南海祈福xx酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案(文件)
【正文】 1 日，“盛世騰飛、南海祈?！蹦虾Ｆ砀Ｏ珊频觊_業(yè)聯(lián)合番禺祈福 酒店十周年慶典活動 2. 20xx 年 10 月 1 日 —10 月 7 日，盛世騰飛、南海祈福國慶歡樂節(jié) 3. 20xx 年 10 月 1 日 —12 月 20 日，南海祈福盡情加油月 4. 20xx 年 10 月底，祈福商界精英俱樂部 (海量營銷管理培訓資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 16 ? 品牌延伸期 SP 活動系列： 1. 11 月 10 日 11 月 21 日，南海祈福冠名電臺專欄 2. 繼續(xù)完善祈福商界精英俱樂部的組建招募工作 ? 品牌維護期 SP 活動系列： 1． 南海祈?？駳g萬圣節(jié) 2． 20xx 年 12 月 24－ 26 日，圣誕節(jié) 3． 20xx 年 1 月 1 日，《新快報》車友會商務推廣 4． 20xx 年 1 月 2023 日南海祈福新春同慶 PR1 簡述 — (海量營銷管理培訓資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 17 ? 活動 主題：“尋找當代世外桃源”， “南海祈福 ”廣告語有獎征集 ? 活動時間： 20xx 年 9 月 11 日 —10 月 25 日 ? 活動目標：建立強化品牌形象，增加廣告吸引力，協(xié)助目標銷售的達成，將活動時間跨度延至 10 月下旬可保持開業(yè)前后都能有較佳的關(guān)注度，并該時期內(nèi)的各個 SP 活動提供宣傳載體，節(jié)省宣傳費用。 三、憑廣告到南海祈福酒店參加“盛世騰飛、國慶祈福歡樂節(jié)”即可獲贈紀念品一份及部分消費優(yōu)惠。另外此類型活動的 (海量營銷管理培訓資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 18 參加者及高關(guān)注對象大部分為廣告公司、企業(yè)、媒體的策 劃與文案撰稿人員，這些群體中不乏企業(yè)團體活動的組織者，有利于酒店日后進行商務市場推廣。由放飛祈福鴿引出收集拼圖畫面配合特別的開業(yè)儀式將開業(yè)剪彩活動帶至高潮，隨后而來的隆重午餐舞會更顯南海祈福高品味的氣派及專業(yè)服務質(zhì)素，令賓客對南海祈福品牌有眼前一亮的感受。 2. 藉南海祈福仙湖酒店隆重特別的開業(yè)慶典除了向廣大社會、媒體、原商務團體客戶群、旅行社合作伙伴、目標群體等介紹新開業(yè)的南海祈福仙湖酒店的酒店定位、特色設施配套、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務等等，從而提高其知名度和認知度外。例如對水上樂園、沙灘排球場、釣魚場、風情碼頭、漁村開放式餐廳等項目設計個性化的游藝項目和形象包裝，配合異國風情為主題，推出“夏威夷風情水上爽浪樂園”、“南美火辣辣沙灘排球大激戰(zhàn)”等旅游節(jié)目和游戲、表演項目。 ? 活動效果預測：通過該活動在 10 月 1 月期間不斷強化品牌形象，并且針對目標區(qū)域內(nèi)的特定目標消費群體（有車一族）傳播各類廣告、促銷信息，以增加該期間內(nèi)各類活動的銷售額。 合共： 萬元 (海量營銷管理培訓資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 24 SP5 簡 述 — ? 活動主題：祈福商界精英俱樂部 ? 活動時間： 20xx 年 10 月底 ? 活動目標：建立忠誠消費群體和酒店商務活動的管理推廣系統(tǒng)，強化酒店商務形象。 ? 宣傳形式：宣傳 DM、電臺、俱樂部通訊資料、商務雜志 ? 活動預算： 5000 元（會員卡及章程資料的制作） (海量營銷管理培訓資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 25 SP6 簡述 — ? 活動主題： 南海祈福冠名電臺專欄 ? 活動時間： 11 月 10 日 11 月 21 日 ? 活動目標： 強化品牌形象，增加廣告吸引力，傳達促銷信息 ? 活動內(nèi)容：與珠江經(jīng)濟臺或佛山電臺合辦一個專訪欄目，訪談以杰出女性白領中的突出人物為對象，每期專訪一名。 ? 宣傳形式：電臺、協(xié)辦網(wǎng)站廣告 ? 活動預算： 萬元 (海量營銷管理培訓資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 26 SP7 簡述 — ? 活動主題： 南海祈福狂歡 萬圣節(jié) ? 活動時間： 當日 ? 活動目標： 利用節(jié)假日提高知名度，利用生活化和個性化游戲提高親和力 ? 活動內(nèi)容：完整的萬圣節(jié)生活體驗―― 1．兒童索取糖果節(jié)目 2．化妝晚會 3．南瓜主題的藝術(shù)系列比賽 4．萬圣節(jié)古怪扮相比賽 5．種南瓜寄情冠名 地點：沙灘、人工湖、碼頭、餐廳 ? 活動效果預測： 由于有節(jié)假日推動氣氛，所以來客的參與度較大。推出浪漫情侶套餐和旅游套票，并通過系列的美食節(jié)、自主組織放煙花活動、玩沙雕、鹿車游園等活動，務求使游客感受到濃烈的節(jié)日氣氛。 ? 活動內(nèi)容：《新快報》車友會“仙湖分會”落成典禮，包括車友會的介紹、慶祝掛牌與活動介紹等活動。 ? 活動內(nèi)容： 1. 開展領事館、外資公司和外籍民間團體的聯(lián)誼組織聯(lián)系工作。 ? 宣傳形式：旅行社自主宣傳、英文報章雜志、商務雜志（ that’s）、 DM（外國在目標區(qū)域的協(xié)會組織邀請 函等）、報紙、電視、電臺 ? 活動預算： 媒介投放 6 .5 萬元， SP 費用 4 萬元，合計： 萬元 (海量營銷管理培訓資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 30 廣告總預算及分配 單位：萬元 項目 媒體投放 SP 活動經(jīng)費 報紙 電視 電臺 網(wǎng)絡 雜志 DM 1．廣告語征集活動 6 4 5 2 1 2．開業(yè)典禮活動 9 3．國慶黃金周活動 4 1 3..5 4．加油月活動 15 5．商界精英俱樂部組建 6．電臺特約訪談專欄活動 7．萬圣節(jié)活動 2 8．圣誕節(jié)活動 1 2 7 9．車友會商務推廣 10．春節(jié)活動 2 2 1 1 4 ? 媒體投放費用： 44 萬元 ? PR、 SP 活動費用： 萬元 (海量營銷管理培訓資料下 載 ) 南海祈福仙湖酒店開業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 31 ? 項目策劃、設計、組織服務代理費： 萬／每月， 5 個月共 萬元 廣告總預算： 100 萬元 。 3. 充分利用仙
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