企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理(參考版)
2025-01-13 07:07本頁面
【正文】 + 產(chǎn)品 （ product） 價(jià)格 （ price） 渠道 （ place） 促銷（ promotion） 4ps 戰(zhàn)術(shù) + 2ps 權(quán)力 (Power) 公共關(guān)系 (Public Relations) + 人（ people） 4ps 戰(zhàn)略 市場調(diào)研 （ probing） 市場細(xì)分（ partitioning） 目標(biāo)市場選擇（ prioritizing） 市場定位（ positioning ） + C. 4P、 4C到 4R 4P 產(chǎn)品 (product) 價(jià)格 (price) 渠道 (place) 促銷 (promotion) 4C 顧客 (customer) 成本 (cost) 便利 (conveni ence) 溝通 (mun ication) 4R 關(guān)聯(lián) (relevance) 反應(yīng) (response) 關(guān)系 (relation ships) 回報(bào) (returns) 本章重點(diǎn) ? 名詞解釋：戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位、市場營銷管理、市場營銷組合、大市場營銷 ? 簡答： 企業(yè)總體戰(zhàn)略計(jì)劃過程 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的評價(jià)方法 新增業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 ★★ 市場營銷管理的過程 。 ? 除了溝通、說服和進(jìn)行影響以外，還要能夠協(xié)調(diào)、滿足各有關(guān)方面的利益，使它們自愿合作。 ?大市場營銷構(gòu)成 產(chǎn)品（ product） 價(jià)格（ price） 渠道（ place） 促銷（ promotion） 4ps + 2ps 權(quán)力 (Power) 公共關(guān)系 (Public Relations) ?大市場營銷的特點(diǎn) ? 使企業(yè)增強(qiáng)了影響和控制外部環(huán)境的能力。 簡稱 4P’S組合。 ? 市場營銷管理的任務(wù) 是為達(dá)到企業(yè)目標(biāo)，通過營銷調(diào)研、計(jì)劃、 執(zhí)行與控制，來 管理目標(biāo)市場的需求水平、時(shí)機(jī)
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