聯(lián)想手機(jī)品牌定位及傳播策略方案(參考版)
2025-05-28 14:01本頁面
【正文】 ? Step 2： 由分公司監(jiān)管各地品牌專賣店的店堂及人員考核；專賣店的物流配送等均由區(qū)域分公司負(fù)責(zé)。 時(shí)間 ? 20xx年 3月 20xx年 5月 針對人群 ? 聯(lián)想俱樂部成員 活動(dòng)形式 ? 活動(dòng)形式應(yīng)是輕松的，如：登山、野營、打球、棋牌比賽等 宣傳支持 ? 網(wǎng)站 Club、 Inter、 活動(dòng)獎(jiǎng)品 ? 企業(yè)通用業(yè)頻道 理解之趣 —— 零售商俱樂部活動(dòng) 策略思考 ? 零售商俱樂部應(yīng)圍繞品牌長期的戰(zhàn)略規(guī)劃執(zhí)行，通過對人員、技術(shù)等方面的培訓(xùn)，加強(qiáng)零售商與聯(lián)想雙方的理解，更好地運(yùn)作終端銷售。 時(shí)間 ? 20xx年 11月 20xx年 3月 活動(dòng)概述 ? Step 1： 在聯(lián)想的網(wǎng)站 Club上開辟專區(qū)， Club成員可以在黑白的框架中描繪自己心目中的城市形象 ? Step 2： 網(wǎng)上投票評選 ? Step 3： 根據(jù)積分入圍的選手參加聯(lián)想舉辦的城市裝點(diǎn)使者公益活動(dòng)，用最有創(chuàng)意的方式為自己所處的城市裝點(diǎn)形象 ? Step 4： 現(xiàn)場評選優(yōu)秀獲獎(jiǎng)選手 ? 企業(yè)通用業(yè)頻道 溝通之趣 —— 俱樂部成員聯(lián)誼活動(dòng) 策略思考 ? 俱樂部的聯(lián)誼活動(dòng)應(yīng)經(jīng)常舉行，不斷加強(qiáng)俱樂部成員與聯(lián)想間的感情溝通。 ? 樹立公益形象，各類形式的情趣展現(xiàn)仍是貫穿品牌發(fā)展的主線。 ? 方法二：購買聯(lián)想 928型號手機(jī)一部，即可贈(zèng)送捆綁合作對象的產(chǎn)品一份。 ? 捆綁合作對象應(yīng)具備提升聯(lián)想品牌形象，引導(dǎo)消費(fèi)思路的能力，例如：午后紅茶、百威啤酒。新產(chǎn)品在推廣初期就早早進(jìn)行促銷，有可能影響其正常的生命周期，易使消費(fèi)者存有質(zhì)量疑惑。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ： ? 一等獎(jiǎng) 3名： CEC Q88手機(jī)各 1部 ? 二等獎(jiǎng) 10名：聯(lián)想 928或其他型號的手機(jī)各式各 1部 ? 鼓勵(lì)獎(jiǎng) 30名：情趣禮品各 1份 互動(dòng)之趣 —— 捆綁式促銷 策略思考 ? 在自身的品牌基礎(chǔ)尚不牢固的情況下，可運(yùn)用借勢造勢的手段，通過與其他知名品牌的合力促銷，達(dá)到擴(kuò)大聯(lián)想品牌知名度、雙贏互惠的目標(biāo)。 活動(dòng)概述 活動(dòng)范圍： ? 杭州、南京、西安、沈陽 操作方式： ? 20xx年 3月 4月，針對時(shí)尚、喜好運(yùn)動(dòng)的人士，在各地的時(shí)尚類媒體刊登比賽廣告及報(bào)名表，消費(fèi)者寄回報(bào)名表，經(jīng)確認(rèn)后獲得參賽資格，每地參賽選手?jǐn)?shù)量控制在 100名以內(nèi)。 ? 春季是一個(gè)色彩豐富的、充滿活力的季節(jié)，參與性強(qiáng)的戶外活動(dòng)帶來情趣。 時(shí)間 ? 20xx年 1月上旬 —— 20xx年 2月 促銷產(chǎn)品 ? 聯(lián)想 966/967或聯(lián)想 928 活動(dòng)概述 ? 購買聯(lián)想 966/967機(jī)型手機(jī)，贈(zèng)送多種有情趣的禮品，可根據(jù)個(gè)人喜好，任選一種禮品。 ? 促銷機(jī)型應(yīng)是價(jià)位適中的，并贈(zèng)送符合大學(xué)生的喜好的、學(xué)習(xí)或運(yùn)動(dòng)等方面的促銷禮品。 時(shí)間 ? 宣傳時(shí)間： 20xx年 11月中旬 —— 20xx年 1月初；派對時(shí)間： 20xx年 12月 24日 活動(dòng)概述 Party請柬申請方式 —— ? 發(fā)送 “ 聯(lián)想 ” 字樣到臨時(shí)開通的信息站，得到回復(fù)確認(rèn)后獲得密碼，登錄到聯(lián)想網(wǎng)站 Club登記個(gè)人信息，每城市選取 100名左右的消費(fèi)者參加 Party， 經(jīng)過篩選后，寄送請柬，每人可憑請柬攜帶 1人。 ? 人們通常提前半個(gè)月就在考慮圣誕節(jié)的活動(dòng)計(jì)劃，根據(jù)圣誕節(jié)狂歡的節(jié)日性質(zhì)，可考慮與特殊展示通路的結(jié)合，開展狂歡派對活動(dòng)。 ? 聯(lián)合促銷 —— 在新品上市期或節(jié)日期間，可與展示點(diǎn)聯(lián)合進(jìn)行促銷活動(dòng)，如：購買聯(lián)想某款新品，憑聯(lián)想送出的禮品券免費(fèi)在聯(lián)合促銷點(diǎn)消費(fèi)。 ? 通過多種方式的結(jié)合，使消費(fèi)者更多了解聯(lián)想，對推出的新產(chǎn)品功能及外觀都予以認(rèn)可。 ? 以城市總?cè)丝跀?shù)按比例劃分基本人口單位，在各城市精選 68個(gè)高檔酒吧與咖啡廳（如 Starbucks） 作為產(chǎn)品展示渠道。 ? 活動(dòng)結(jié)束后，在商場內(nèi)保留展示區(qū)，用各類不同情趣體現(xiàn)的場景布置展示柜。 活動(dòng)概述 ? 20xx年 10月 11月，以鋪貨率高的二級城市為傳播中心，逐個(gè)城市巡回展開新產(chǎn)品秀，每周展示一個(gè)城市（每地演示 2天，延續(xù)展示 4天）。 ? 整合傳播，在巡演期間形成媒體宣傳全面開花，不斷加深消費(fèi)者對聯(lián)想的印象。由于一級城市手機(jī)品牌的飽和度已很高，且 Motorola、 Nokia等國際品牌具有絕對的占有率。假設(shè)發(fā)布會(huì)地點(diǎn)設(shè)在香格里拉，可安排騎馬、攀登梅里雪山、篝火晚會(huì)等活動(dòng)。 活動(dòng)概述 20xx年 10月中下旬，邀請全國各大媒體記者約 100150名，在充滿情趣的地點(diǎn)，召開針對媒體的 CEC Q8聯(lián)想 928為主，聯(lián)想 966/967為輔的新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)。新產(chǎn)品首次亮相的形式應(yīng)極富情趣，體現(xiàn)品牌品位，使媒體記者明確對消費(fèi)者的傳播主旨。新品上市發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)應(yīng)遵循情趣的原則， “ 閑適 ” 應(yīng)是忙碌在大城市的記者追求的情趣，應(yīng)在發(fā)布會(huì)的每一環(huán)節(jié)體現(xiàn)這一主題。媒體的導(dǎo)向傳播是樹立品牌和推廣新產(chǎn)品不可缺少的條件之一。 20xx/4 開始 聯(lián)想俱樂部成員 聯(lián)想人性化溝通 PR—— 俱樂部活動(dòng) Club、 Inter 拉近聯(lián)想與消費(fèi)者、
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