寶潔公司案例分析--全球戰(zhàn)略下的行動(參考版)
2025-02-28 08:38本頁面
【正文】 下午 13:16:10三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 1:16:10March 2023/3/1111,211:16下午 13:16:10三月 21o 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。三月 2023o 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 21三月 2113:16:1013:16:10March2023o 1知人者智，自知者明。March 三月 2113:16:1013:16Mar2111Mar21o 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。1:16:102023o 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。March下午 13:16:10三月 21o 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 1:16:10March 2023/3/1111,211:16 。20231:16:10 1111,2023o 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。March 三月 2113:16:1013:16Mar2111Mar21o 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。1:16:102023o 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。March下午 13:16:10三月 21o 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 1:16:10March 2023/3/1111,211:16 。20231:16:10 1111,2023o 1乍見翻疑夢，相悲各問年。March 三月 2113:16:1013:16Mar2111Mar21o 1故人江海別，幾度隔山川。1:16:102023o 雨中黃葉樹，燈下白頭人。March地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)水平行業(yè)市場容量企業(yè)產(chǎn)品潛在需求大眾市場三選復(fù)選初選目標(biāo)市場的篩選模型產(chǎn)品 /市場特性 適宜集中策略 適宜分散策略銷售反應(yīng)函數(shù) 上升 下降市場成長速度 迅猛 平緩銷售穩(wěn)定 穩(wěn)定 不穩(wěn)定，起伏大競爭領(lǐng)先時間 中長 短暫市場之間相關(guān)性 低 高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的通用性 低 高協(xié)調(diào)溝通體系通用性 低 高流通體系經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng) 高 低控制管理要求 高 低外部限制條件 高 低產(chǎn)品 /市場特性與市場布局的集中，分散策略小結(jié)o 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。護(hù)膚品 沐浴露 ）第四部分目標(biāo)市場的篩選篩選的指標(biāo)1. 消費能力2. 功能3. 目標(biāo)人群消費能力早期－－撇脂定價（高價）中后期－－開發(fā)低端市場功能o 采用原有大品牌戰(zhàn)略1. 去屑2. 黑發(fā)3. 焗油4. 柔順5. 滋潤6. 中藥配方目標(biāo)人群o 性別1. 男性 洗面奶 o 采用的是集中性的營銷策略。o 寶潔在開拓市場的過程中，已經(jīng)顯露出一種全公司范圍的新型靈活適應(yīng)性。o 采取的措施： 快速占領(lǐng)市場（四）投資進(jìn)入的原因第三部分寶潔的全球資源戰(zhàn)略資源的選擇o 寶潔的原材料是屬于外取資源。寶潔購買捷克的 Rakona，建立在東歐的第一間分公司。寶潔購買了 Max 寶潔在中國建立合資企業(yè)，廣州寶潔有限公司注冊成立。Sunhome公司，開始在日本制造并銷售公司產(chǎn)品。o 1973進(jìn)軍咖啡市場。Folgero 1963公司在中東的沙特阿拉伯開設(shè)分公司。寶潔首創(chuàng)的全新產(chǎn)品： 陸的生意。公司成立了國際分部，管理公司日
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