ch03_規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理(已修改)
2025-01-22 00:26 本頁(yè)面
【正文】 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 1 一、企業(yè)戰(zhàn)略的特征 ? 戰(zhàn)略 用來(lái)描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)和使命。 ? 企業(yè)戰(zhàn)略的特性 ? 1．全局性 ? 2．長(zhǎng)遠(yuǎn)性 ? 3．抗?fàn)幮? ? 4．綱領(lǐng)性 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 2 二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略生產(chǎn)戰(zhàn)略財(cái)務(wù)戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略研究開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略A 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略B 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略…總體戰(zhàn)略高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 3 三、戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過(guò)程 發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃 和形成行動(dòng)方案 提出與問(wèn)題 相關(guān)的戰(zhàn)略 分析 問(wèn)題 評(píng)估問(wèn)題 的重要性 判定 問(wèn)題 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 4 第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 ? 一、 界定企業(yè)使命 ? 二、 區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位 ? 三、 規(guī)劃投資組合 ? 四、 設(shè)計(jì)成長(zhǎng)戰(zhàn)略 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 5 一、界定企業(yè)使命 ? 企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)。 ? 界定企業(yè)使命的參考因素： ? 1．歷史和文化。 ? 2．所有者、管理者的意圖和想法。 ? 3．市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展變化。 ? 4．資源條件。 ? 5．核心能力和優(yōu)勢(shì)。 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 6 一、界定企業(yè)使命 1． 活動(dòng)領(lǐng)域 ? 產(chǎn)業(yè)范圍 ? 市場(chǎng)范圍 ? 縱向范圍 ? 地理范圍 3．遠(yuǎn)景 2． 主要政策 ? 對(duì)顧客的政策 ? 對(duì)供應(yīng)商的政策 ? 對(duì)經(jīng)銷商的政策 ? 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的政策 ? 對(duì)公眾的政策 4．發(fā)展方向 企 業(yè) 使 命 書(shū) 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 7 二、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位 ? 戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位 （ Strategic Business Units ， SBUs）就是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的最小經(jīng)營(yíng)單位。 ? 區(qū)分 SBU的主要依據(jù)是各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的經(jīng)營(yíng)主線，注意貫徹市場(chǎng)導(dǎo)向，保證切實(shí)可行。 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 8 戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的特征 ? 有自己的業(yè)務(wù) ? 有共同的性質(zhì)和要求 ? 擁有一定的資源，能夠相對(duì)獨(dú)立或有區(qū)別地開(kāi)展業(yè)務(wù)活動(dòng) ? 有其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 有相應(yīng)的管理班子從事經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理工作 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 9 三、規(guī)劃投資組合 通過(guò)對(duì)企業(yè) SBUs的分析評(píng)估，確定投資方向，合理有效地分配資源。 ? “市場(chǎng)增長(zhǎng)率／市場(chǎng)占有率”矩陣 ? “多因素投資組合”矩陣 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 2022/2/5 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 10 市場(chǎng)增長(zhǎng)率－市場(chǎng)占有率矩陣 ? Market Growth Rate， 指企業(yè)經(jīng)營(yíng)單位所在的市場(chǎng)的
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