【正文】 ? 宣傳形式：旅行社自主宣傳、英文報(bào)章雜志、商務(wù)雜志（ that’s）、 DM（外國(guó)在目標(biāo)區(qū)域的協(xié)會(huì)組織邀請(qǐng) 函等）、報(bào)紙、電視、電臺(tái) ? 活動(dòng)預(yù)算： 媒介投放 6 .5 萬(wàn)元， SP 費(fèi)用 4 萬(wàn)元，合計(jì)： 萬(wàn)元 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 30 廣告總預(yù)算及分配 單位：萬(wàn)元 項(xiàng)目 媒體投放 SP 活動(dòng)經(jīng)費(fèi) 報(bào)紙 電視 電臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) 雜志 DM 1．廣告語(yǔ)征集活動(dòng) 6 4 5 2 1 2．開業(yè)典禮活動(dòng) 9 3．國(guó)慶黃金周活動(dòng) 4 1 3..5 4．加油月活動(dòng) 15 5．商界精英俱樂部組建 6．電臺(tái)特約訪談專欄活動(dòng) 7．萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng) 2 8．圣誕節(jié)活動(dòng) 1 2 7 9．車友會(huì)商務(wù)推廣 10．春節(jié)活動(dòng) 2 2 1 1 4 ? 媒體投放費(fèi)用： 44 萬(wàn)元 ? PR、 SP 活動(dòng)費(fèi)用： 萬(wàn)元 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 31 ? 項(xiàng)目策劃、設(shè)計(jì)、組織服務(wù)代理費(fèi)： 萬(wàn)／每月， 5 個(gè)月共 萬(wàn)元 廣告總預(yù)算： 100 萬(wàn)元 。 3. 充分利用仙湖特有的景點(diǎn)融入活動(dòng)中，使活動(dòng)與自然環(huán)境有機(jī)結(jié)合在一起，令活動(dòng)在趣味和溫情的基礎(chǔ)上突顯了仙湖的特點(diǎn)。 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 開展領(lǐng)事館、外資公司和外籍民間團(tuán)體的聯(lián)誼組織聯(lián)系工作。 ? 宣傳形式：報(bào)紙（新快報(bào)）、電臺(tái)、商務(wù)雜志 ? 活動(dòng)預(yù)算： 萬(wàn)元 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 29 SP10 簡(jiǎn)述 — ? 活動(dòng)主題： 南海祈福新春同慶 ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 1 月 2023 日南海祈福新春同慶 ? 活動(dòng)目標(biāo)： 由于春節(jié)是中國(guó)人傳統(tǒng)習(xí)俗中最重要的節(jié)日，所以春節(jié)期間吸引中國(guó)人來酒店游玩難度較高，因此本次活動(dòng)將重點(diǎn)客戶目標(biāo)鎖定在廣州或珠三角地區(qū)的外籍人士，次重點(diǎn)為不回鄉(xiāng)過節(jié)的外地人士。 ? 活動(dòng)內(nèi)容：《新快報(bào)》車友會(huì)“仙湖分會(huì)”落成典禮，包括車友會(huì)的介紹、慶祝掛牌與活動(dòng)介紹等活動(dòng)。 ? 宣傳形式：旅行社自主宣傳、電臺(tái)、報(bào)紙、商務(wù)雜志 ? 活動(dòng)預(yù)算： 雜志媒體 2 萬(wàn)元，電臺(tái)媒體 1 萬(wàn)元，郵政 DM 萬(wàn)元， SP 費(fèi)用 7 萬(wàn)。推出浪漫情侶套餐和旅游套票，并通過系列的美食節(jié)、自主組織放煙花活動(dòng)、玩沙雕、鹿車游園等活動(dòng)，務(wù)求使游客感受到濃烈的節(jié)日氣氛。 ? 宣傳形式：旅行社自主宣傳、電臺(tái)、民間俱樂部、郵政 DM ? 活動(dòng)預(yù)算： 郵政 DM 萬(wàn)元， SP 費(fèi)用 2 萬(wàn)元，合共： 萬(wàn)元 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 27 SP8 簡(jiǎn)述 — ? 活動(dòng)主題： 圣誕節(jié) ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 12 月 24－ 26 日 ? 活動(dòng)目標(biāo)： 圣誕節(jié)是一個(gè)重大的西方節(jié)日，充分借助其良好的節(jié)日氣氛帶動(dòng)消費(fèi)，增強(qiáng)品牌知名度，更延續(xù)了萬(wàn)圣節(jié)的歡樂氣氛。 ? 宣傳形式：電臺(tái)、協(xié)辦網(wǎng)站廣告 ? 活動(dòng)預(yù)算： 萬(wàn)元 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 26 SP7 簡(jiǎn)述 — ? 活動(dòng)主題： 南海祈?？駳g 萬(wàn)圣節(jié) ? 活動(dòng)時(shí)間： 當(dāng)日 ? 活動(dòng)目標(biāo)： 利用節(jié)假日提高知名度，利用生活化和個(gè)性化游戲提高親和力 ? 活動(dòng)內(nèi)容：完整的萬(wàn)圣節(jié)生活體驗(yàn)―― 1．兒童索取糖果節(jié)目 2．化妝晚會(huì) 3．南瓜主題的藝術(shù)系列比賽 4．萬(wàn)圣節(jié)古怪扮相比賽 5．種南瓜寄情冠名 地點(diǎn)：沙灘、人工湖、碼頭、餐廳 ? 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 由于有節(jié)假日推動(dòng)氣氛，所以來客的參與度較大。 ? 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)：活動(dòng)通過人物訪談形式，增加了廣告接觸率，而此類專訪的對(duì)象也會(huì)是其所在企業(yè)的高層管理者，可增加其對(duì)酒店商務(wù)形象認(rèn)知的效果。 ? 宣傳形式：宣傳 DM、電臺(tái)、俱樂部通訊資料、商務(wù)雜志 ? 活動(dòng)預(yù)算： 5000 元（會(huì)員卡及章程資料的制作） (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 25 SP6 簡(jiǎn)述 — ? 活動(dòng)主題： 南海祈福冠名電臺(tái)專欄 ? 活動(dòng)時(shí)間： 11 月 10 日 11 月 21 日 ? 活動(dòng)目標(biāo)： 強(qiáng)化品牌形象，增加廣告吸引力，傳達(dá)促銷信息 ? 活動(dòng)內(nèi)容：與珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)或佛山電臺(tái)合辦一個(gè)專訪欄目，訪談以杰出女性白領(lǐng)中的突出人物為對(duì)象，每期專訪一名。會(huì)員來源包括社會(huì)征集、合辦團(tuán)體自身會(huì)員等。 合共： 萬(wàn)元 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 24 SP5 簡(jiǎn) 述 — ? 活動(dòng)主題：祈福商界精英俱樂部 ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 10 月底 ? 活動(dòng)目標(biāo)：建立忠誠(chéng)消費(fèi)群體和酒店商務(wù)活動(dòng)的管理推廣系統(tǒng)，強(qiáng)化酒店商務(wù)形象。 ? 宣傳形式： 1. 各類 DM、酒店宣傳冊(cè)（內(nèi)有消費(fèi)優(yōu)惠券、油站資料、交通訊息、 祈福商界精英俱樂部會(huì)員申請(qǐng)表 等。 ? 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)：通過該活動(dòng)在 10 月 1 月期間不斷強(qiáng)化品牌形象，并且針對(duì)目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的特定目標(biāo)消費(fèi)群體（有車一族）傳播各類廣告、促銷信息，以增加該期間內(nèi)各類活動(dòng)的銷售額。 ? 宣傳形式：報(bào)紙、電臺(tái)、旅行社 DM 和 POP 立牌 ? 活動(dòng)預(yù)算： 報(bào)紙媒體 4 萬(wàn)元，電臺(tái) 1 萬(wàn)元，郵政 DM 萬(wàn)元， SP 活動(dòng)表演及各項(xiàng)目設(shè)施的主題設(shè)計(jì)包裝 3 萬(wàn)元， DM 和 POP 立牌 5000 元。例如對(duì)水上樂園、沙灘排球場(chǎng)、釣魚場(chǎng)、風(fēng)情碼頭、漁村開放式餐廳等項(xiàng)目設(shè)計(jì)個(gè)性化的游藝項(xiàng)目和形象包裝，配合異國(guó)風(fēng)情為主題，推出“夏威夷風(fēng)情水上爽浪樂園”、“南美火辣辣沙灘排球大激戰(zhàn)”等旅游節(jié)目和游戲、表演項(xiàng)目。 ? 宣傳形式：報(bào)紙、電視（廣告媒體宣傳費(fèi)用已歸入九月份的媒體計(jì)劃） (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 21 ? 活動(dòng)預(yù)