經(jīng)銷商培訓(xùn)教材(參考版)
2025-04-09 04:55本頁面
【正文】 請您緊緊握住志高的雙手，共同邁進(jìn)志高黃金時(shí)代！9 / 9。握緊志高，是因?yàn)橹靖呤悄詈玫倪x擇，經(jīng)銷商朋友們，志高最大的財(cái)富有一群志高最忠誠的經(jīng)銷商和志高并肩站立著，你們在志高創(chuàng)立初期就攜手和志高一起成長，當(dāng)每一次行業(yè)里風(fēng)浪襲來的時(shí)候，你們都和志高共同抵御。當(dāng)然推廣不光是廠家的事，經(jīng)銷商朋友應(yīng)該在廠家的牽頭下，積極配合，做好推廣工作，拉動(dòng)終端銷售。而老款機(jī)價(jià)格已經(jīng)透明，廠商都不賺錢，只能用來滿足一部分用戶的需求。高檔機(jī)是公司推廣的重點(diǎn)，公司在制定高檔機(jī)的價(jià)格時(shí)為經(jīng)銷商預(yù)留了足夠大的利潤空間，中高檔機(jī)的終端獎(jiǎng)勵(lì)比較高，年度廣告、宣傳推廣也會為繞形象機(jī)、利潤計(jì)進(jìn)行?，F(xiàn)在各個(gè)廠家、各個(gè)品牌都在大幅度地壓縮特價(jià)機(jī)占比，特價(jià)機(jī)已經(jīng)從沖量機(jī)型回歸本色——只承擔(dān)吸引人氣的功能。五、調(diào)整銷售結(jié)構(gòu)、推廣中高檔機(jī)“我賣花好月圓，每零售一套就能賺1000多元，柜機(jī)更多。但是這里所說的節(jié)約開支絕對不是說要減小對志高的投入，而是通過管理降低營銷成本。有的經(jīng)銷商一年下來不是沒賺錢，志高絕對會讓你賺了較高毛利，但是算下來利潤較少，為什么？經(jīng)營粗糙，開支太大。許多經(jīng)銷商“成在銷售謀略，敗在銷售管理”。四、完善有效的銷售管理機(jī)制美國著名的銷售管理專家達(dá)普林說：“銷售管理就是計(jì)劃執(zhí)行及控制企業(yè)的銷售活動(dòng)，以達(dá)到企業(yè)的銷售目標(biāo)。三、銷售政策的二次設(shè)計(jì)經(jīng)銷商截留廠家的銷售政策或者不折不扣地照搬執(zhí)行廠家的銷售政策都不是明智之舉，經(jīng)銷商應(yīng)該學(xué)會根據(jù)本區(qū)域的情況對銷售政策進(jìn)行二次設(shè)計(jì)具體設(shè)計(jì)方法：價(jià)值度讓——志高終端獎(jiǎng)勵(lì)的合理渡讓，讓分銷商感覺到作為提貨獎(jiǎng)勵(lì)——把從志高渡讓的獎(jiǎng)勵(lì)渡讓出去 套餐政策設(shè)計(jì)——可以借用志高的套餐政策，賺代理費(fèi)，也可以自己組合套餐。如何去打造屬于自己的優(yōu)秀銷售團(tuán)隊(duì)，就是要經(jīng)常對自己的業(yè)務(wù)員進(jìn)行培訓(xùn)，培訓(xùn)的內(nèi)容要涉及語言溝通技巧、營銷策略、心理學(xué)、客戶管理方法等多個(gè)方面，一定要糾正“不能讓手下吃的太飽”、“翅膀硬了就會飛”等一些老舊、錯(cuò)誤的思想，要樹立只有團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)提高了，自己的企業(yè)才能獲得發(fā)展，才能強(qiáng)大。二、培養(yǎng)優(yōu)秀的銷售團(tuán)隊(duì)實(shí)踐證明，沒有一批認(rèn)認(rèn)真真做市場的業(yè)務(wù)員隊(duì)伍，銷售是做不上去的。經(jīng)銷商一定要做好對關(guān)鍵零售商的銷售工作。在區(qū)域市場內(nèi)提高產(chǎn)品的銷售量，經(jīng)銷商有三個(gè)策略：一是提高產(chǎn)品鋪貨率，讓更多的零售店銷售產(chǎn)品；而是提高店內(nèi)占有率，讓每一個(gè)商店能夠賣出更多的產(chǎn)品；三是做好大店銷售?？蛻艄芾韮纱竽康模赫{(diào)動(dòng)客戶銷售產(chǎn)品的積極性，有效控制客戶風(fēng)險(xiǎn)。使志高和經(jīng)銷商在一個(gè)信息渠道暢通的環(huán)境下將深度分銷做出成效，達(dá)到共贏。信息管理志高正在積極建立與經(jīng)銷商互通的信息平臺，實(shí)現(xiàn)志高與經(jīng)銷商在信息資源上的共享。有的經(jīng)銷商可能已經(jīng)感受到了，我們已經(jīng)將一些資料直接快遞到核心客戶的手中。從人力、物力、管理等多個(gè)方面對一級經(jīng)銷商的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行支持，幫助一級經(jīng)銷商進(jìn)行深度分銷。志高不僅明確提出深度分銷，精耕細(xì)作，而且采取了一系列的行動(dòng)。很多經(jīng)銷商由于觀念、人才以及營銷技術(shù)缺乏的原因而實(shí)施粗放式經(jīng)營。我們不要將經(jīng)歷耗在內(nèi)部競爭上，要回避大賣場的鋒芒，開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，擠占競爭品牌的空間。明確定位，一致對外通過上述分析，經(jīng)銷商應(yīng)該認(rèn)識到自己的發(fā)展空間在哪里。D、競爭品牌的市場 除了前三名品牌的市場地位在短期內(nèi)我們無法撼動(dòng)，其他品牌的市場我們完全可以擠出一部分。B、縣鎮(zhèn)級市場這類市場大賣場目前觸及不到，經(jīng)銷商可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢，開拓市場。比如旺季大賣場安裝速度跟不上，有的消費(fèi)者為了即買即裝，就會選擇安裝速度相對較快的空調(diào)專賣店。此所謂“臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)！”
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