欲取之必先予之市場(chǎng)營(yíng)銷(參考版)
2025-04-14 22:07本頁(yè)面
【正文】 只有靠營(yíng)銷和創(chuàng)新才能有成效，其他的都是 ‘ 成本 ’” ? 大量本土公司已設(shè)立 “ 營(yíng)銷副總 ” （娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后、蒙牛公司董事長(zhǎng)牛根生都有厚重的營(yíng)銷背景和經(jīng)歷） ? CMO在跨國(guó)公司初見(jiàn)端倪： 2022年 11月菲利浦全球董事會(huì)設(shè)立 CMO，以使菲利浦“成為一個(gè)真正的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)公司”，并任命該公司執(zhí)行副總施培興為首席營(yíng)銷官 ? 國(guó)際大公司近年有 1/5以上的 CEO具有營(yíng)銷背景 ? 百事可樂(lè)公司的 CEO傳統(tǒng)“出身”都是來(lái)自推銷和營(yíng)銷部門；寶潔公司內(nèi)升遷至高層主管必經(jīng)之路是營(yíng)銷部門 ? 中國(guó)優(yōu)秀的企業(yè)設(shè)立 CMO，也是中國(guó)營(yíng)銷發(fā)展的新標(biāo)志、新動(dòng)力、新優(yōu)勢(shì)。 ” （美）李 .艾柯卡 ? 世界管理大師 P 二、了解市場(chǎng)營(yíng)銷框架 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)選擇 戰(zhàn)略制定 營(yíng)銷組合制定 執(zhí) 行 環(huán)境分析 顧客研究 競(jìng)爭(zhēng)分析 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)選擇 市場(chǎng)定位 總體戰(zhàn)略 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 職能戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和變革 產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷等策略設(shè)計(jì)與變革 營(yíng)銷戰(zhàn)略或組合策略的組織、計(jì)劃與控制 從流程看： 包含了一切除生產(chǎn)技術(shù)之外面對(duì)消費(fèi)者的全部運(yùn)作 二、了解市場(chǎng)營(yíng)銷框架 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與管理 概 述：核心概念及營(yíng)銷觀念 市場(chǎng)研究： 營(yíng)銷環(huán)境分析 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 戰(zhàn)略研究：市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略
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