某品牌定位與傳播策略(參考版)
2025-03-12 22:45本頁面
【正文】 如此能最大限度地促成購買 ? 以品質(zhì)和服務(wù)為核心支持的品牌定位。但尚未形成獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格 ? 具備過硬的產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量 ? 售后運(yùn)送安裝及維修服務(wù)的完善 ? 服務(wù)行銷的基本能力，即家居咨詢 /顧問 ? 推出家飾產(chǎn)品，品種品類逐步增多，但尚未構(gòu)成足夠大的規(guī)模。 賣場環(huán)境 一次充滿愉悅和驚喜的經(jīng)歷。滿足你對(duì)精致生活和價(jià)值感的追求 設(shè)計(jì)風(fēng)格 體現(xiàn)都市中產(chǎn)階層的品味和個(gè)性 產(chǎn)品品種 全方位滿足你所有家居需求，契合你的個(gè)性選擇 服務(wù) 家一般的周到照顧。認(rèn)為選擇華鶴這個(gè)品牌是對(duì)自己的回報(bào)，是享受生活的開始。華鶴不只在提供家居產(chǎn)品，更在創(chuàng)造理想生活空間和生活方式。懂得深色莊重的硬木家具其實(shí)可以通過擺放一排白色簡潔的沙發(fā)和一個(gè)矮茶幾流露出都市貴族的浪漫氣息。比如它知道你原木色的餐桌上可以配上織錦緞的墨綠色餐墊繡有古銅的圖案，擺上一瓶米白色的干花，顯示主人崇尚自然的情緒中不失古典與現(xiàn)代巧妙結(jié)合的雅趣。 華鶴是一個(gè)深諳享受生活之道的行家 ，它存在于家的每個(gè)細(xì)節(jié)之中。 ? 他們的工作本身并非享受，工作是為了享受，這種享受在哪里實(shí)現(xiàn)呢？ 13 了解他們 在家里 14 了解他們 家是他們最大的享受 ? 他們的生活形態(tài)基本上還是兩點(diǎn)一線 , 工作和家庭 , 兩點(diǎn)之外的 , 非工作的涉交 , 旅游 , 娛樂或從事一份公益事業(yè)仍不成氣候 . 因此他們只有靠家來尋找平衡 . ? 相對(duì)事業(yè)而言是完全屬于自己的 , 對(duì)于家的建設(shè)是付出后就會(huì)有實(shí)實(shí)在在的收獲 , 是值得用心血去投入的 . 在家里他可以作自已的主宰 , 可以完全放松 , 一個(gè)舒適的家就是對(duì)自已最好的回報(bào) . 15 家居在他們生活中角色 ? 家居是構(gòu)成一個(gè)舒適的家的重要組成部分 , 也毫無疑問地成為對(duì)自已辛苦努力的回報(bào)和獎(jiǎng)賞 . 16 滿足基本功能需求 用得放心 美觀舒適耐用 有面子 生活品質(zhì) 風(fēng)格化 /個(gè)性化 回報(bào)自己，享受生活 質(zhì)量可靠 售后服務(wù)到位 設(shè)計(jì)大方 功能合理 做工精良 做工，用材 有價(jià)值感 品牌高檔 產(chǎn)品精致舒適 種類豐富多樣 全方位服務(wù) 設(shè)計(jì)獨(dú)特 領(lǐng)先潮流 品牌個(gè)性突出 以下所有方面 “產(chǎn)品”支持點(diǎn) 消費(fèi)者需求 廣告訴求 17 競爭力 競爭者無法超越，因?yàn)轭櫩偷恼J(rèn)識(shí)被改變了 競爭力 讓競爭者難以超越 競爭優(yōu)勢 做別人現(xiàn)在 不能做的事 相對(duì)優(yōu)勢 做同樣的事，但有些事比別人做得好 18 競爭力 對(duì)于我們的顧客而言，華鶴不僅是一個(gè)家居產(chǎn)品的提供者，而是 一個(gè)致力于幫助你實(shí)現(xiàn)家居享受的地方 什么是華鶴的競爭力？ 競爭優(yōu)勢 建立全國最大的家居專賣連鎖店 相對(duì)優(yōu)勢 更好的產(chǎn)品品質(zhì) 更新的款式設(shè)計(jì) 更全的產(chǎn)品品種 更多更好的賣場 更周全的服務(wù) …... 19 消費(fèi)者，品牌與產(chǎn)品的關(guān)系 品質(zhì)精良，品種齊全，風(fēng)格諧調(diào)的產(chǎn)品，提供愉悅舒適的生活空間 舒適的家
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