商務(wù)策劃原理教材課件完整版第5章上策劃的系統(tǒng)思維(參考版)
2024-11-06 18:55本頁面
【正文】 二、策劃活動(dòng)中的系統(tǒng)思考 系統(tǒng)思考在策劃學(xué)中不僅是一種思考模式，能幫助我們?nèi)婧驼w地去認(rèn)識(shí)事物或事件，給策劃提供更科學(xué)的信息資源與策劃依據(jù)，提供更廣泛的思考與策劃空間，是一種解決問題的思考方法。二期項(xiàng)目通過系統(tǒng)的策劃，完全塑造了一個(gè)美好的夢(mèng)想，在商場(chǎng)展覽的當(dāng)天，無數(shù)追夢(mèng)的消費(fèi)者如潮水般涌來。 二、策劃活動(dòng)中的系統(tǒng)思考 二期項(xiàng)目通過對(duì)一期項(xiàng)目的思考和分析，放棄憶舊情節(jié)，但仍然采用“造夢(mèng)”的手法給項(xiàng)目定了一個(gè)“唯美空間，幸福生活”廣告宣傳的主題，并采用了荷蘭神秘主義畫家愛舍爾（一位擅長(zhǎng)“矛盾空間”和“視幻圖形”的畫家）作為二期項(xiàng)目的名稱。另外，廣告的文化味太重，并沒有系統(tǒng)地思考購房者的購買習(xí)慣。 策劃案沒有對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深入細(xì)分，并在此基礎(chǔ)上選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)。這種認(rèn)為“懷舊”即“回憶”，“仿古”的思維方式是一種典型的線性思考模式。 二、策劃活動(dòng)中的系統(tǒng)思考 公司事后反省，一期項(xiàng)目之所以失敗，主要原因是缺乏系統(tǒng)性思考： 一是策劃方案流于線性思考。在廣告策劃中采用了仿古照片、建筑設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)等系列廣告。比如，成都豪斯物業(yè)發(fā)展公司的上河城案例，就暴露出整個(gè)策劃過程缺乏系統(tǒng)策劃（或缺少系統(tǒng)思考的深度）的問題。雖然線性思維模式也強(qiáng)調(diào)事物的相關(guān)性，但因缺乏整體的把握，在對(duì)處理和解決事物未來發(fā)展問題上就會(huì)表現(xiàn)出嚴(yán)重的不足。西方的線性思維模式在處理復(fù)雜問題時(shí)，會(huì)習(xí)慣性把整體分成若干個(gè)或若干段小問題，進(jìn)行相對(duì)獨(dú)立的思考，然后進(jìn)行組合，這種思考方式在一定條件下能夠精確地發(fā)現(xiàn)和解決一些問題。策劃活動(dòng)中的系統(tǒng)思考強(qiáng)調(diào)用動(dòng)態(tài)、發(fā)展的觀點(diǎn)去認(rèn)識(shí)事物，系統(tǒng)思考本身就是突破線性思考模式中片斷、直線性的思考方式，追求交互性、相對(duì)性和動(dòng)態(tài)性地認(rèn)識(shí)問題的思考方式。 一、系統(tǒng)思維的方法 二、策劃活動(dòng)中的系統(tǒng)思考 策劃是對(duì)事件和問題進(jìn)行全面的、系統(tǒng)的思考分析過程，如果策劃活動(dòng)沒有全面的、系統(tǒng)的思考支持，就會(huì)出現(xiàn)片面甚至錯(cuò)誤的結(jié)論或方案。 （六）功能法 功能法是指為了使一個(gè)系統(tǒng)呈現(xiàn)出最佳態(tài)勢(shì)，從大局出發(fā)來調(diào)整或是改變系統(tǒng)內(nèi)部各部分的功能與作用。 一、系統(tǒng)思維的方法 （五）要素法 每一個(gè)系統(tǒng)都由各種各樣的因素構(gòu)成，其中相對(duì)具有重要意義的因素稱為構(gòu)成要素。這就是系統(tǒng)中的結(jié)構(gòu)問題。 （四）結(jié)構(gòu)法 進(jìn)行系統(tǒng)思維時(shí)，要注意系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的合理性。 整體法要求把思考問題的方向?qū)?zhǔn)全局和整體、從全局和整體出發(fā)。運(yùn)用反饋思維法的要點(diǎn)有三個(gè)：一是要有對(duì)反饋信息的靈敏度，二是要有很強(qiáng)的判斷力，三是要有整體思想。這種方法運(yùn)用信息觀點(diǎn)，把系統(tǒng)作為對(duì)象，借助系統(tǒng)對(duì)信息的獲取、傳送、處理、加工和輸出，從而實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1