澤心堂涼茶品牌傳播定位及推廣策略構想(nxpowerlite)(參考版)
2025-01-06 03:08本頁面
【正文】 結果， 往往在一個細節(jié)開始之前就已經決定了。 同樣品類的產品，只因在市場營銷思維模式上的不同，得到的結果也就不同，從這一意義上來說，是營銷思維的深度決定品牌的生或死。在暑期促銷期間，凡購買一定數(shù)量產品的消費者即可獲取澤心清涼禮包一份（如：ＸＸ薄荷糖，冰凍旅行袋等），讓你過一個清涼之夏！ 秋季促銷 不燥不火，潤澤一秋 澤心堂 秋潤禮相送 ： 秋高氣燥，上火時。 熱 銷 期 提升品牌知名 度，拉動產品銷 售 世界杯題材促銷 火熱 世界杯， 清涼 澤心堂 好運 澤心堂 一刻 ： 提前享用澤心堂，提前準備迎接世界杯的樂趣。消費者按此按鈕后，一股清涼的水霧將隨機從上中下三個噴氣口中任意一口中噴出，讓消費者在驚喜中體驗“ 潤 ” 的感覺。 物料設計：餐飲渠道咨客臺 物料設計：餐飲渠道餐牌 潤澤于身 ， 清心無火 （潤澤于身清心無火 —— 澤心堂的形象貫徹始終） 推廣節(jié)奏 4月 5月 7月 8月 10月 Big bangPR 贈飲 經銷商上市會 6月 KA促銷 媒體 PR 火熱世界杯，清涼澤心堂 9月 1112月 餐飲推廣 酷暑清涼行 不燥不火，潤澤一秋 2022推廣執(zhí)行綜述 Objective Format 主題 elementary idea 上 市 前 為產品上市鋪路 上市經銷商會 清涼攜手澤心堂 以聯(lián)合新聞發(fā)布會形式作為上市的啟動 上 市 期 打響上市第一炮 體驗式 PR 潤澤于身，清涼無火 —— 澤心堂 澤心堂 畫卷 ： 由清潤坊 （ 以竹、木、綠葉等精心包裝的具有古韻風味的清涼體驗屋）和眾多的畫點構成一幅巨大的真實的悠然怡情畫卷 吸引消費者了解 產品，提高產品 的初試率 大眾移動贈飲 澤心堂 流動的清潤坊： 贈飲人員推載著一個大大的涼茶木桶的 涼茶車 沿街贈飲。 推廣方式六：餐飲推廣 【 活動目的 】 拓展銷售渠道，強化產品與競品的差異所在 【 活動主題 】 “澤心堂”美味一刻 【 活動地點 】 避開王老吉的主力餐飲場所，建議在一些現(xiàn)代的、白領 活動比較多的燒烤類餐廳以及一些文化氣氛比較濃的高端 飲食店進行推廣； 【 活動內容 】 在火鍋、麻辣、湘辣混雜的氣息中，騰騰熱火在人群中竄動， “ 澤心堂 ” 將為你帶來一股清風，潤澤你的身心。但是在旺季到來之時 ,可以學習王老吉 ,采用四罐 裝和十二支成箱裝 ,以便于消費者整箱購買 。 【 活動時間 】 7月初 — 9月初 【 活動主題 】 酷暑清涼行 【 活動內容 】 購買 “ 澤心堂 ” ，即可獲取澤心清涼禮包一份（如：ＸＸ薄荷糖，冰凍旅行袋等），讓你過一個清涼之夏！ 酷暑難擋，炎日烤炙大地，去到哪里都有它 ——“澤心堂 ” 的相伴，清風相隨，潤澤我的身心；活動內容、品牌傳播語、品牌名都比競品更合應時節(jié)，給消費絲絲清涼之感，也可迅速在消費者腦海中留下深深印跡，提升品牌美譽度。 【 活動策略 】 大氣勢：精心包裝“澤心堂” 全方位：現(xiàn)場包裝，現(xiàn)場內容突顯清涼靜心之感 巧安排：以景喻意，良性互動 推廣方式一：體驗式公關 博觀約取 厚積薄發(fā) 【 活動內容 】 在燥熱的都市街頭，有一方清心之所 ——澤心堂 ， 在那里你將回復身心的平靜，一場龐大的街頭行為藝術秀，將為你勾畫出一幅清心潤澤的 澤心堂畫卷 【 活動形式 】 ?以竹、木、綠葉等精心包裝的具有古韻風味的清涼“澤心堂” ?一群模特在“澤心堂”內演繹各自不同類型的角色行為．閑情逸致，悠然自得 ?分布于街頭的畫師與靜坐著的畫像者構成一幅幅平靜畫案 推廣方式一：體驗式公關 【 活動主題 】 潤澤清心悠然生活 活動亮點： 勾畫出一幅清心潤澤的 澤心堂畫卷 體驗 “ 澤心堂 ” ——潤澤清心悠然生活 物料解構：澤心堂清潤亭 /清潤繪畫區(qū) 物料解構：游戲屋 ——隨處清涼澤心堂 物料解構：太陽傘 物料解構：畫紙：頭象處為繪畫區(qū)／剪下右下角可換取澤心堂涼茶一罐 推廣方式二：媒體推廣 【 活動目的 】 擴大影響面，強化產品的獨特功能 —— 潤澤身心． 【 活動策略 】 形式獨特，視覺聚焦，記憶深刻 【 活動主題 】 清潤澤心堂 推廣方式三：大眾贈飲 【 活動形式 】 以核心群體贈飲為主，大眾贈飲為補充，把贈飲送到最有需要的人群手中
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1