戰(zhàn)略管理第五章總體戰(zhàn)略(參考版)
2025-01-14 09:41本頁(yè)面
【正文】 。 ? 重點(diǎn)理解多角化戰(zhàn)略、縱向一體化戰(zhàn)略的類型、動(dòng)因、優(yōu)缺點(diǎn)。 ? 可以順序組合也可同時(shí)組合。 把握放棄的時(shí)機(jī) 1）過(guò)早；市場(chǎng)收獲損失 大 2）過(guò)晚；資產(chǎn)處置損失 大 ?四、清算戰(zhàn)略 含義 通過(guò)拍賣資產(chǎn)或停止全部經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)結(jié)束公司的存在。 ?二、調(diào)整戰(zhàn)略 調(diào)整的原因： 調(diào)整戰(zhàn)略的目的是企圖扭轉(zhuǎn)公司財(cái)務(wù)狀況欠佳的局面，提高運(yùn)營(yíng)效率，使公司能渡過(guò)危機(jī)。 ? 內(nèi)涵： 特定領(lǐng)域可以是一個(gè)事業(yè)部、產(chǎn)品線，或是特定的產(chǎn)品或牌號(hào)。 第四節(jié) 收縮型戰(zhàn)略 當(dāng)企業(yè)外部環(huán)境與內(nèi)部條件的變化都對(duì)企業(yè)十分不利時(shí)，企業(yè)采取收縮型戰(zhàn)略 。維持、緩慢、謹(jǐn)慎增加 公司采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略的原因： 1）經(jīng)營(yíng)者不愿承擔(dān)快速發(fā)展所帶來(lái)的高風(fēng) 險(xiǎn)； 2）不愿承擔(dān)改變資源狀況帶來(lái)的負(fù)擔(dān)； 3）發(fā)展太快容易導(dǎo)致管理上的困難； 4）企業(yè)不能發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì) 5）資源或能力跟不上環(huán)境變化。顯然這是一種偏離企業(yè)目前狀態(tài)最小的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)。 ? 該戰(zhàn)略的顯著特征是公司很少發(fā)生重大改革或變化。 ? 其次，對(duì)方企業(yè)應(yīng)具有比較穩(wěn)定的生產(chǎn)秩序，在生產(chǎn)要素方面有一定的優(yōu)勢(shì)，可以彌補(bǔ)本企業(yè)的劣勢(shì)。 水平一體化 ?概念 ?優(yōu)點(diǎn) ?局限性 水平一體化的優(yōu)點(diǎn) ? 消減成本 ? 提高產(chǎn)品差異化程度 ? 復(fù)制成功的商業(yè)模式 ? 控制產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng) ? 提高談判能力 缺陷 ? 美智管理顧問(wèn)公司研究了 1990年 1月至1995年 7月間 150宗超過(guò) 5億美元的收購(gòu)，研究表明： 50%嚴(yán)重?fù)p害的公司的價(jià)值，其余 33%利潤(rùn)非常小，只有 17%是成功的。 縱向一體化易犯的錯(cuò)誤 ? 容易為近期利益左右，缺乏統(tǒng)籌和長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。 ? 管理復(fù)雜。 ? 機(jī)動(dòng)性差。 ? 縱向一體化可以加強(qiáng)生產(chǎn)過(guò)程的控制。 ? 縱向一體化可以降低成本。 ? 前向一體化 指生產(chǎn)企業(yè)與用戶企業(yè)或銷售商之間的聯(lián)合，目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增強(qiáng)市場(chǎng)控制能力。 ? 重點(diǎn)介紹縱向一體化： 企業(yè)確定縱向邊界時(shí)經(jīng)常要思考的問(wèn)題 企業(yè)經(jīng)常面對(duì)的戰(zhàn)略抉擇之一，是自己做或者讓別人做（ Make or Buy?），換句話說(shuō)，是選擇縱向一體化，還是外包。 ?一 、 一體化的基本形式 ?橫向一體化戰(zhàn)略 又稱為水平一體化戰(zhàn)略，這是指與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間進(jìn)行的聯(lián)合，目的是為了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、降低產(chǎn)品成本、提高市場(chǎng)占有率、強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)控制市場(chǎng)的能力。 （ 1）有經(jīng)營(yíng)能力； （ 2）有充足資源；（買資源，聘人力） 時(shí)間 企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)述 1919 年 美國(guó)四家面粉廠合并成立聯(lián)合面粉廠 ( NC M) 1922 年 NCM 第一次兼并 , 兼并了奧馬哈市阿普帝克面粉廠 1941 年 NCM 第一次對(duì)外擴(kuò)張 , 在底特律市建立一家面粉廠 1942 年 首次進(jìn)入食品領(lǐng)域 , 加工紅帽牌食品 1951 年 制造出 Du nca n Hine s 餅干 1956 年 Du nca n Hine s 牌餅干業(yè)務(wù)賣給 Pamp。 多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 失敗的原因 ? 對(duì)新進(jìn)入領(lǐng)域預(yù)測(cè)有誤。 ? 要處理好多角化經(jīng)營(yíng)與專業(yè)化生產(chǎn)的關(guān)系。 多角化經(jīng)
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