【正文】 執(zhí) 行 高 手第 28 頁 共 28 頁。注：針對網(wǎng)站推廣效果、活動、促銷等專項運作的效果評估，后續(xù)將組建相應(yīng)評估模型進(jìn)行具象化評估。（5）評估、調(diào)整方案執(zhí)行過程中，需要對之進(jìn)行不斷的評估與調(diào)整，來推動方案的順暢執(zhí)行；同時對于評估與調(diào)整網(wǎng)站管理中心與分子公司也有所不同：網(wǎng)站管理中心采用即時評估調(diào)整模式，即工作執(zhí)行過程中，隨時發(fā)現(xiàn)問題、隨時解決問題，以即時、快速的反應(yīng)來優(yōu)化工作的執(zhí)行；分子公司因要接受集團(tuán)總部的指導(dǎo)而采取“周+月綜合評估”模式，分子公司每個月按照工作目標(biāo)及計劃進(jìn)行整體的工作評估與調(diào)整，同時針對具體工作執(zhí)行細(xì)節(jié)以固定內(nèi)容格式按周反饋至網(wǎng)站管理中心進(jìn)行過程的評估、指導(dǎo)與調(diào)整；（具體反饋內(nèi)容格式根據(jù)推廣方案分解工作內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計）注：對于財務(wù)報批流程進(jìn)行簡化，專項推廣工作的費用申請（或付款申請）流程不變；發(fā)票報銷流程可做一定的簡化，直接由分部財務(wù)與總部財務(wù)進(jìn)行對接，根據(jù)費用申請的批示文件處理，而推廣工作的實際執(zhí)行部門（企劃部、網(wǎng)站運營部）不用參與發(fā)票報銷的審準(zhǔn)工作。（4）執(zhí)行、落實根據(jù)最終審批方案，進(jìn)行具體的分工以及執(zhí)行安排，由網(wǎng)站管理中心和分子公司分別執(zhí)行落實。（3）方案確定并報批根據(jù)評估所得相關(guān)建議對方案進(jìn)行最終修訂，經(jīng)網(wǎng)站管理中心和分子公司共同確認(rèn)后開始上報公司領(lǐng)導(dǎo)審批。方案內(nèi)容需明確推廣目的、推廣策略、推廣方法、推廣渠道、推廣費用預(yù)算等幾個核心內(nèi)容。l “區(qū)域分工”原則：網(wǎng)站管理中心主要針對智通人才網(wǎng)全國性運作、及大范圍營銷工作的落實與執(zhí)行，而分部則直接負(fù)責(zé)市場所在區(qū)域的市場運營與營銷推廣工作，同時接受總部的工作指導(dǎo)。這就要求分部在投放廣告或開展合作時，時限不要太長，以避免因策略調(diào)整而造成不必要的損失。l “隨時調(diào)整”原則：由于此類項目在公司是首次推行，沒有現(xiàn)成的模式可以借鑒，因此必須一邊摸索一邊完善。因此，總部會多支持少批評，多輔導(dǎo)少指示，多總結(jié)少抱怨，幫助推進(jìn)分部網(wǎng)站推廣工作順利開展。因此在具體的工作中，還是以分部執(zhí)行為主導(dǎo)，網(wǎng)站管理中心主要負(fù)責(zé)項目方向的整體把控。第四部分：網(wǎng)站推廣工作流程規(guī)范2010年，公司將啟動較大力度、較大范圍、較大規(guī)模的智通人才網(wǎng)推廣工作，根據(jù)既定的規(guī)劃，網(wǎng)站推廣項目將分兩個重點開展：一是總部網(wǎng)站運營部負(fù)責(zé)全國性網(wǎng)絡(luò)媒體資源的策劃與執(zhí)行，包括搜索引擎、聯(lián)盟廣告、網(wǎng)站合作、網(wǎng)址導(dǎo)航等，從網(wǎng)站整體品牌建設(shè)、綜合流量提升、用戶體驗改善等方面進(jìn)行持續(xù)性地積累；二是各連鎖市場網(wǎng)站的本地化建設(shè)，包括區(qū)域門戶網(wǎng)站合作、廣告投放、線下推廣、友情鏈接、簡歷開發(fā)、內(nèi)容策劃等，通過立足本地特色，盤活本地資源，實現(xiàn)連鎖網(wǎng)站的跨越式發(fā)展。沒有必要為了提高頻率而重復(fù)上百次相同的詞句，但就是要讓關(guān)鍵詞有出現(xiàn)的機(jī)會。最好每一頁的META Discription 都不一樣(如果時間很趕，你可以摘錄每個網(wǎng)頁的第一段)。l 關(guān)鍵字與網(wǎng)頁處理：讓每個網(wǎng)頁都擁有不同的網(wǎng)頁標(biāo)題(TITLE)，而且每個標(biāo)題都含有你所希望的關(guān)鍵詞。l 連接交換關(guān)鍵字：選取適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站和你交換連接的時間要注意的是他們站點是什么那么你把你的關(guān)鍵字也做成相對應(yīng)的進(jìn)行交換,不要緊緊限于說我和別人換連接一直用的一個名字,這是不行的和什么站換就用什么關(guān)鍵字,但是需要注意的是你的網(wǎng)站關(guān)鍵字中必須有你的關(guān)鍵字。l 關(guān)鍵字宣傳：需要到各大論壇或博客，反正就是能AD的地方就上,最好是選取蜘蛛活躍最快的地方進(jìn)行AD宣傳,比如admin5和chinaz就是蜘蛛爬的最快的地方。但不宜過多，否則會被視為不正當(dāng)網(wǎng)站。專業(yè)性強(qiáng)的好處是 銷售顯示質(zhì)量高。要記得搜尋引擎是看不懂圖形的，也就是說最關(guān)鍵的文字必須出現(xiàn)在HTML內(nèi)容本身。特點：l 實體傳播：借助有形的廣告位（海報或噴繪）、社會媒體（報紙、電臺等）、戶外廣告（公交系統(tǒng)廣告、車站/站臺廣告、戶外招牌廣告等）作為網(wǎng)站信息、品牌等的傳播載體；l 花費成本：不管是信息的品牌載體（海報、噴畫、DM、宣傳冊等），還是廣告/軟文投放的各種報紙媒體，還是公交系統(tǒng)廣告（車身、車載廣告、站臺廣告牌等）、戶外廣告牌等都需要花費不同程度的費用，特別是社會媒體、戶外廣告、公交廣告等的成本比較高，不宜大量、長期投放；l 可控性好：由于是實體傳播，因此可自主操作程度比較高，可根據(jù)需求和目標(biāo)進(jìn)行網(wǎng)站推廣渠道的靈活組合，并可根據(jù)需要分時段、分渠道進(jìn)行持續(xù)性傳播。多個ID、多次發(fā)帖將所要表達(dá)的信息發(fā)表出來一是可以增加該話題帖子的置頂率，二是消除了讀者的懷疑；）l 集中發(fā)布：對于同一個信息從不同的角度、不同的話題主題在不同的網(wǎng)站上集中發(fā)布、跟帖，制造在各大社區(qū)網(wǎng)站上當(dāng)前比較熱門的話題的假象；（話題具有很強(qiáng)的時效性，因為他是具有新聞的某些性質(zhì)，集中發(fā)布、短時間內(nèi)將該話題炒熱才能引起關(guān)注，否則零星的炒作一上互聯(lián)網(wǎng)便被信息的海洋淹沒；）l 避免激烈辯論：當(dāng)話題引起讀者的懷疑和不同意見時，在無法把握言論的發(fā)展勢態(tài)時，避免激烈的反駁，此時應(yīng)該轉(zhuǎn)移話題，在言論尚在控制范圍內(nèi)則可以采用溫和的辯論；（話題中肯定會存在不同意見的言論，越激烈反駁越容易樹立更多的反對者，此時最保險的策略是保持沉默或轉(zhuǎn)移話題，如果能夠控制勢態(tài)發(fā)展，則可以采用溫和的辯論方式，將更多的宣傳信息發(fā)表出來；）l 避免大范圍工作人員：話題營銷帶有較強(qiáng)的目的性，而該目的又不能公之于眾，則參與的工作人員越多，話題營銷的目的越容易暴露。話題營銷是智通人才網(wǎng)深入用戶、影響用戶的重點策略之一，需要公司各分部參與，特制訂相關(guān)操作準(zhǔn)則。操作模式：l 人才頻道買斷：智通人才網(wǎng)一次性買斷合作伙伴的人才頻道，人才頻道的域名直接解析到智通人才網(wǎng)；l 人才頻道共建：智通人才網(wǎng)與合作伙伴共建人才頻道，由智通人才網(wǎng)負(fù)責(zé)提供信息、解決客戶服務(wù)問題，合作方負(fù)責(zé)品牌維護(hù)、正常訪問維護(hù)；l 頻道承包：智通人才網(wǎng)將自身的行業(yè)頻道、地方頻道承包給合作方，由合作方經(jīng)營和維護(hù)，智通人才網(wǎng)提供相應(yīng)的資源給予合作方共享； l 聯(lián)盟廣告：智通人才網(wǎng)向組建的聯(lián)盟網(wǎng)站投放廣告，采取按點擊付費、按投放時間付費等多種廣告付費方式；l 宣傳推廣外包：智通人才網(wǎng)在某些推廣方式、推廣地區(qū)外包給合作方，采用按項目達(dá)成的付費方式、按簡歷注冊量、按品牌知名度等多種付費方式；l 資訊共享合作：智通人才網(wǎng)向合作伙伴提供行業(yè)資訊、原創(chuàng)研究報告、才市動態(tài)等人力資源行業(yè)資訊，發(fā)布到合作伙伴的網(wǎng)站上；如何進(jìn)行人才網(wǎng)的話題推廣？簡述：在互聯(lián)網(wǎng)成為每個人生活和工作不可或缺的元素的時候，目標(biāo)用戶的決策便不是個人的智慧思考行為，而是群體智慧思考行為。共贏”已經(jīng)成為現(xiàn)階段網(wǎng)站發(fā)展的主流，因此與知名的門戶網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、論壇網(wǎng)站等相關(guān)有著共同市場、互補(bǔ)資源的網(wǎng)站開展積極有效的合作成為人才網(wǎng)發(fā)展的重要組成部分。個人用戶在任何階段都可以查詢網(wǎng)站全部職位信息；l 數(shù)據(jù)庫：智通人才網(wǎng)全國各城市網(wǎng)站、聯(lián)盟網(wǎng)站保持?jǐn)?shù)據(jù)庫統(tǒng)一，會員賬號通用；l logo：每個城市站點的logo都是城市名稱+標(biāo)準(zhǔn)logo的形式體現(xiàn)在各自頁面，搜索出來的動態(tài)信息頁面根據(jù)訪問用戶所在地IP自動調(diào)用相應(yīng)城市l(wèi)ogo；如何進(jìn)行對外合作推廣？誘因：人才網(wǎng)站的發(fā)展已經(jīng)不是自身關(guān)門發(fā)展的年代，“分享如何進(jìn)行網(wǎng)站聯(lián)盟推廣？基礎(chǔ)說明：l 區(qū)域聯(lián)盟：智通人才網(wǎng)通過自主建設(shè)經(jīng)營（當(dāng)前重點開展的擴(kuò)張方式）或“合縱連橫”（控股、兼并方式，此為后續(xù)擴(kuò)張方式）的模式將各城市分站點建設(shè)成為獨立的“**（城市）智通人才網(wǎng)”，如“中山智通人才網(wǎng)”；l 合縱：聯(lián)盟各區(qū)域中小人才網(wǎng)站，形成區(qū)域性聯(lián)盟，向全國市場擴(kuò)張，增強(qiáng)市場競爭力，搶占全國性人才網(wǎng)站市場份額。原創(chuàng)性的內(nèi)容是建立網(wǎng)站專業(yè)性、權(quán)威性形象的最重要途徑；F、內(nèi)容圖文并茂：網(wǎng)絡(luò)上存在片圖抵千言(A PIcture Is Worth A Thousand Words)的說法，圖片、表格以及必要的多媒體素材(視頻、Flash、音頻)等等可以幫助我們更好地向用戶表達(dá)，但同時需要注意過多的圖片和動畫會讓網(wǎng)站頁面載入速度減慢，不利于用戶瀏覽。同時，專業(yè)的內(nèi)容往往具有權(quán)威性，我們的內(nèi)容也會被很多人引用，無形中為我們帶來廣告宣傳作用，逐漸形成口碑效應(yīng)。C、不斷更新的內(nèi)容：要想留住更多的忠實會員，就得不斷地加入新的內(nèi)容。B、準(zhǔn)確的內(nèi)容：沒有用戶會容忍我們網(wǎng)站上的錯誤，一旦錯誤出現(xiàn)用戶就會覺得我們不專業(yè)，不認(rèn)真，如果一個網(wǎng)站這些軟性的東西上錯漏百出，服務(wù)自然也不會好到哪里去。 尤其對于那些采用圖片導(dǎo)航和動態(tài)技術(shù)生成的網(wǎng)頁，通過在網(wǎng)站地圖中進(jìn)行文本鏈接，可在一定程度上彌補(bǔ)蜘蛛程序無法識別圖片和動態(tài)網(wǎng)頁造成的頁面不可見的風(fēng)險。搜索引擎會對這種一站內(nèi)多次出現(xiàn)的鏈接給予充分重視，對網(wǎng)頁級別（PageRank）提高有很大幫助，這也是每個網(wǎng)站首頁的網(wǎng)頁級別一般高于其它頁面級別的重要因素，因為每個子頁都對首頁進(jìn)行了鏈接。B、“面包屑型(Breadcrumbs)”路徑：所謂“面包屑”是比喻用戶通過主導(dǎo)航到目標(biāo)網(wǎng)頁的訪問過程中的路徑提示，使用戶了解所處網(wǎng)站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上級頁面和起點，路徑中的每個欄目添加鏈接能起到更好的搜索效果。l 解決網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”的問題A、主導(dǎo)航醒目清晰：主導(dǎo)航一般體現(xiàn)為一級目錄，通過它們，用戶和蜘蛛程序都可以層層深入訪問到網(wǎng)站所有重要內(nèi)容。C、在圖片上方或下方加上包含關(guān)鍵詞的描述文本； D、使用鏈接鏈接到這個圖片（如果沒有特別推薦圖片可以不使用）。B、Alt 屬性：每個圖像IMG標(biāo)簽中都有 ALT 屬性，搜索引擎會讀取該屬性以了解圖像的信息。因此，除非圖片至關(guān)重要，否則盡量避免使用大圖片， 更不要采用純圖像制作網(wǎng)頁。l 解決純圖片網(wǎng)頁及無說明圖片問題一般而言，搜索引擎只識讀文本內(nèi)容，對圖片文件是視而不見的。如果想要推廣更多的關(guān)鍵詞，就只有多建立目錄，多做新的關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁。C、標(biāo)題標(biāo)簽中可以出現(xiàn)網(wǎng)站名字(品牌)，標(biāo)明來源和分類,有便于品牌宣傳和欄目關(guān)鍵字優(yōu)化。B、標(biāo)題標(biāo)簽中務(wù)必出現(xiàn)這個頁面的關(guān)鍵詞，或者關(guān)鍵字詞組。通過簡單的觀察就可以發(fā)現(xiàn):排在搜索引擎搜索結(jié)果前幾頁的網(wǎng)頁或網(wǎng)站中，一般都是這個網(wǎng)頁或網(wǎng)站的標(biāo)題標(biāo)簽(Title Tag)中包含著搜索關(guān)鍵詞。我們網(wǎng)站要壯大，要配合公司上市等要從苦練內(nèi)功、樹立良好形象等方面下手，而不是所謂的捷徑，一旦嘗試了技術(shù)手段提高Alexa排名，未來問題將很多，解決起來相當(dāng)麻煩。智通人才招聘網(wǎng)要擴(kuò)張壯大，亟需互聯(lián)網(wǎng)大哥帶來權(quán)威和知名度。桌面運行客戶端可以不用打開瀏覽器，直接訪問相應(yīng)站點，不會擔(dān)心廣告、木馬、病毒等，他是單獨的點對服務(wù)器訪問方式；相對桌面運行客戶端，未來3G到來，WAP訪問方式也會成為潮流。如下三點可結(jié)合、交叉進(jìn)行；：網(wǎng)站大型合作、公司上市、發(fā)表行業(yè)論調(diào)和專業(yè)網(wǎng)站發(fā)展方向等；：設(shè)置專職網(wǎng)絡(luò)寫手崗位，結(jié)合智通人才網(wǎng)實際情況在各大論壇、社區(qū)發(fā)表可讀性和可信任性強(qiáng)的內(nèi)容、撰寫新聞稿發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)媒體。內(nèi)容（技術(shù)）不強(qiáng)，推廣永遠(yuǎn)是推廣網(wǎng)站的負(fù)面；；、操作流程的簡易化、目標(biāo)信息的精確化、信息交互的即時性等，加強(qiáng)用戶體驗；：用戶使用專業(yè)性網(wǎng)站目的性很強(qiáng)，附加信息的價值性及原創(chuàng)性成為吸引瀏覽的根本，而不是現(xiàn)在的拷貝、公式化的信息，只有在智通人才網(wǎng)上才可以看到的，并且相當(dāng)專業(yè)和實用的信息，才能成為非求職人群也習(xí)慣瀏覽網(wǎng)站，下次求職智通人才網(wǎng)是其不二的選擇；l SEO——基礎(chǔ)建設(shè)關(guān)于此項技術(shù)推廣策略應(yīng)用范圍之廣和實際效果，早已達(dá)到不可預(yù)估的程度，智通人才招聘網(wǎng)搜索引擎收錄量少的狀況都可以解決。pv前提條件是大約計算出其工具條安裝比例，Alexa工具條安裝用戶不超過500萬，這樣alexa收集的就是很不確切的數(shù)值，可能某些網(wǎng)站用戶實際訪問量很大，但訪問用戶沒有幾人裝有Alexa工具條，那reach就很低，可能某些網(wǎng)站實際訪問量并不大，但該網(wǎng)站安裝Alexa工具條的訪問用戶很多，則reach就很到，該網(wǎng)站排名一定較高。計算：Alexa排名=【頁面訪問到達(dá)量（reach）178。l 博客入口：除了在個人會員管理中心、簡歷中心有博客的鏈接入口外，在人才望相關(guān)行業(yè)頻道處都自動匹配相關(guān)的博客文章，加強(qiáng)博文的參與量、瀏覽量等。注：具體網(wǎng)站推廣計劃內(nèi)容根據(jù)實際情況進(jìn)行調(diào)整，此處僅供參考。最后：真正可執(zhí)行的網(wǎng)站推廣方案不是一成不變的，作為營銷的策劃者要時刻要關(guān)注市場的變化。市場的變化并不會因你的一個計劃而改變，除了尋求一套最為合適的營銷方案，最好還有一套風(fēng)險預(yù)備方案。做好嚴(yán)格的效果監(jiān)測，對每一時間段的推廣措施做監(jiān)測跟蹤,幫助企業(yè)及時調(diào)整推廣的策略。制訂一個最佳的組合計劃，讓推廣的效果達(dá)到最大化。第六：預(yù)算投入。 第五：時間進(jìn)度及人員安排表。 . 第四：推廣策略及具體方法選擇。 時刻掌握競爭對手的動向(從技術(shù)研發(fā)、贏利策略到廣告投放等)。根據(jù)目標(biāo)人群的消費行為習(xí)慣等來制訂網(wǎng)站推廣的策略和方法。目標(biāo)人群的定位。網(wǎng)站的排名、PR等等。注冊用戶數(shù)量。一個完整的網(wǎng)站推廣方案應(yīng)包含以下內(nèi)容：第一：各階段目標(biāo)設(shè)置明確。要注重方案的可操作性、實用性，不需要炫耀文藻，把意思表達(dá)明白就行。注：更多推廣方法請參閱附件《網(wǎng)站推廣100法》。20. 搞活動可以和商家合作：進(jìn)行一些相關(guān)的活動，發(fā)動網(wǎng)友參加，但是一定要有很好的獎勵，如果獎勵高的話，許多人都會幫你宣傳的，可以讓你的網(wǎng)站在一段時間內(nèi)得到飛躍。18. 名人博客：充分利用名人博客宣傳，現(xiàn)在許多名人博客的訪問量已經(jīng)超過千萬，如果大家每次都能夠搶到沙發(fā)的話，帶來的流量也是很可觀的。17. 在各種媒體上發(fā)表文章：主動向一些報刊雜志投些稿，你的文章不必寫得很專業(yè)，很具文