ch03_規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理(參考版)
2025-01-13 00:26本頁面
【正文】 高等教育出版社 市場營銷學教學課件 設計創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 38 二、發(fā)展市場營銷組合 ? 市場營銷組合的內(nèi)涵 ? 市場營銷組合的特點 高等教育出版社 市場營銷學教學課件 設計創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 39 市場營銷組合的內(nèi)涵 市場營銷組合 （ Marketing mix）是企業(yè)為了進占目標市場、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。不知道這是少年的悲哀，還是服裝品牌的悲哀?！爸ヂ殚_門”在一家店的銷售業(yè)績增長之所以如此喜人，最重要的一個因素就是在市場上，適合 10～ 16歲少年穿著的中高檔休閑服飾嚴重缺乏。據(jù)“芝麻開門”的老總介紹，在進入新世界的第一個月，銷售額就達到了 3萬元人民幣，第二個月則猛升到 6萬元人民幣。專為這個年齡層服務的品牌服裝，在這以前的國內(nèi)市場是完全空白的。 高等教育出版社 市場營銷學教學課件 設計創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 30 二、經(jīng)營單位戰(zhàn)略規(guī)劃的過程 內(nèi)部環(huán) 境分析 確定 目標 經(jīng)營單位 任務分析 外部環(huán) 境分析 形成 戰(zhàn)略 制定 計劃 執(zhí)行 計劃 反饋和 控制 SWOT分析 高等教育出版社 市場營銷學教學課件 設計創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 31 波特的競爭戰(zhàn)略模型 成本領先戰(zhàn)略 判別化戰(zhàn)略 市場聚焦戰(zhàn)略 戰(zhàn)略基礎 成本 差別 全部 局部 市場范圍 高等教育出版社 市場營銷學教學課件 設計創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 32 第四節(jié) 規(guī)劃和實施 市場營銷管理 ? 一、 市場營銷管理的一般過程 ? 二、 發(fā)展市場營銷組合 高等教育出版社 市場營銷學教學課件 設計創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 33 一、市場營銷管理的一般過程 分析市 場機會 目標市 場戰(zhàn)略 市場細分 目標市場 市場定位 管理營 銷活動 營銷計劃 營銷組織 營銷執(zhí)行 營銷控制 設計營 銷策略 營銷組合 營銷預算 明確經(jīng) 營目標 高等教育出版社 市場營銷學教學課件 設計創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 34 案例 “芝麻開門”打造 品牌新傳奇 [1] “芝麻開門”品牌在去年上海 2022年國際服裝文化節(jié)國際童裝設計大賽中，從眾多國內(nèi)外童裝品牌中脫穎而出，榮獲惟一金獎。 高等教育出版社 市場營銷學教學課件 設計創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 22 Intensive Growth 市 場 原有 新 原有 新 產(chǎn) 品 市場滲透 Marketperation 產(chǎn)品開發(fā)Productdevelopment 市場開發(fā) Marketdevelopment 多角化 Diversification 高等教育出版社 市場營銷學教學課件 設計創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 23 Integrative Growth 競
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