網(wǎng)絡營銷淺析--唐文靜--機工1007班(參考版)
2025-01-16 17:10本頁面
【正文】 參考文獻[1]馮英健，《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》（第3版），清華大學出版社，2007年2月；[2]拉菲網(wǎng)絡蘊藏的市場無限，孕育的商機無限，網(wǎng)絡營銷將是每一個商家的必然選擇。網(wǎng)絡營銷同時能使消費者獲得比傳統(tǒng)營銷更大的選擇自由，有利于節(jié)省消費者的交易時間與交易成本。 總 結(jié)網(wǎng)絡營銷作為一種新的營銷方式，與傳統(tǒng)營銷方式相比具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、內(nèi)容詳盡、形象生動、雙向交流、反饋迅速、無店面租金成本等特點。這就需要建立并完善相應的法律、法規(guī)、認證制度。在人才引進的同時，企業(yè)還要對現(xiàn)有員工進行系統(tǒng)的和不間斷的知識和技能培訓，以增進員工的營銷業(yè)務素質(zhì)和營銷業(yè)務能力，使營銷人員能適應網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)有要求和網(wǎng)絡營銷不斷發(fā)展不斷創(chuàng)新的需要，使其能夠符合現(xiàn)代網(wǎng)絡經(jīng)濟對高素質(zhì)復合型人才的需求。企業(yè)如何解決人才需求的問題呢?兩個方面，培養(yǎng)和引進。 加強網(wǎng)絡營銷人才的培養(yǎng)和引進網(wǎng)絡營銷屬于整合營銷，也是軟營銷，它要借助專業(yè)的市場營銷理論知識，也需要熟練的計算機應用操作技能，另外還需要精通金融貿(mào)易、人際關系技能、語言交流能力等等，只有掌握這些技能，才能夠通過對話與客戶實現(xiàn)良好的溝通，實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的目的。用戶登陸某個站點，可能是因為好奇心，也可能是帶著目的去的。網(wǎng)絡營銷成功的關鍵是吸引顧客上網(wǎng)和顧客愿意網(wǎng)上購物?？偛脧埲鹈粽f：“作為中國的企業(yè)，如果現(xiàn)在在網(wǎng)上你原來的傳統(tǒng)業(yè)務進不去，在新經(jīng)濟時代真就沒什么好說的了，他認為：要么觸網(wǎng)，要么死亡。海爾集團是我國大型傳統(tǒng)企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略較為成功的企業(yè)，目前已在企業(yè)組織和構(gòu)架方面為電子商務做了很好的儲備。企業(yè)把觀念從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡營銷，這就要求企業(yè)決策層從戰(zhàn)略高度上認識到網(wǎng)絡營銷的必要性和緊迫性，這是企業(yè)成功實施網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的首要條件。 網(wǎng)絡營銷發(fā)展建議網(wǎng)絡營銷打破了傳統(tǒng)的企業(yè)營銷運作方式，從不同角度、不同層次深刻地影響著企業(yè)的營銷管理思想和方法。 相關法律不健全我國的網(wǎng)絡營銷從1996年開始至今走過了近16個年頭，在磕磕絆絆、風風雨雨中， 汲取了很多的經(jīng)驗和教訓。 網(wǎng)絡與營銷并重的人才難求眾所周知，在這個網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，人才是最為重要的資源。我國的信用體系還不健全，存在著嚴重的“信用危機。不規(guī)范市場行為帶來的負面影響，使人們對網(wǎng)上購物產(chǎn)生疑惑，對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。當然，原因是多方面的：在傳統(tǒng)商業(yè)中，消費者通過看、聞、摸等多種感覺來判斷與選擇商品。它開創(chuàng)了一個以團購模式呈現(xiàn)的電子商務奇跡，改變了人們購買化妝品的消費習慣。聚美優(yōu)品堅持只從品牌廠家、正規(guī)代理商、國內(nèi)外專柜等可信的進貨渠道采購商品，并在采購部專門設置自己的質(zhì)檢員。聚美優(yōu)品聚美優(yōu)品成立于2010年，本
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