酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案(參考版)
2025-04-20 12:48本頁面
【正文】 l 宣傳形式：旅行社自主宣傳、英文報章雜志、商務(wù)雜志（that’s）、DM（外國在目標(biāo)區(qū)域的協(xié)會組織邀請函等）、報紙、電視、電臺l 活動預(yù)算： 媒介投放6 .5萬元，SP費(fèi)用4萬元，合計： 廣告總預(yù)算及分配單位：萬元項(xiàng)目媒體投放SP活動經(jīng)費(fèi)報紙電視電臺網(wǎng)絡(luò)雜志DM1．廣告語征集活動645212．開業(yè)典禮活動93．國慶黃金周活動413..54．加油月活動155．商界精英俱樂部組建6．電臺特約訪談專欄活動7．萬圣節(jié)活動28．圣誕節(jié)活動1279．車友會商務(wù)推廣10．春節(jié)活動22114l 媒體投放費(fèi)用：44萬元l PR、SP活動費(fèi)用：l 項(xiàng)目策劃、設(shè)計、組織服務(wù)代理費(fèi)：／每月， 廣告總預(yù)算：100萬元 30 / 30。3. 充分利用仙湖特有的景點(diǎn)融入活動中，使活動與自然環(huán)境有機(jī)結(jié)合在一起，令活動在趣味和溫情的基礎(chǔ)上突顯了仙湖的特點(diǎn)。l 活動內(nèi)容：1. 開展領(lǐng)事館、外資公司和外籍民間團(tuán)體的聯(lián)誼組織聯(lián)系工作。l 宣傳形式：報紙（新快報）、電臺、商務(wù)雜志l 活動預(yù)算： SP10簡述—l 活動主題： 南海祈福新春同慶l 活動時間： 2004年1月2023日南海祈福新春同慶l 活動目標(biāo)： 由于春節(jié)是中國人傳統(tǒng)習(xí)俗中最重要的節(jié)日，所以春節(jié)期間吸引中國人來酒店游玩難度較高，因此本次活動將重點(diǎn)客戶目標(biāo)鎖定在廣州或珠三角地區(qū)的外籍人士，次重點(diǎn)為不回鄉(xiāng)過節(jié)的外地人士。l 活動內(nèi)容：《新快報》車友會“仙湖分會”落成典禮，包括車友會的介紹、慶祝掛牌與活動介紹等活動。l 宣傳形式：旅行社自主宣傳、電臺、報紙、商務(wù)雜志l 活動預(yù)算： 雜志媒體2萬元，電臺媒體1萬元，郵政DM ，SP費(fèi)用7萬。推出浪漫情侶套餐和旅游套票，并通過系列的美食節(jié)、自主組織放煙花活動、玩沙雕、鹿車游園等活動，務(wù)求使游客感受到濃烈的節(jié)日氣氛。l 宣傳形式：旅行社自主宣傳、電臺、民間俱樂部、郵政DMl 活動預(yù)算： 郵政DM ，SP費(fèi)用2萬元，合共：SP8簡述—l 活動主題： 圣誕節(jié)l 活動時間： 2003年12月24－26日l 活動目標(biāo)： 圣誕節(jié)是一個重大的西方節(jié)日，充分借助其良好的節(jié)日氣氛帶動消費(fèi)，增強(qiáng)品牌知名度，更延續(xù)了萬圣節(jié)的歡樂氣氛。l 宣傳形式：電臺、協(xié)辦網(wǎng)站廣告l 活動預(yù)算： SP7簡述—l 活動主題： 南海祈?？駳g萬圣節(jié)l 活動時間： 當(dāng)日l 活動目標(biāo)： 利用節(jié)假日提高知名度，利用生活化和個性化游戲提高親和力l 活動內(nèi)容：完整的萬圣節(jié)生活體驗(yàn)――1．兒童索取糖果節(jié)目2．化妝晚會3．南瓜主題的藝術(shù)系列比賽4．萬圣節(jié)古怪扮相比賽5．種南瓜寄情冠名地點(diǎn)：沙灘、人工湖、碼頭、餐廳l 活動效果預(yù)測： 由于有節(jié)假日推動氣氛，所以來客的參與度較大。l 活動效果預(yù)測：活動通過人物訪談形式，增加了廣告接觸率，而此類專訪的對象也會是其所在企業(yè)的高層管理者，可增加其對酒店商務(wù)形象認(rèn)知的效果。l 宣傳形式：宣傳DM、電臺、俱樂部通訊資料、商務(wù)雜志l 活動預(yù)算： 5000元（會員卡及章程資料的制作） SP6簡述—l 活動主題： 南海祈福冠名電臺專欄l 活動時間： 11月10日11月21日l 活動目標(biāo)： 強(qiáng)化品牌形象，增加廣告吸引力，傳達(dá)促銷信息l 活動內(nèi)容：與珠江經(jīng)濟(jì)臺或佛山電臺合辦一個專訪欄目，訪談以杰出女性白領(lǐng)中的突出人物為對象，每期專訪一名。會員來源包括社會征集、合辦團(tuán)體自身會員等。合共： SP5簡述—l 活動主題：祈福商界精英俱樂部l 活動時間：2003年10月底 l 活動目標(biāo)：建立忠誠消費(fèi)群體和酒店商務(wù)活動的管理推廣系統(tǒng)，強(qiáng)化酒店商務(wù)形象。l 宣傳形式：1. 各類DM、酒店宣傳冊（內(nèi)有消費(fèi)優(yōu)惠券、油站資料、交通訊息、祈福商界精英俱樂部會員申請表等。l 活動效果預(yù)測：通過該活動在10月1月期間不斷強(qiáng)化品牌形象，并且針對目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的特定目標(biāo)消費(fèi)群體（有車一族）傳播各類廣告、促銷信息，以增加該期間內(nèi)各類活動的銷售額。 l 宣傳形式：報紙、電臺、旅行社DM和POP立牌l 活動預(yù)算： 報紙媒體4萬元，電臺1萬元，郵政DM ，SP活動表演及各項(xiàng)目設(shè)施的主題設(shè)計包裝3萬元，DM和POP立牌5000元。例如對水上樂園、沙灘排球場、釣魚場、風(fēng)情碼頭、漁村開放式餐廳等項(xiàng)目設(shè)計個性化的游藝項(xiàng)目和形象包裝，配合異國風(fēng)情為主題，推出“夏威夷風(fēng)情水上爽浪樂園”、“南美火辣辣沙灘排球大激戰(zhàn)”等旅游節(jié)目和游戲、表演項(xiàng)目。l 宣傳形式：報紙、電視（廣告媒體宣傳費(fèi)用已歸入九月份的媒體計劃）l 活動預(yù)算：媒介人員軟性廣告費(fèi)用1萬元，表演項(xiàng)目2萬元，紀(jì)念品費(fèi)用1萬元，禮儀和場地布置、剪彩儀式項(xiàng)目費(fèi)用5萬元合共：9萬元 SP3簡述—l 活動主題：盛世騰飛、南海祈福國慶歡樂節(jié)l 活動時間：2003年10月1日—1
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