寶潔全球戰(zhàn)略設(shè)計地圖(參考版)
2025-01-15 04:45本頁面
【正文】 在寶潔，矩陣之后，各區(qū)域總經(jīng)理，不管行銷，所有的產(chǎn)品定位、定價、策略都是全球制定。 全球一體化戰(zhàn)略。以 GBU（ Global Business Units）和 MDO（ Market Development Organizations）為兩個面向構(gòu)成。 （四）寶潔組織戰(zhàn)略 矩陣化戰(zhàn)略。而最弱的業(yè)務(wù)則處在資本密集型的行業(yè)，比如尿布和生活用紙；或者是處在已開始商品化的領(lǐng)域，比如食物和飲料；當與傳統(tǒng)大眾零售模式偏離太遠時，也會陷入麻煩。 相關(guān)多元化戰(zhàn)略：主 要沿著自己的核心優(yōu)勢進行多元化。 高增長、高毛利、高回報戰(zhàn)略：美容品類銷售額2022 年較 2022 年翻倍達到 195 億美元，凈利潤三倍達 27 億美元；健康護理銷售額 2022 年較 2022 年翻倍達到 146 億美元，凈利潤四倍達 25 億美元；家居護理銷售額翻倍，凈利潤三倍。 大市場戰(zhàn)略： 2022 年較之 2022 年， 16 個國家的銷售量平均增長 7%。寶潔經(jīng)歷過上世紀末的增長困境后，總結(jié)出“ 三大、三高、發(fā)展中國家、低收入人群、相關(guān)多元化 ” 的增長戰(zhàn)略并加以貫徹實施，在近年來獲得了良好的表現(xiàn)。 吉列經(jīng)過兩 年的發(fā)展最終融入美尚業(yè)務(wù)單元，標志寶潔真正融合了吉列。 業(yè)務(wù)單元方面，美容演變?yōu)槊郎?，從主要針對女性消費者蛻變?yōu)檎麄€美容產(chǎn)業(yè)；此外，加重健康業(yè)務(wù)單元。2022 年寶潔將發(fā)展主題定
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