弱點(diǎn)：易逝性、信息不易保存，它適合做場景性的信息，缺乏深度。 應(yīng)對之策：雜志出版周期長，采編力量小，它可以就某個(gè)主題作得很深，但內(nèi)容上的廣度和及時(shí)性并不見長，《今日消費(fèi)》以河 南報(bào)業(yè)原有的信息渠道為依托，在這兩個(gè)方面大做文章。雜志往往可以作得非常精美，不必過多考慮成本，它可以定價(jià)高一些，可以定到十幾塊錢。 應(yīng)對之策：綜合類報(bào)紙，主要力量在時(shí)政新聞，可以生活消費(fèi)類信息專業(yè)化、權(quán)威性，以三個(gè)差異化（前面已有論述）來應(yīng)對。來自其他形態(tài)媒體的競爭者卻是不少的。 市場競爭 對于《今日消費(fèi)》這種生活消費(fèi)服務(wù)類周報(bào)，筆者認(rèn)為：生存是容易的，但發(fā)展（作大作強(qiáng)）并不是容易的。這樣如同做 IT產(chǎn)品一般，既做低端產(chǎn)品來覆蓋市場，也做高端產(chǎn)品來引領(lǐng)潮流 ，來達(dá)到最佳效果。成熟的消費(fèi)者根據(jù)自己的個(gè)性以及對自身形象的預(yù)期選擇商品，首先看重的是商品所包含的文化內(nèi)涵或風(fēng)格屬性，而不是商品的含金量或華貴屬性。第二層次克服了第一層次在物資上的局限，第三層次既揚(yáng)棄了第一層次的物資局限，也療治 了第二層次在文化修養(yǎng)上的弊病。最高層次的消費(fèi)要突出商品的符號(hào)價(jià)值，即商品的文化內(nèi)涵，以表現(xiàn)自己的個(gè)性和品位。最低一個(gè)層次的消費(fèi)只看重實(shí)用，即實(shí)物的用處，以維持基本的生存需要。《今日消費(fèi)》專設(shè)編采部門和廣告推銷部門，而排版、印刷、出版可完全依靠報(bào)業(yè)集團(tuán)或社會(huì)力量承做，人事、黨務(wù)以及后勤行政等事務(wù)可委托給報(bào)業(yè)集團(tuán)代管，這樣便使報(bào)社變成一支輕騎兵，既簡化了管理，又非?；钴S，可以快馬前行。 成立一些團(tuán)體，如車友會(huì)、歌友會(huì)、 旅游協(xié)會(huì)、 DV 愛好者等等，以這些協(xié)會(huì)來培育讀者群，增加讀者忠誠度，并且適時(shí)搞一些活動(dòng)，增進(jìn)感情制造氣氛，并可考慮讓一些有創(chuàng)見的人士來參與《今日消費(fèi)》的內(nèi)容制作和營銷活動(dòng)。比較常見的是利用品牌發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，如搞汽車展、時(shí)裝展、房產(chǎn)展、 IT 通訊展，企業(yè)老總高峰會(huì)。如北京青年報(bào)生活部和北京電視臺(tái)的一個(gè)頻道合作制作一個(gè)電視欄目，北青報(bào)負(fù)責(zé)策劃并寫好腳本，電視臺(tái)則完成拍攝和后期合成。 網(wǎng)絡(luò)營銷：利用網(wǎng)絡(luò)來賺錢，進(jìn)行額外業(yè)務(wù)開發(fā)，比如說幫其他媒體進(jìn)行廣告或發(fā)行的 代理。 品牌經(jīng)營 廣告營銷：廣告結(jié)構(gòu)以和市民生活息息相關(guān)的，如日用消費(fèi)品廣告、通訊產(chǎn)品廣告、汽車廣告、房產(chǎn)廣告、娛樂廣告、展會(huì)廣告為主 作為生活服務(wù)類的周報(bào)，其廣告的呈現(xiàn)形式應(yīng)與日報(bào)相區(qū)別，最好做成分類廣告形式，許多最好以軟廣告的形式存在。 和一些其他媒體，如電視臺(tái)的生活頻道聯(lián)合制作一些欄目，共享利用資源，互相推動(dòng)節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度，也可作為常規(guī)經(jīng)營項(xiàng)目。 《游歷寶典》有關(guān)旅游的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí) 《人在旅途》 汽車： 《車市動(dòng)態(tài)》 《愛車護(hù)車》 《車友精品》 購物 泡吧 娛樂 逛街 美容 看戲 職場 影視 看書 金曲 運(yùn)動(dòng) 除了以上的常規(guī)內(nèi)容，還可以不定期的創(chuàng)意一些特別板塊、欄目，爭取內(nèi)容上要不斷求新、求變、求活，關(guān)鍵是尋找讀者需求的空白點(diǎn)。 健康 《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康知識(shí) 《美容瘦身》：減肥美容方法、常識(shí)、心得 家居 《買房指南》：如何購房的相關(guān)知識(shí) 《裝飾裝修》：裝修房子的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí) 《二手房傳真》：二手房市場 的情況，提供有關(guān)信息。 《食話食說》：搜尋北京最具特色的美味佳肴，并作精彩點(diǎn)評。 《大家談》：談話類的欄目，刊載老百姓對近期某個(gè)消費(fèi)話題的看法、經(jīng)驗(yàn) 。 《質(zhì)量報(bào)告》：對各種消費(fèi)品和服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行評點(diǎn)，進(jìn)行必要的總結(jié)。 新聞?lì)悾? 《一周消費(fèi)動(dòng)態(tài)》：列舉出一周來消費(fèi)領(lǐng)域新聞 《風(fēng)尚解讀》：集中報(bào)道某個(gè)主題，以深度報(bào)道和解釋性報(bào)道為主，并伴有一定的評論。《今日消費(fèi)》既然是一份面向大眾的生活服務(wù)類周報(bào)，所以采用四開小報(bào)的版式最佳。 要有一些都市文化味 版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃 版式：四開小報(bào) 之所以采取小報(bào)的版式，這是順應(yīng)世界報(bào)紙小報(bào)化的趨勢。三是角度差異，同樣的題材，要與都市報(bào)采取不同的視角和視野。一是水平差異，同樣做新聞，要做深度新聞和精品新聞。《精品購物指南》《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》等媒體：這幾份當(dāng)初偏向?qū)嵱眯畔⒌膱?bào)紙，現(xiàn)在都在以主流版塊和主要欄目提供主流新聞資訊，實(shí)用商業(yè)消費(fèi)信息附著于主流新聞版面。 雖然是生活服務(wù)類報(bào)紙，要有新聞性和新聞元素，以新 聞資訊為主打。 報(bào)紙不僅僅簡單發(fā)布生活服務(wù)信息，更應(yīng)該突出指導(dǎo)性、引領(lǐng)性。 要防止出現(xiàn)以上情況的發(fā)生，筆者認(rèn)為一定