農(nóng)夫山泉營銷策劃-wenkub.com
2025-04-22 00:33 本頁面
【正文】 公司技術(shù)中心于2009年10月被認定為浙江省第十六批省級企業(yè)技術(shù)中心。? 2009年繼“水溶C100”檸檬汁飲料暢銷之后，公司推出“水溶C100”西柚汁飲料。2008年5月12日，四川汶川大地震發(fā)生后，公司連同母公司養(yǎng)生堂有限公司第一時間加入抗震救災(zāi)中，董事長鐘睒睒“八天七夜”深入災(zāi)區(qū)指揮公司救災(zāi)，農(nóng)夫山泉及養(yǎng)生堂有限公司累計向災(zāi)區(qū)捐贈2533萬元的物資及資金。2007年2007年4月，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心授予農(nóng)夫山泉股份有限公司榮譽證書，根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計顯示：“農(nóng)夫山泉”牌瓶裝飲用水連續(xù)五年（20022006）榮列同類產(chǎn)品市場銷量第一位。公司在廣東河源市萬綠湖投資建設(shè)中國最大的飲用水基地、華南最大的景點式旅游工廠。成為中國載人航天工程贊助商，農(nóng)夫山泉飲用天然水成為中國航天員專用飲用水。2003年1997年至2003年，公司相繼在國家一級水資源保護區(qū)千島湖、吉林長白山礦泉水保護區(qū)、湖北丹江口建成現(xiàn)代化的飲用水及果汁飲料生產(chǎn)工廠。2001年2001年6月10日，公司整體變更設(shè)立為股份公司，公司正式更名為“農(nóng)夫山泉股份有限公司”。同年，公司被授予“中國奧委會合作伙伴” 榮譽稱號和“北京2008年奧運會申辦委員會熱心贊助商”榮譽稱號。?1996年浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司（農(nóng)夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市成立，位于國家一級水資源保護區(qū)千島湖畔。每輪尋源活動為期3天，尋源代表將走進千島湖鎮(zhèn)當(dāng)?shù)厝说纳?；進入千島湖湖區(qū)深處，使用專業(yè)工具實測千島湖水質(zhì)；參觀農(nóng)夫山泉生產(chǎn)基地，全面了解生產(chǎn)過程和健康飲水知識；訪問千島湖的環(huán)保部門，分享當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保經(jīng)驗；沿新安江、富春江、錢塘江而下，親歷一路的水質(zhì)變化……?2010年：“農(nóng)夫山泉全國大型親水尋源活動”2010年7月至9月底，農(nóng)夫山泉聯(lián)合主流報紙、電臺、電視臺和門戶網(wǎng)站共同推出“2010年農(nóng)夫山泉全國大型親水尋源活動”，將有20多個省份的3000名消費者應(yīng)邀尋源千島湖，見證華東地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的大型水源。農(nóng)夫山泉廣告給我們的啟示：廣告應(yīng)該真正了解到消費者的需求，農(nóng)夫山泉的這則廣告以健康、安全為訴求點，把我現(xiàn)代人們對食品安全的擔(dān)憂，通過“搬運工”的形象，迎合了消費者對“健康、安全”的需求；廣告要利用產(chǎn)品的差異化，在飲用水市場上，產(chǎn)品同質(zhì)化是很嚴重的，農(nóng)夫山泉廣告在這方面做得很好，無論是“農(nóng)夫山泉有點甜”還是“我們只是大自然的搬運工”，都避免了產(chǎn)品在廣告方面的同質(zhì)化。它通過一杯水，水的倒入與更換，向我們講述一個健康知識，“人體中的水，每18天更換一次，水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量”。通過廣告對比，強烈暗示消費者
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