【正文】 它包含若干方面:如預(yù)測(cè)、資源、環(huán)境政策等，以技術(shù)為載體，以經(jīng)濟(jì)效益為核心，同時(shí)包括其它最優(yōu)技術(shù)，從而在市場(chǎng)上立足?？尚行缘木唧w含義是什么呢?在將一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行改造或推入市場(chǎng)之前，都要對(duì)其在技術(shù)上是否可以，在經(jīng)濟(jì)上是否合理，在需求上是否強(qiáng)烈進(jìn)行全面細(xì)致的分析，從而提出一個(gè)最優(yōu)的方案，這一系列的工作就是可行性分析。如隨著人們生活水平的進(jìn)一步提高，消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、新包裝、高檔次的產(chǎn)品越來(lái)越鐘愛(ài)，因此，不能忽視對(duì)消費(fèi)心理的變化趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)，對(duì)有關(guān)投資方向做出預(yù)測(cè)調(diào)整。(4)預(yù)測(cè)需求方向及投資方向市場(chǎng)千變?nèi)f化，消費(fèi)者的需求也是難以捉摸。任何一種商品會(huì)有許多渠道的市場(chǎng)提供貨源，許多競(jìng)爭(zhēng)者也在從事同樣的工作，扮演著中間的角色，因此任何一家企業(yè)都不可能獨(dú)占市場(chǎng)，只能在市場(chǎng)上占有一定的份額。供求關(guān)系是影響價(jià)格變化的重要因素，價(jià)格又是調(diào)節(jié)市場(chǎng)上供求比例關(guān)系的重要工具。在消費(fèi)者生活資料部門(mén)可以測(cè)算出居民購(gòu)買(mǎi)總額，收入水平，購(gòu)買(mǎi)投向及發(fā)展趨勢(shì)。(2)預(yù)測(cè)市場(chǎng)容量及其周期變化市場(chǎng)預(yù)測(cè)并非抽象地預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求欲望，而是預(yù)測(cè)有支付能力的需求量。還要了解行業(yè)基建、技術(shù)改造及其可能達(dá)到的規(guī)模和所需的時(shí)間。主要是了解各種產(chǎn)品歷年來(lái)的產(chǎn)值、產(chǎn)量、成本、利潤(rùn)、價(jià)值、銷(xiāo)售狀況。市場(chǎng)的供求受到社會(huì)生產(chǎn)許多環(huán)節(jié)各個(gè)方面的限制，因此，進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)必須全面研究各類(lèi)因素的變化及對(duì)市場(chǎng)的影響度，其基本內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。節(jié)約就是在保證所需精確度的條件下，合理確定調(diào)查規(guī)模的大小，盡可能的將市場(chǎng)簡(jiǎn)化成一個(gè)合適的樣本，以便在最小費(fèi)用、最短時(shí)間條件下取得預(yù)期效果。(6)節(jié)約原則進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，必定要花費(fèi)一定的人力、物力、財(cái)力和時(shí)間。(4)概率推斷原則所謂概率推斷原則，就是當(dāng)推斷預(yù)測(cè)結(jié)果能較大概念出現(xiàn)時(shí)，就認(rèn)為預(yù)測(cè)的結(jié)果是正確可用的。如價(jià)格的上升，將刺激供給增加，同時(shí)也限制了需求。同時(shí)在類(lèi)推中應(yīng)注意進(jìn)行偏差糾正。如可以通過(guò)典型省區(qū)的城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，來(lái)視為全國(guó)的變化越勢(shì)。所以預(yù)測(cè)必須講求連貫性。那么預(yù)測(cè)過(guò)程中應(yīng)遵循哪些原則呢?(1)連貫性原則客觀事物的發(fā)展變化都有時(shí)空上的連續(xù)性，今天的行為既是昨天的結(jié)果，又是未來(lái)的原因。市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則市場(chǎng)預(yù)測(cè)的任務(wù)是尋求市場(chǎng)上供需變化的規(guī)律。具體來(lái)廖，市場(chǎng)預(yù)測(cè)就是用科學(xué)的方法，通過(guò)各種渠道途徑，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)能影響市場(chǎng)需求與供給的商品品種、規(guī)格、數(shù)量、質(zhì)量、成本、價(jià)格、利潤(rùn)以及人口、收入、消費(fèi)習(xí)俗、國(guó)家的政策法規(guī)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況、文化因素等各種條件進(jìn)行細(xì)致的調(diào)研，分析市場(chǎng)發(fā)展變化的動(dòng)向和供求變化的依據(jù)，為企業(yè)的產(chǎn)品策劃做出可行的方案。市場(chǎng)預(yù)測(cè)就是人們對(duì)各種市場(chǎng)信息和資料，通過(guò)分析研究和應(yīng)用數(shù)學(xué)方法，測(cè)算未來(lái)市場(chǎng)供求的變化趨勢(shì)與程度，從而為生產(chǎn)和流通部門(mén)確定規(guī)則目標(biāo)、制定經(jīng)營(yíng)決策提供科學(xué)依據(jù)。著重點(diǎn)不是預(yù)測(cè)的結(jié)果而是得出預(yù)測(cè)結(jié)果的預(yù)測(cè)與分析過(guò)程。這可以認(rèn)為是廣義的市場(chǎng)調(diào)查概念，我們也可以從企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)的角度來(lái)理解市場(chǎng)調(diào)查:就是運(yùn)用科學(xué)的手段，對(duì)市場(chǎng)的商品供求及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的情報(bào)進(jìn)行搜集、分析與整理提出解決問(wèn)題的辦法，以達(dá)到供求平衡和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境相適應(yīng)的目的。經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，市場(chǎng)越發(fā)達(dá)，市場(chǎng)調(diào)查越顯得重要。市場(chǎng)風(fēng)云變幻莫測(cè)，在市場(chǎng)中馳騁的人們，你將自己的產(chǎn)品推到市場(chǎng)上時(shí)，是否進(jìn)行了市場(chǎng)分析，是否有足夠的信心必定能勝利?市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步成為一門(mén)科學(xué)。6)目標(biāo)任務(wù)法即根據(jù)企業(yè)的促銷(xiāo)目標(biāo)及完成促銷(xiāo)目標(biāo)所需成本制定其促銷(xiāo)預(yù)算。4)銷(xiāo)售額百分比即以銷(xiāo)售額的一定百分比做為促銷(xiāo)費(fèi)用。④產(chǎn)品轉(zhuǎn)移策略。③產(chǎn)品節(jié)約策略。②產(chǎn)品集中策略。3)面對(duì)上述的條件，企業(yè)應(yīng)采取以下產(chǎn)品策略:①產(chǎn)品延續(xù)策略。③促銷(xiāo)作用不那么顯著。2)這個(gè)時(shí)期產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境有:l7武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文①消費(fèi)需求減少。②成品回升。C、擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，增設(shè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。具體方法有:A、產(chǎn)品品質(zhì)不變，降低產(chǎn)品價(jià)格。C、樹(shù)立產(chǎn)品形象，尋求新的用戶。具體有以下三種方法:A、尋找新的目標(biāo)市場(chǎng)。從款式、包裝、色調(diào)等方面來(lái)塑造產(chǎn)品的個(gè)性，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。對(duì)產(chǎn)品的功能、效用等類(lèi)別逐步增加，從消費(fèi)者使用這個(gè)角度來(lái)增加產(chǎn)品的高效性、可靠性、安全性等。對(duì)于耐用消費(fèi)品和工業(yè)用品來(lái)說(shuō)，增加如上門(mén)維修、安裝、零配件供應(yīng)等服務(wù)項(xiàng)目。④價(jià)格低。②營(yíng)銷(xiāo)基本定型。低檔產(chǎn)品策略的劣勢(shì)主要是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，如果處理不當(dāng)，可能會(huì)損壞產(chǎn)品品牌的知名度與市場(chǎng)形象，從而使整個(gè)產(chǎn)品策劃走向失敗。3)充分利用企業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)能力，補(bǔ)充產(chǎn)品項(xiàng)目空白，形成產(chǎn)品系列。低檔產(chǎn)品策略的優(yōu)勢(shì)有:l)攀龍附鳳，借高檔次產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，提高低檔次產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的知名度。③增加產(chǎn)品的利潤(rùn)高檔產(chǎn)品策略的劣勢(shì)主要是風(fēng)險(xiǎn)很大，對(duì)產(chǎn)品與形象的塑造會(huì)產(chǎn)生危害作用，使產(chǎn)品的目標(biāo)受眾縮小，產(chǎn)品不容易迅速打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路，從而影響新產(chǎn)品項(xiàng)目研制費(fèi)用的迅速收回。(3)高檔產(chǎn)品策略高檔產(chǎn)品策略是指增加產(chǎn)品的高檔次，高價(jià)格的產(chǎn)