農(nóng)夫山泉營(yíng)銷策劃(參考版)
2025-04-28 00:33本頁面
【正文】 。該項(xiàng)評(píng)定由杭州市人民政府授權(quán)、杭州市信用管理協(xié)會(huì)頒發(fā)。經(jīng)過中國(guó)民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)統(tǒng)計(jì)協(xié)會(huì)、中國(guó)管理科學(xué)研究院的綜合評(píng)定，公司入選2009年度“中國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)”企業(yè)。因公司在抗震救災(zāi)中的突出表現(xiàn)，公司被《小康財(cái)智》（《求是》雜志下的刊物）評(píng)為“抗震救災(zāi)最受尊敬十大企業(yè)”。地震期間還組織成立“母親”救護(hù)隊(duì)到當(dāng)?shù)蒯t(yī)院，陪護(hù)受災(zāi)的孤兒、殘疾兒童。2008年公司新品“水溶C100”檸檬汁飲料“一炮打響”，震撼市場(chǎng)。2007年9月，農(nóng)夫果園榮獲“中國(guó)名牌”產(chǎn)品稱號(hào)。??2004年初，公司取得國(guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)的全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證，成為飲料行業(yè)首批取得食品質(zhì)量安全市場(chǎng)準(zhǔn)入認(rèn)證的企業(yè)之一。?2003年9月，“農(nóng)夫山泉”瓶裝飲用天然水被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”2003年10月，公司贊助1000萬元支持中國(guó)航天事業(yè)。2003年春季，公司推出“農(nóng)夫果園”混合果汁飲料，在上市之初即被業(yè)界稱為“搖出了果汁行業(yè)的新天地”。???“農(nóng)夫山泉”飲用天然水被中國(guó)奧委會(huì)選定為“2000年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)比賽訓(xùn)練專用水”。2000年2000年4月22日，公司宣布全部生產(chǎn)天然水，停止生產(chǎn)純凈水。1998年1998年，公司贊助世界杯足球賽中央五套演播室，搭上了世界杯的“快車”而迅速成為飲用水行業(yè)的一匹黑馬，廣告語“喝農(nóng)夫山泉，看98世界杯” 深入人心。1997年底，“農(nóng)夫山泉”飲用天然水550ml運(yùn)動(dòng)裝上市。?農(nóng)夫山泉發(fā)展歷程??2011年：“尋源萬綠湖大型活動(dòng)”2011年7月起至8月底，農(nóng)夫山泉與廣東、湖南當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w聯(lián)合開展“親近自然，尋源農(nóng)夫山泉——2011年尋源萬綠湖大型活動(dòng)”，將邀請(qǐng)1000名廣東和湖南的消費(fèi)者前赴農(nóng)夫山泉在華南的水源地——河源萬綠湖，感受綠水青山，體驗(yàn)清澈明凈的天然水源。從2009年7月初到8月底，全國(guó)有20多個(gè)省份的2000名消費(fèi)者應(yīng)邀尋源千島湖、見證千島湖的水質(zhì)。?2009年：“親歷千島湖，見證農(nóng)夫山泉”媒體報(bào)道稱千島湖受污染、中國(guó)環(huán)境監(jiān)測(cè)總站公布的《中國(guó)地表水水質(zhì)月報(bào)》以及公眾內(nèi)心普遍存在的對(duì)食品安全的不信任情緒，使部分消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉產(chǎn)品產(chǎn)生了懷疑。這個(gè)廣告始于2008年，那時(shí)候康師傅礦物質(zhì)水被曝出水源來自自來水，這個(gè)廣告的播出頗有些落井下石的意味。接著，農(nóng)夫山泉轉(zhuǎn)而向我們介紹農(nóng)夫山泉的水源地—千島湖，并將真實(shí)的千島湖風(fēng)景印到農(nóng)夫山泉的瓶標(biāo)中，最后向我們講述，我們“不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工這一觀點(diǎn)。?2008年：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，農(nóng)夫山
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